曾號稱“一年賣出三億多杯，可繞地球一圈”的香飄飄奶茶，10月30日晚，交出了前三季度營收凈利雙雙下滑的成績單。除了業績下滑，前三季度，香飄飄各區域經銷商數量也有所減少。截至報告期末，香飄飄共有1346個經銷商，期內共增加181個，共減少316個。
公告顯示，香飄飄前三季度實現營收18.93億元，同比下滑20.47%，實現凈利潤4449萬元，同比下滑66.35%。其中，第三季度實現營收9.02億元，凈利潤1.08億元，環比增長399.73%。
盡管三季度業績回暖明顯，但上半年的虧損仍拖累了香飄飄的財務表現。數據顯示，今年上半年，香飄飄營收同比下滑28%至9.91億元，凈利潤同比下降371.5%至虧損6388萬元。對此，香飄飄在半年報中稱，2020年上半年業務受新冠肺炎疫情影響，公司營收、凈利潤均同比下降。
快消品新零售專家鮑躍忠在接受北京商報記者采訪時說，香飄飄業績下滑主要是受疫情影響，實際上，疫情對整個飲品行業都帶來了比較大的影響，因此，香飄飄延續了前幾年的下滑趨勢。
目前，香飄飄產品主要分為沖泡類、即飲類和其他類。前三季度，香飄飄沖泡類產品實現營收12.95億元，與去年同期的14.86億元相比，下滑12.89%;即飲類產品實現營收5.74億元，與去年同期的8.71億元相比，下滑34.04%;其他類產品實現營收134.4萬元，去年同期為0元。
而在上半年中，香飄飄固體沖泡奶茶一季度同比下降50.14%，自3月下旬開始，隨著香飄飄復工復產，實施了以固體沖泡奶茶淡季銷售翻一番為挑戰目標的“F計劃”，二季度實現沖泡產品銷售收入2.4億元，同比增長 169.9%。
上半年，香飄飄果汁茶銷售同比下降39.25%，其中一季度同比下降49.83%，二季度同比下降34.92%。液體奶茶由于定位高端，市場及渠道更為聚焦，受疫情影響較小，上半年實現銷售收入6866.87萬元，同比增長9.72%，在一季度同比下降23.24%的情況下，二季度實現銷售收入 4217.29萬元，同比增長50.24%。此外，上半年香飄飄即飲類產品銷售收入4.26億元，同比下降34.54%。
香飄飄方面曾表示，堅持“雙輪驅動”策略，在持續穩固及拓展固體杯裝奶茶市場的同時，積極進入液體奶茶及其他非奶茶類飲品市場。而即飲飲料業務板塊目前仍處在創業推進階段，機遇與挑戰并存。
然而，除了產品“不給力”，香飄飄多位高管也相繼離職。今年3月，香飄飄發布公告稱，公司職工代表監事馮永葉提交了書面辭職報告;時隔半個月，香飄飄再次發布公告稱，股東代表監事俞琦提交了書面辭職報告;隨后，香飄飄董事、董事會秘書兼副總經理勾振海辭職，董事兼副總經理蔡建峰辭職。業內人士認為，多位高管離職，也與其對公司未來發展信心不足有關。
“總體來看，香飄飄未來還需要在產品、營銷、渠道等多方面進行調整。”鮑躍忠建議。
