6秒，京東直播帶貨破億元;

1天，全國處理快遞6.75億件;

11天，天貓成交額4982億元;

特殊之年的“雙11”，中國消費(fèi)端、生產(chǎn)端、物流端、金融端紛紛“動起來”“火起來”，成為疫情陰霾籠罩下全球經(jīng)濟(jì)的一道獨(dú)特風(fēng)景。進(jìn)入第12年的“雙11”，從5000多萬元到近5000億元，僅天貓平臺成交額就激增上萬倍……

透過“雙11”這扇窗口，世界見證了中國消費(fèi)的巨大活力和潛力。

全民“動起來”

消費(fèi)更火熱 復(fù)蘇暖意濃

1秒鐘創(chuàng)建訂單58.3萬單——11日零點(diǎn)過后，天貓平臺每秒訂單量再創(chuàng)新紀(jì)錄。其他幾大電商平臺“雙11”數(shù)據(jù)也創(chuàng)下新高。

躍動數(shù)字的背后，是中國經(jīng)濟(jì)在全球率先復(fù)蘇、消費(fèi)回暖的寫照。

特殊的“雙11”，有著特別之處：更早啟動，更長周期……不少商家從11月1日甚至更早就掀起第一波購物潮：1日零點(diǎn)開場1分鐘，不少品牌線上成交額就破億元。

消費(fèi)者“動”起來，商家“忙”起來。延長的購物季，滿足了消費(fèi)者的購物需求，也給商家?guī)砀嘤唵魏蜕狻?/p>

“手上的單子還沒做完，新單子就源源不斷進(jìn)來。”義烏市澤熙日用品廠廠長方昊從未如此忙碌。就在今年年初，這家外貿(mào)企業(yè)還在為疫情導(dǎo)致的上千萬元訂單“打水漂”而焦慮不安。

如今，曾經(jīng)的“代工廠”在瞄準(zhǔn)國內(nèi)、轉(zhuǎn)到線上中尋到新商機(jī)。“電商平臺讓我們直面消費(fèi)者，現(xiàn)在忙得不可開交。”方昊說，大量訂單讓工廠上新速度增長了70%左右。

引入線下工廠、外貿(mào)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社……對大量電商平臺來說，今年“雙11”是參與商家最多、規(guī)模最大的一次。鉚足干勁的企業(yè)正努力把“失去的訂單和時間”找回來。

透過“雙11”這扇窗口，可以窺見中國消費(fèi)的發(fā)展趨勢——

國貨品牌備受青睞。在天貓平臺，1日開場1分鐘后，科沃斯、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億元;

智能產(chǎn)品銷售火爆。在蘇寧易購平臺，干衣機(jī)銷售額同比增長6倍，智能馬桶銷售額增長近7倍;

健康消費(fèi)上升明顯。在京東平臺，營養(yǎng)保健品類1日成交額同比增長超200%……

多元化的消費(fèi)需求，向生產(chǎn)端傳遞著“應(yīng)該制造什么”的強(qiáng)烈信號。

在京東平臺，“雙11”期間，反向定制(C2M)產(chǎn)品銷量是去年的1.7倍，許多“比你更懂你”的C2M商品成為銷售品類第一;新制造平臺犀牛智造，用大數(shù)據(jù)讓商家實(shí)現(xiàn)“個性化服裝批量化生產(chǎn)”，一些品牌在48小時內(nèi)完成生產(chǎn)交付。

“雙11”已成為觀察中國消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。《華盛頓郵報》評論稱，今年“雙11”不同于往年——當(dāng)世界大部分地方還在飽受疫情困擾時，中國成了全球唯一的主要增長引擎，各國企業(yè)都指望中國消費(fèi)者幫它們“回血”。

直播“火起來”

消費(fèi)模式新 經(jīng)濟(jì)活力足

走入第12年，更多新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，拓展了“雙11”的時空邊界，刷新了“雙11”的消費(fèi)體驗(yàn)。

全網(wǎng)擁抱直播，構(gòu)建消費(fèi)服務(wù)生態(tài)圈——

“琦困無比”“尾款吃圭人”……一個個網(wǎng)絡(luò)新熱詞彰顯直播帶貨的火爆。一家電商直播平臺數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售正式啟動10分鐘，平臺成交額就超過去年“雙11”全天。

網(wǎng)紅“口紅墻”、電競體驗(yàn)區(qū)……在蘇寧全球首家潮流直播門店“趣逛逛”，直播不再局限于三五平方米的小房間，而是帶給消費(fèi)者沉浸式直播購物體驗(yàn)。

