眼下的內(nèi)衣行業(yè)顯露出不景氣。6月29日，都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”)發(fā)布盈利警告顯示，截至2020年6月30日，預(yù)計虧損不少于1.2億元。與大多數(shù)零售服裝企業(yè)一樣，上半年的業(yè)績下滑多少受到疫情因素的影響，但分析認(rèn)為，都市麗人的困局也是多年來品牌定位的問題。

對于2020年上半年虧損原因，都市麗人董事會表示，自中國內(nèi)地暴發(fā)新型冠狀病毒以及隨后相關(guān)部門為防止病毒進(jìn)一步傳播而采取的社交隔離及封城措施，該集團(tuán)的零售額及向加盟商銷售的金額受到影響。都市麗人董事會認(rèn)為，上述措施極大地限制了集團(tuán)自營門店及加盟商門店所在區(qū)域的人流量，從而對該集團(tuán)的營運(yùn)表現(xiàn)造成了重大的影響。

門店關(guān)閉也導(dǎo)致營收減少。根據(jù)公告顯示，都市麗人集團(tuán)及其加盟商在2020年2-3月中旬暫時關(guān)閉了約90%門店。不過，隨著實(shí)體商業(yè)逐步恢復(fù)，都市麗人關(guān)閉的實(shí)體門店大約3月下旬開始恢復(fù)營業(yè)。

此外，都市麗人近兩年開始實(shí)施的轉(zhuǎn)型計劃也略顯成效。根據(jù)公告顯示，都市麗人自營門店及加盟商門店今年5月零售銷售額已達(dá)到2019年5月零售銷售額的80%以上;而電商銷售方面已于5月實(shí)現(xiàn)增長，個別電商平臺實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)字增長。都市麗人表示，5月以來的業(yè)績改變離不開此前推動的轉(zhuǎn)型計劃，在全渠道的影響下，預(yù)計在今年6月和下半年整體業(yè)績可持續(xù)改善。

都市麗人集團(tuán)一直在推進(jìn)轉(zhuǎn)型計劃來振興業(yè)務(wù)發(fā)展，目前該集團(tuán)已經(jīng)采取并將繼續(xù)采取的轉(zhuǎn)型包括由快時尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能和性價比高的產(chǎn)品;加大對電商渠道和騰訊小程序的投資，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷;聚焦經(jīng)典款產(chǎn)品并大幅減少庫存單位數(shù)量;通過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，開設(shè)工廠折扣店超過100間;開設(shè)以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店并以新形象開設(shè)或翻新第七代門店，預(yù)計在今年5-8月，開設(shè)或翻新約200間門店等。

為了加速轉(zhuǎn)型，都市麗人近來也不斷升級店面。都市麗人相關(guān)工作人員告訴北京商報記者，6月24日，都市麗人在東莞開設(shè)一間面積約1000平方米旗艦店，該門店為都市麗人品牌的亞洲最大旗艦店。據(jù)了解，該旗艦店設(shè)有內(nèi)衣、家居、咖啡、沐浴用品等區(qū)域。而該門店模式有望將來在其他主要城市逐步推開。截至目前，都市麗人集團(tuán)在全國擁有近8000家零售門店，其中直營店占比約14%，加盟店占比約86%。

可以看出，加盟店的占比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了直營店的占比，這在一定程度上也制約了都市麗人的發(fā)展。有品牌專家直言，都市麗人業(yè)績下滑或許與加盟店難以管理分不開，加盟店在管理過程中缺乏監(jiān)管和指導(dǎo)，從而拖了品牌后腿。所以都市麗人在對品牌進(jìn)行重新定位轉(zhuǎn)型的同時，還應(yīng)該控制加盟店的擴(kuò)張。

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