近期，“飛天茅臺”貌似已經成了酒商諱莫如深的詞，取而代之的是53度“娃哈哈”，“娃哈哈”儼然成為酒業的新“暗語”。2月2日，北京商報記者在閑魚平臺注意到，有多件標價在2300-4850元的貴州特色“娃哈哈”、貴州20年“娃哈哈”出現在平臺，但隨后再點進鏈接，便顯示“寶貝正在審核中”的字樣。這些所謂的貴州特色“娃哈哈”，正是市場上一瓶難求的飛天茅臺。截至發稿，該平臺上僅剩一個鏈接能夠正常打開。
北京商報記者潛入53度“娃哈哈”相關QQ、微信群中注意到，群里人員結構基本分為收酒人和賣酒人。收酒人直言自己收酒是為了囤貨，而賣酒人多為散戶，賣酒數量并不大。隨著53度“娃哈哈”事件的持續發酵，有群主表示，“娃哈哈”如果被查了，還可以更換其他名字代替飛天茅臺。
在“娃哈哈交流群”中，飛天茅臺收購價為2300元/瓶，短短1小時之內，就有16個新人進群。群內有“專業”人士在進行收酒，針對不同年份，價格也有所不同。“專業”人士會要求出售用戶將想要出手的飛天茅臺進行全方位拍照，通過照片初步鑒別真假，對于存在問題的酒，將不再進行詢問。
值得注意的是，群里有用戶表示，自己未來將收到5箱2021年的“娃哈哈”，在北京商報記者詢問是否帶箱子時，對方向記者表示，“2021年的是拆箱貨，但裝箱單、袋子均在。想買整箱，目前只有少量2020年的整箱‘娃哈哈’，如果有需要，可單獨聯系”。
針對這一現象，白酒營銷專家蔡學飛表示，“暗語”的出現，目前只是個別情況，具有炒作的嫌疑，并不大面積存在。而中國消費品營銷專家肖竹青則表示，53度“娃哈哈”或將成為歷史笑話。買賣茅臺本就是合法交易，并且所賣茅臺并非假貨。但貴州茅臺利用自己強勢的市場地位施加影響，導致合法的商品現在無法正常交易。
此前，隨著白酒資本市場的持續利好，貴州茅臺股價屢創新高，飛天茅臺的價格也在不斷提高，單瓶飛天茅臺的價格曾一度突破3000元。有部分網友表示，直到飛天茅臺上了熱搜，才知道原來飛天茅臺原價僅為1499元/瓶，此前一直認為飛天茅臺的原價在2500元/瓶左右。終端市場價超原價近70%，飛天茅臺超高的利益，也引來不法商販、“黃牛”通過大量收購，降低市場上流通量的方式，從而進行加價銷售，從中謀取高額利潤。
為穩定價格，自2020年9月，貴州茅臺陸續加大直營渠道投放量，并在今年年初要求經銷商100%開箱銷售，以試圖解決供不應求的局面。值得注意的是，近日多條未經核實的消息也在市場流傳。1月31日，有消息稱，自2月1日起，針對1499元平價53度飛天茅臺，所有線上線下茅臺零售商不得設置消費限制門檻或“僅會員購買”;1月26日，有消息稱，上海地區工商局已開始嚴打茅臺加價銷售行為，商家銷售飛天茅臺，如果價格超過指導價1499元/瓶，即沒收并另處罰款。對于消息是否屬實，北京商報記者分別向上海市市場監管局及貴州茅臺致電，截至發稿，電話均未接通。
這兩則消息雖未得到證實，但嚴打非法銷售飛天茅臺的趨勢已十分明顯。這也使得不法商販、“黃牛”不得不改變戰略，53度“娃哈哈”就此誕生。
蔡學飛表示，53度“娃哈哈”這一帶有黑市交易性質情況的出現，直接與貴州茅臺100%開箱銷售以及各地工商局查處加價銷售的消息有關，也算是銷售商針對貴州茅臺強勢價格管理的一種被動舉措。
北京商報記者在53度“娃哈哈”群中注意到，大部分用戶為普通消費者，進群是為了出售自己手中的飛天茅臺，貨量并不大，而收酒人僅為3-5人，相對有組織，有人負責通過圖片進行初步檢驗，有人則在群里發布收酒信息及價格，分工明確。
事實上，貴州茅臺近年來通過各種手段嚴懲“黃牛”非法加價銷售行為，但都被不法商販“化解”。年初100%開箱，是為了禁止經銷商惡意囤貨，以減少市場上飛天茅臺的流通量。業內人士表示，貴州茅臺這一做法，從一定程度上可以增加市場上飛天茅臺的流通量，但同時也損害了想要整箱購買用來作為投資的消費者的權利。
蔡學飛表示，在春節這種銷售旺季，開箱確實可以強制市場，加大市場流通量，可以拓寬銷售面，緩解部分緊缺狀態，有利于飛天茅臺價格回落，但是長期來看，茅臺的價格是供需失衡決定的，治標不治本。
據了解，貴州茅臺發展至今，已成為中國白酒名片，是消費品，也是奢侈品，同時也是金融產品。在三重屬性的加持下，飛天茅臺價格持續增長也并不奇怪。蔡學飛表示，只要中國社交用酒文化沒有變化，在數以億計的需求面前，貴州茅臺的緊缺性將會長期存在。而保持產品的稀缺性，也是貴州茅臺定位高端品牌的必然需要。