從“村播”“廠播”到“倉播”……直播場景不斷豐富，不少保稅區(qū)的海外品牌甚至實(shí)現(xiàn)邊播、邊賣、邊發(fā)貨。甘肅土豆、黔西南薏米、大涼山橙子……今年“雙11”，越來越多的農(nóng)特產(chǎn)品通過直播銷往全國各地，電影《我和我的家鄉(xiāng)》里的場景在更多鄉(xiāng)村變成現(xiàn)實(shí)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，刷新消費(fèi)體驗(yàn)——

1日上午6時33分，進(jìn)口清關(guān)突破1000萬單，18小時內(nèi)337個城市收到包裹……飛速提升的技術(shù)不斷刷新中國百姓的“雙11”購物體驗(yàn)。

“天量”訂單、“分鐘達(dá)”快遞……背后是過硬的配套技術(shù)支撐。

京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京東物流通過自動化分揀中心、自動復(fù)核打包系統(tǒng)等技術(shù)，93%的自營訂單實(shí)現(xiàn)24小時送達(dá)，近200個城市的消費(fèi)者有機(jī)會得到“分鐘級”收貨體驗(yàn)。

今年“雙11”，更多“黑科技”閃亮登場，這背后是物流、大數(shù)據(jù)、金融服務(wù)等數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級。

打破空間壁壘，線上引流“反哺”商業(yè)實(shí)體——

走入第12年，“雙11”逐漸從最初的線上狂歡走向線下，更多商家通過線上引流“反哺”線下商業(yè)實(shí)體。今年有200多萬個線下商家參與天貓“雙11”，蘇寧易購百億元補(bǔ)貼首入線下。“要善于利用電商等網(wǎng)絡(luò)平臺，讓電商成為農(nóng)民致富‘新快車’，助力鄉(xiāng)村脫貧攻堅。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。

生活“美起來”

新格局新需求 與世界共享未來

俄羅斯牛肉“坐”著火車再換貨輪一路向中國飛馳而來;智利開通“車?yán)遄訉C(jī)”和“櫻桃航線”只為專供中國;大批海外商家全球備貨，開啟直播，帶中國消費(fèi)者“云監(jiān)工”海外生產(chǎn)線……中國旺盛的消費(fèi)需求，正在拉動全球供應(yīng)鏈“動起來”。

覆蓋超過220多個國家和地區(qū)，超2600個海外品牌首次亮相，400萬個包裹通過中歐班列送達(dá)歐洲……“抓住中國機(jī)遇”已經(jīng)成為越來越多海外品牌的共識。

今天的中國，一個全球最具影響力的消費(fèi)大市場正在加快形成，為世界經(jīng)濟(jì)注入信心。

——這是消費(fèi)需求邁向更高品質(zhì)的大市場。

“給自己的VR眼鏡和電子記事簿，給妻子的燕窩和包，給孩子的體育用品和玩具。”北京市民張先生清點(diǎn)了下購物車，80多件商品都是今年以來種的“草”。

智能家電、家裝定制、高端美妝、康養(yǎng)醫(yī)療……與“雙11”無縫銜接的進(jìn)博會上，很多展品“秒變”商品，成為“海淘”的搶手貨。

——這是“一老一小”消費(fèi)加速崛起的大市場。

“我們‘雙11’提前結(jié)束了!”Grin中國區(qū)市場部負(fù)責(zé)人蔡創(chuàng)在第三屆進(jìn)博會上感慨。這個主打綠色環(huán)保口腔護(hù)理產(chǎn)品的新西蘭品牌，進(jìn)入中國市場僅1年，為“雙11”備的貨在10月底售罄，其中90%是兒童牙刷。

一些電商平臺數(shù)據(jù)顯示，疫情期間消費(fèi)增速僅次于“00后”的是“銀發(fā)族”。

——這是有著無限潛力的消費(fèi)大市場。

“這兩個月已經(jīng)發(fā)了2萬多箱蘋果，‘雙11’是高峰。”34歲的趙映是甘肅省隴南市禮縣人，2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做電商。他感慨，“雙11”的直播帶貨幫助家鄉(xiāng)的蘋果走出疫情和隴南水災(zāi)的影響。徹夜不熄的燈光，全村上陣打包……今年“雙11”，這樣的場景在很多農(nóng)村上演。京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，農(nóng)村市場預(yù)售訂單額同比增長達(dá)126%，超過一線市場近10個百分點(diǎn)。

“形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，構(gòu)建新發(fā)展格局”——“十四五”規(guī)劃建議描繪的未來美好圖景，展現(xiàn)了一個最具潛力的消費(fèi)大市場會為各國帶來的發(fā)展機(jī)遇。中國消費(fèi)必將激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)活力，點(diǎn)亮全球經(jīng)濟(jì)信心，與世界共享未來美好生活。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)模式 經(jīng)濟(jì)活力