9月13日，有媒體發布茅臺酒將上調出廠價的公告在白酒圈瘋傳。這則公告顯示，茅臺將上調53度飛天茅臺500ml(帶杯)出廠價，由969元/瓶上調至1199元/瓶;直銷渠道價由1299元/瓶上調至1499元/瓶;建議零售價由1499元/瓶上調至1699元/瓶。針對這則上調出廠價新聞，茅臺經銷商向北京商報記者表示，目前并未接到任何提價消息。茅臺官方也發文辟謠稱，貴州茅臺并未對飛天茅臺及其他產品進行提價，希望大家不信謠、不傳謠。
事實上，茅臺酒的出廠價是否會有所調整，一直備受業內關注。貴州茅臺作為白酒市場的龍頭企業，今年在資本市場增長勢頭強勁，無論是股價還是市值，均屢創新高。與此同時，茅臺酒在終端市面上的表現也是十分搶眼，終端價格居高不下，部分地區終端價格已突破3000元/瓶。
酒類營銷專家肖竹青表示，茅臺價格上漲，是大概率事件。目前茅臺的出廠價為969元/瓶，而終端價格穩定在2800元/瓶，部分地區價格超過3000元/瓶，茅臺渠道代理商的利潤遠大于茅臺酒廠的利潤。未來茅臺酒的價格一定會有所增長，而對于漲多漲少、分階段漲到什么程度，這就取決于公司未來的計劃。
北京商報記者查閱資料發現，貴州茅臺上一次正式提價，要追溯到2017年年底。據公開資料顯示，貴州茅臺在2017年12月發布公告稱，自2018年起，公司將適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。值得注意的是，這是貴州茅臺五年來首次上調出廠價，出廠價由819元/瓶，上調至現如今的969元/瓶。從資料來看，貴州茅臺對于提價這一行為，可謂是相當謹慎。事實上，茅臺集團高層也曾在公開場合明確表示，茅臺酒不會隨意調整價格，仍然堅持以穩定價格為政策。
隨著中秋、國慶佳節臨近，白酒的消費旺季將至，白酒需求也在不斷提升。肖竹青表示，茅臺酒的價格很大一部分是通過供需關系所決定。目前市場上消費者對于茅臺酒的需求量很大，需求是剛性的，但茅臺每年的產量有限，在供不應求的關系下，茅臺酒的價格一定會有所增長。
值得注意的是，據貴州茅臺官方微信近日發布的文章顯示，茅臺酒制酒廠再添新動力，18棟制酒生產房建成投用，啟動試生產。據了解，此次試生產的18棟制酒生產房，將于10月17日全面正式投產，投產后，茅臺酒基酒年產將達5.6萬噸。
肖竹青表示，茅臺酒的平均生產周期為五年，在擴產后，需要用五年的時間才會出廠銷售。這就意味著今年投產生產的基酒，在五年以后才能進入市場。所以在這五年的時間里，市場上的茅臺酒依然會呈現出供不應求的狀態。在五年之內，茅臺的價格依然有可能會出現增長。
