花5.13億港元拿下歡喜傳媒9.9%的股份，這則8月31日的公告，讓嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)離影視領(lǐng)域又近了一步。之前B站多圍繞動(dòng)漫、電競(jìng)業(yè)務(wù)投資和輸出，投資歡喜傳媒是B站首次官方披露的純影視行業(yè)的投資。按照雙方的計(jì)劃，B站和歡喜傳媒將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗪献鳎@歡喜傳媒旗下的影視IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)。雖然B站相關(guān)人士并未對(duì)北京商報(bào)記者透露具體的合作細(xì)節(jié)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是B站補(bǔ)充影視內(nèi)容、嘗試自制網(wǎng)劇的信號(hào)。對(duì)持續(xù)破圈的B站而言，受眾面更廣的影視劇是不錯(cuò)的拉新選擇，但愛(ài)優(yōu)騰在影視領(lǐng)域已有諸多積累，B站的壓力也不容忽視。

“看上”徐崢寧浩

8月31日，B站宣布以5.13億港元投資歡喜傳媒。歡喜傳媒是影視內(nèi)容投資、制作及新媒體播放平臺(tái)公司，導(dǎo)演寧浩、徐崢是該公司創(chuàng)始股東和核心創(chuàng)作班底。

歡喜傳媒2015年港交所上市，近些年投資的知名作品包括《我不是藥神》《瘋狂的外星人》《囧媽》等。

據(jù)悉，達(dá)成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。目前，B站與歡喜傳媒最新的合作已經(jīng)披露，由后者聯(lián)合出品的《風(fēng)犬少年的天空》和《奪冠》(原名：《中國(guó)女排》)將在近日落地B站。

易觀分析師馬世聰告訴北京商報(bào)記者，“與歡喜傳媒的合作，將幫助B站增加頭部影視內(nèi)容存量，以及未來(lái)更多內(nèi)容的首播或者獨(dú)播權(quán)限，B站可以豐富以電影為代表的長(zhǎng)視頻頭部?jī)?nèi)容生態(tài)”。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在披露此次投資時(shí)也表示，“相信此次合作能為B站未來(lái)的內(nèi)容擴(kuò)容和用戶增長(zhǎng)打下良好基礎(chǔ)”。

其實(shí)，這不是B站第一次布局影視內(nèi)容，多年前B站就在App首頁(yè)設(shè)立了影視內(nèi)容入口。北京商報(bào)記者登錄B站發(fā)現(xiàn)，影視板塊包括紀(jì)錄片、電影、電視劇、綜藝等，其中電影入口在顯要位置。

在影視內(nèi)容分發(fā)之外，比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示，自己更期待B站和歡喜傳媒在自制內(nèi)容上的合作。

擴(kuò)大自制版圖

李錦清的依據(jù)是B站公告中提及的信息：“雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會(huì)，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)”。不過(guò)，對(duì)于合作中是否涉及自制影視內(nèi)容等細(xì)節(jié)，B站相關(guān)人士并未向北京商報(bào)記者透露。

之所以關(guān)注B站和影視公司的自制合作，是因?yàn)锽站自制內(nèi)容的代表更多是紀(jì)錄片、綜藝和動(dòng)畫(huà)，投資標(biāo)的也多是動(dòng)漫、電競(jìng)類(lèi)的企業(yè)。以B站出品的《但是還有書(shū)籍》和《大城無(wú)小事——派出所的故事2019》為例，這兩個(gè)紀(jì)錄片入圍了第26屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳系列紀(jì)錄片。

但在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的自制片單中，影視內(nèi)容的爆款更多，比如今年愛(ài)奇藝的《隱秘的角落》、系列網(wǎng)劇《河神》，去年騰訊視頻推出的《陳情令》等。

從布局節(jié)奏看，B站與愛(ài)優(yōu)騰也不同，前者是先動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、綜藝，后謀劃網(wǎng)劇，愛(ài)優(yōu)騰則在自制影視劇上出手更早。

“各家節(jié)奏不同，是受到各平臺(tái)初期定位和后期定位調(diào)整的影響，B站今年破圈的思路更迫切，所以可以看到更積極的內(nèi)容布局和業(yè)務(wù)拓展。”馬世聰向北京商報(bào)記者解釋。

不可否認(rèn)的是，因?yàn)楣?jié)奏不同，在影視劇自制領(lǐng)域，B站將會(huì)遭遇先行者帶來(lái)的壓力。在馬世聰看來(lái)，“壓力包括用戶認(rèn)知、在網(wǎng)劇制作產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)權(quán)、成熟內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但站在破圈的角度，更豐富的影視內(nèi)容包括衍生內(nèi)容、衍生服務(wù)等，可以幫助B站開(kāi)拓不同的用戶人群，進(jìn)而帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)方向和變現(xiàn)可能”。

破圈找增量

從動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片到影視內(nèi)容，從跨年晚會(huì)到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲，破圈已經(jīng)成為今年B站顯而易見(jiàn)的戰(zhàn)略方向。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，出圈后B站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是愛(ài)優(yōu)騰這類(lèi)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，在多家第三方機(jī)構(gòu)中，B站也都被歸類(lèi)于在線視頻，和愛(ài)優(yōu)騰進(jìn)行同緯度對(duì)比。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》，B站與上述3家的月活數(shù)據(jù)仍存差距，2020年6月，B站月活1.06億人，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻分別是5.08億人、4.83億人、2.27億人。

不過(guò)，在年輕用戶占比或在某些時(shí)間點(diǎn)上B站的優(yōu)勢(shì)明顯。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，在線視頻行業(yè)新增用戶中18歲以下和31歲以上、女性、下沉城市用戶更多，其中B站新增用戶中24歲以下的用戶占比70%，是行業(yè)整體的近3倍。2019年、2020年春節(jié)期間，B站日均使用時(shí)長(zhǎng)都排名第一，具體到2020年為111分鐘，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV分別是68、74、88分鐘。

“嚴(yán)格地說(shuō)，B站和愛(ài)優(yōu)騰的起步邏輯不一樣，B站是社區(qū)起家，愛(ài)優(yōu)騰是直接切入內(nèi)容。現(xiàn)在B站雖在不斷破圈，但是社區(qū)仍然是根本，所以不能直接做數(shù)據(jù)對(duì)比”，李錦清說(shuō)。

由于愛(ài)優(yōu)騰中只有愛(ài)奇藝獨(dú)立上市，對(duì)比B站與愛(ài)奇藝營(yíng)收結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝營(yíng)收主要來(lái)自于會(huì)員和廣告，B站的營(yíng)收支柱是手機(jī)游戲和增值服務(wù)。基于這些考慮，李錦清認(rèn)為，“B站與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上的差異，也會(huì)體現(xiàn)在它找增量的策略上。換句話說(shuō)，影視劇是愛(ài)優(yōu)騰的起家業(yè)務(wù)，卻是B站的后發(fā)業(yè)務(wù)，影視內(nèi)容之于平臺(tái)的意義、平臺(tái)對(duì)該業(yè)務(wù)投入的力度也不同”。

關(guān)鍵詞： 歡喜傳媒 B站