漢服市場的熱度一直居高不下，并吸引著資本的目光。11月19日，據(jù)36氪報道，以漢服元素、JK制服、IP衍生等推出服飾、玩具產(chǎn)品的十二光年已完成500萬元天使輪融資。另據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近3個月內(nèi)還有重回漢唐、十三余兩家漢服品牌完成新一輪融資。漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認可，同時入局者也在圍繞漢服元素進行更多產(chǎn)品類型的布局，但漢服市場仍處于初步發(fā)展期也是當(dāng)下的現(xiàn)狀，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有待持續(xù)完善。
公開資料顯示，十二光年于2020年1月成立，是一家產(chǎn)品元素覆蓋漢服、JK制服、Lolita、IP衍生等，并以玩具、服飾為主要產(chǎn)品類型的泛二次元文化衍生品新零售平臺。截至目前，十二光年已在杭州、深圳等地開設(shè)實體門店，并計劃在更多地區(qū)擴張新門店。而此次十二光年天使輪融資計劃將資金主要用于該公司的渠道擴展和供應(yīng)鏈擴展等方面。
除了十二光年，近3個月內(nèi)還有其他與漢服相關(guān)的公司獲得融資。一個月前，漢服國風(fēng)品牌十三余宣布完成了數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，并計劃在未來繼續(xù)發(fā)力推動國風(fēng)文化傳播，同時拓展更多與國風(fēng)生活方式相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品鏈。而在今年9月，據(jù)媒體報道，漢服古裝品牌重回漢唐也完成了一輪戰(zhàn)略融資。
漢服相關(guān)公司頻獲資本青睞，離不開背后市場正吸引著越來越多消費者的注目與體驗。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020 Q1中國漢服市場運行狀況監(jiān)測報告》顯示，2020年，我國漢服產(chǎn)業(yè)保持高增長態(tài)勢，同時我國漢服愛好者規(guī)模連續(xù)四年保持70%以上的高增長。在受訪的漢服消費者中，40.5%因喜歡漢服文化而購買漢服，36.9%出于漢服外觀好看而購買，33.6%出于對弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮而進行消費。
艾媒咨詢分析師認為，目前漢服及周邊產(chǎn)品仍是小眾化市場，用戶規(guī)模及市場規(guī)模仍比較小。但大眾普遍不排斥對漢服的消費，隨著未來漢服穿著的觀念更加普及，以及更多融合漢服元素的現(xiàn)代服裝系列推出，漢服潛在消費市場十分龐大。
鑒于漢服消費者規(guī)模的擴大，相關(guān)從業(yè)者也在尋求更多產(chǎn)品類型，在傳統(tǒng)漢服的制作銷售、設(shè)立漢服體驗主題館、融合漢服元素推出日常服飾、與影視動漫游戲等領(lǐng)域跨界等方面進行線上線下的拓圈布局。以十三余為例，公開資料顯示，該公司便與游戲《王者榮耀》《逆水寒》以及影視劇《清平樂》等推出聯(lián)名漢服，同時與西湖景區(qū)達成戰(zhàn)略合作，落地線下體驗店。
“漢服已經(jīng)擁有了忠實受眾圈層，并正以此為基礎(chǔ)進一步延展受眾群。且漢服的受眾也有一定的消費力，再加上當(dāng)下掀起的國潮文化熱浪，從而帶動著漢服市場空間不斷擴大。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，漢服雖然正熱，但卻難以成為大多數(shù)人日常生活的必需品，因此用漢服元素與其他領(lǐng)域進行融合，推出更多類型的新產(chǎn)品，將成為漢服市場不斷發(fā)展的方式之一，未來相關(guān)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈也將愈發(fā)多元。
