11月17日，百度和歡聚宣布，百度將以約36億美元的價格收購歡聚國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)(YY直播)，包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YYPC等。交易預(yù)計于2021年上半年完成交割，不過雙方并未透露具體的計劃。
除了交易金額，官方披露的內(nèi)容與10月下旬傳出的版本幾乎無異。業(yè)內(nèi)人士則聚焦在36億美元值不值?百度靠收購能否在直播賽道后發(fā)先至?對比YY多個季度的營收和付費用戶總數(shù)，業(yè)績并不亮眼，但考慮到技術(shù)和人才，量化的業(yè)績或許并不是百度唯一的考量。
明年完成
10月下旬傳出百度收購YY直播消息時，歡聚股價曾上漲5%左右，拉升至當(dāng)時一個月內(nèi)的最高值。11月17日，百度和歡聚正式發(fā)布公告時，歡聚股價在盤后也有體現(xiàn)，上漲5.67%至101美元，按此計算，歡聚總市值77.23億美元。
根據(jù)百度與歡聚簽署的最終約束性協(xié)議，百度將全資收購YY直播，收購部分包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YYPC客戶端等，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個方面實現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應(yīng)。
對于雙方是否已經(jīng)開始為整合做準(zhǔn)備，計劃如何進行人員整合，北京商報記者分別采訪了歡聚和百度相關(guān)人士，歡聚方面表示“收購事宜以公告為準(zhǔn)”，截至記者發(fā)稿，百度方面未予回應(yīng)。
交易案完成后，百度將收獲一個獨立的直播App，聚焦于海外市場的直播平臺BIGO和短視頻平臺Likee等則將成為歡聚剩余的核心產(chǎn)品。
在評價此次交易時，歡聚CEO李學(xué)凌稱，“YY直播是國內(nèi)泛娛樂直播平臺，在直播生態(tài)、直播技術(shù)、內(nèi)容運營、營收玩法、主播梯隊的孵化和培養(yǎng)等方面，有著一整套完整的流程體系和經(jīng)驗。百度作為以信息和知識為核心的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司，建立了龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。本次交易，將有機會讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長，釋放更大的價值”。
看中什么
公布交易案的同時，歡聚和百度均發(fā)布了2020年三季度財報，這讓業(yè)內(nèi)人士有機會從歡聚的最新業(yè)績中，窺見YY的價值。
財報顯示，歡聚2020年三季度營收62.86億元，同比增長36.1%;非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤8.09億元，同比增長64%。本季度，歡聚的營收仍然由YY和BIGO兩部分支撐，其中YY貢獻28.92億元，BIGO貢獻33.95億元。
聚焦到Y(jié)Y，2020年三季度28.92億元的營收，同比減少6.1%，環(huán)比增長4%，已經(jīng)連續(xù)兩個季度落在營收占比第二的位置，而此前多年YY都是歡聚最大的營收來源。
在用戶層面，YY有亮點也有隱憂。受疫情影響，2020年三季度YY的付費用戶總數(shù)410萬，較去年同期的430萬減少4.7%。不過從實時流媒體服務(wù)的平均移動MAU(月活)的維度看，2020年三季度該數(shù)字在全球是9410萬，其中4130萬來自YY,同比增長3.4%。
如果對標(biāo)泛直播行業(yè),老平臺YY則不如后來者生猛。以上周發(fā)布財報的斗魚為例，2020年三季度平臺整體MAU 1.94億，同比增長18.6%;付費用戶790萬，同比增長12.7%。不久前從歡聚剝離出的虎牙，雖營收略低于YY,但MAU已將YY落在身后。
從市值來看，截至美國東部時間11月16日收盤，虎牙總市值50.82億美元，也遠高于YY的身價36億美元。
“老實說，YY不能算是直播行業(yè)的頭部平臺，它的價值更多在于經(jīng)驗和積累，因為YY是國內(nèi)最早一批做直播工會的，在PC時代很輝煌。對百度而言，目前直播的重點在百度App內(nèi)而不是外部的獨立App，YY帶來的技術(shù)沉淀和協(xié)同效應(yīng)更重要。”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者直言。
不和抖音、快手對抗
百度CEO李彥宏的表態(tài)也釋放了類似的信號，“YY即將為百度帶來巨大的協(xié)同效應(yīng)，將從百度的流量和移動生態(tài)系統(tǒng)中受益，而百度將獲得即時的運營經(jīng)驗和專業(yè)知識，可用于基于視頻的大規(guī)模社交媒體開發(fā)。百度希望與YY團隊合作，探索下一代實時流媒體和基于視頻的社交媒體，這些社交媒體可以從娛樂領(lǐng)域擴展到百度平臺上的多元化垂直市場”。
既然百度收購YY追求的是技術(shù)和協(xié)同，那直播打法大概率不會和抖音、快手產(chǎn)生直接對抗。目前直播已經(jīng)成了頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配，微信的視頻號直播、淘寶直播都是基于微信和淘寶自身核心業(yè)務(wù)在做生態(tài)延伸，百度也是同樣的邏輯，也就是百度一直強調(diào)的移動生態(tài)。
只不過，百度從今年起才開始強化直播布局，但“收購YY，說明百度很重視直播業(yè)務(wù)，也有流量基礎(chǔ)，晚點嘗試總比按兵不動強，不冒風(fēng)險就是最大的風(fēng)險”，文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴北京商報記者。
根據(jù)百度11月16日發(fā)布的2020年三季度財報，9月，百度App日活躍用戶數(shù)2.06億，基于百度App，百度直播及短視頻內(nèi)容也在快速發(fā)展。三季度，百度知識產(chǎn)品直播場次達到上一季度的8倍。這種增長的數(shù)據(jù)，側(cè)面反映了百度在直播協(xié)同上的成績。
