12月11日，泡泡瑪特正式上市，成為國(guó)內(nèi)的“盲盒第一股”。開盤后，泡泡瑪特的股價(jià)快速增長(zhǎng)，總市值也直線升至千億港元。而泡泡瑪特的市場(chǎng)表現(xiàn)也令更多人看到盲盒及背后潮流玩具市場(chǎng)的紅利，由此選擇在此布局的資本也越來越多，使得泡泡瑪特也將迎來更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)開盤數(shù)據(jù)顯示，首日開盤，泡泡瑪特的股價(jià)一度大漲達(dá)到100.2%，總市值則增至1065億港元。隨后泡泡瑪特的股價(jià)漲幅略有波動(dòng)，截至12月11日10時(shí)，泡泡瑪特的股價(jià)增幅為87.66%達(dá)到72.25港元，與之對(duì)應(yīng)的總市值則為998.19億港元。

泡泡瑪特首日股價(jià)大漲的情況在此前暗盤市場(chǎng)交易時(shí)就已顯露出端倪，公開資料顯示，12月10日，泡泡瑪特暗盤收?qǐng)?bào)79.25港元，較招股價(jià)漲105.84%，而以暗盤收盤價(jià)進(jìn)行計(jì)算，泡泡瑪特的市值也實(shí)現(xiàn)超千億港元。

投資者對(duì)泡泡瑪特的看好，離不開盲盒及潮流玩具市場(chǎng)逐漸涌現(xiàn)的巨大商機(jī)及發(fā)展空間。東北證券在研報(bào)中指出，潮玩大市場(chǎng)的背后，Z世代崛起。我國(guó)潮玩市場(chǎng)目前處于成長(zhǎng)期，參考日韓新等成熟市場(chǎng)高滲透率、頭部市場(chǎng)高市占率(CR3>;20%)特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大有可為;預(yù)計(jì)未來四年我國(guó)潮玩市場(chǎng)仍將保持約30%復(fù)合增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)2024年規(guī)模將達(dá)到763億元;Z世代消費(fèi)崛起，強(qiáng)消費(fèi)心智和消費(fèi)能力特點(diǎn)使其成為潮流消費(fèi)市場(chǎng)核心增量，2019年市場(chǎng)貢獻(xiàn)增速高達(dá)433%，持續(xù)推動(dòng)潮流玩具市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

與此同時(shí)，國(guó)金證券分析認(rèn)為，目前潮流玩具市場(chǎng)已達(dá)到207億元規(guī)模，未來五年預(yù)計(jì)增速為29.8%，處于高速增長(zhǎng)，并超過芯片行業(yè)未來增速。而隨著滲透率的提升，未來三年潮玩行業(yè)600億元的規(guī)模可期。

在這一市場(chǎng)趨勢(shì)下，泡泡瑪特在近三年也賺得盆滿缽盈。據(jù)泡泡瑪特此前發(fā)布的招股書顯示，2017年-2019年，泡泡瑪特分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.58億元、5.14億元和16.83億元，同比增長(zhǎng)幅度為80%、225%和227%;該期間內(nèi)，泡泡瑪特的凈利潤(rùn)則分別為156萬元、9952萬元和4.51億元，僅用三年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)從百萬元步入數(shù)億元規(guī)模。而在2020年上半年，泡泡瑪特的總營(yíng)收為8.18億元，比上年同期的5.434億元增長(zhǎng)50.5%，凈利潤(rùn)則為1.41億元，較上年同期實(shí)現(xiàn)的1.13億元增長(zhǎng)24.7%。

然而，也正是由于潮流玩具市場(chǎng)存在的市場(chǎng)空間，同時(shí)看到泡泡瑪特的發(fā)展情況，如今在此布局的企業(yè)也越來越多，且不乏上市公司。以高樂股份為例，該公司此前曾對(duì)外披露，公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃在2021年至少推出12個(gè)系列盲盒產(chǎn)品。此外，邦寶益智也曾對(duì)外表示，公司已陸續(xù)推出了“櫻桃小丸子一、二期”“三只松鼠”“京劇貓”“Oringa 問號(hào)鴨”等IP類盲盒產(chǎn)品，未來計(jì)劃解鎖更多盲盒玩法。

不可否認(rèn)的是，盲盒及潮流玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在逐漸加劇，泡泡瑪特也將迎來更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，2019年，按零售價(jià)值計(jì)算，前五大市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)商分別占中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)份額的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，其中泡泡瑪特為首位。但從數(shù)字中也可以看出，第一位與第二位之間的差距相對(duì)有限。

按照泡泡瑪特此前的規(guī)劃，該公司計(jì)劃將募集的資金用于為消費(fèi)者觸達(dá)渠道及海外市場(chǎng)擴(kuò)展計(jì)劃撥付部分資金;為潛在投資、收購本行業(yè)價(jià)值鏈上下游公司及及與該等公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟撥資;投資技術(shù)舉措，以增強(qiáng)公司營(yíng)銷及粉絲參與力度及提升業(yè)務(wù)的數(shù)字化程度;此外，用于擴(kuò)大泡泡瑪特的IP庫等。

對(duì)此，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，未來盲盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，不僅會(huì)涌現(xiàn)出專門設(shè)計(jì)、制作盲盒的公司，也會(huì)出現(xiàn)圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展至盲盒領(lǐng)域的公司。隨著更多入局者的出現(xiàn)，高低不一的水平將會(huì)進(jìn)一步凸顯，從而產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰，需要擁有更多創(chuàng)意并保證高品質(zhì)才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞： 市值破千億 泡泡瑪特