十歲快手成功上市，讓短視頻企業(yè)的競爭更加明朗且激烈。2月5日，快手在港交所上市，開盤價338港元，較發(fā)行價115港元暴漲193.91%，市值13886億港元，約1791億美元，按市值算，快手挺進中國已上市互聯(lián)網(wǎng)公司前五。
在云敲鐘現(xiàn)場，快手CEO宿華并未過多提及上市本身，而是強調(diào)快手要為用戶和社會創(chuàng)造長期價值，溫和中帶著執(zhí)著，這和2019年他號召全員拒絕佛系的態(tài)度截然不同。如今快手的營收已遠高于兩年前，但競爭依然激烈，數(shù)據(jù)、版圖之爭甚至有過之無不及，已經(jīng)開始的春節(jié)紅包大戰(zhàn)就是證明，百度、微信對泛視頻的垂涎更是讓格局走向難以預(yù)測。
股價漲漲漲
近年有不少中生代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)登陸資本市場，開盤股價大漲已是常態(tài)。快手上市前，文淵智庫創(chuàng)始人王超就向北京商報記者表示。“根據(jù)之前暗盤的價格，以及整體全球資本市場的火爆，不少資金南下，港股最近表現(xiàn)不錯。在上市之后，快手股價恐怕會迎來一波高潮”。
快手果然不負眾望。2月5日，快手在港交所上市，開盤338港元，較115港元的發(fā)行價上漲193.91%，按市值計算，快手市值排在騰訊、阿里、美團、拼多多之后，位列已上市中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第五位。
由于疫情原因，快手的敲鐘儀式改在線上，“早上7點多我就看到宿華了，快手的員工可以看敲鐘儀式的圖文直播”，一位快手內(nèi)部員工向北京商報記者透露。不止快手，港交所對快手上市也重視有加，2月5日官網(wǎng)首屏推薦的就是快手交易時間。
帶著快手摸爬滾打10年的宿華，依然很淡定。據(jù)他透露，2020年快手產(chǎn)生了超130億條視頻，有近9.6萬億分鐘的消費時長，超過2000萬人在平臺上獲得收入;產(chǎn)生超過3000億元GMV(交易總額)。
宿華坦言，“在快手很早期的時候，我就想象過上市的情形，敲鐘的應(yīng)該是快手的忠實用戶”。今天宿華愿望實現(xiàn)。希望“用科技的力量，讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報，將堅持為用戶創(chuàng)造長期價值，為社會創(chuàng)造長期價值”。
短視頻第一股
當六位快手用戶的鐘錘落下，快手股價開始跳動，短視頻第一股終于花落快手，但競爭卻未結(jié)束。
2019年6月，宿華和快手創(chuàng)始人程一笑在給全體員工的內(nèi)部信中號召，全員進入戰(zhàn)斗狀態(tài)，目標是2020年春節(jié)前，DAU(日活用戶)達到3億。這被認為快手抖音競爭升級的標志。
后來，快手一改低調(diào)風(fēng)格，在品牌、商業(yè)化層面高舉高打，實現(xiàn)了日活目標，并將狼性文化保持至今。現(xiàn)在直播、電商和線上營銷，共同為快手貢獻營收，解決了此前短視頻營收單一的問題。
根據(jù)招股書，快手在2017-2019年，營收分別是83億元、203億元、391億元，2020年前11個月營收525億元。電商GMV在2018年和2019年，分別是0.97億元和596億元。該數(shù)據(jù)在2020年前11個月增長到3326.8億元。電商帶貨之火爆可見一斑。
不過，虧損也隨之而來。易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰告訴北京商報記者，“變現(xiàn)效率是短視頻面臨的較大問題之一。目前短視頻在擁有用戶規(guī)模基礎(chǔ)上的流量優(yōu)勢，并未完全開發(fā)出來，比如快手在廣告營銷方面，有待擴充公域流量提升廣告收入空間，在電商方面有待豐富品類、提升服務(wù)能力，來提高貨幣化率”。
但在王超看來，“快手營收一直在增長，尤其是電商GMV增長更快，虧損是因為市場推廣營銷的成本實在太高，比如砸給渠道、傳統(tǒng)贊助、電視和地鐵廣告等，如果營收和電商GMV一直增長，這些成本都不是問題”。
他認為，快手需要重視的是用戶增長能力。招股書顯示，2017-2019年，快手DAU從6670萬漲到1.76億，2020年前9個月快手DAU 2.62億，前11個月是2.64億。
PK繼續(xù)進行
雖然上市了，但快手有更忙的事情在做。那就是已經(jīng)開展的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，短視頻無疑是最大焦點戰(zhàn)場。
從上述快手用戶數(shù)據(jù)看，也就不難理解各家激戰(zhàn)春節(jié)檔的原因。今年快手計劃為春節(jié)紅包活動投入21億元，抖音拿出20億元，百度要撒22億元，都是為了在春節(jié)檔收獲更亮眼的用戶成績。
玩法上，各家在提高用戶黏性，拉動電商上也花了心思。以快手為用戶設(shè)計的集卡活動“集福氣中國牛，集齊分2億”為例，在飛行棋小游戲中獲得福氣卡是用戶集卡的重要來源。獲得紅包后的用戶可以邀請好友助力，獲得獎金翻倍的機會。飛行棋給予的牛幣也可以兌換新年福袋，快手達人發(fā)的福袋中包括電商優(yōu)惠券等禮品。
除了電商和用戶，短視頻平臺鏖戰(zhàn)春節(jié)檔還為了線上營銷市場。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模5292.1億元，較上一年增長5.4%。其中2020年電商類廣告市場占比47.2%，較上一年增長6.5個百分點;社交廣告市場占比13.4%，較上一年增長1.6個百分點;短視頻廣告市場占比13.5%，較上一年增長5.3個百分點。這三類廣告與快手、抖音這類短視頻平臺都有密切關(guān)系。
“預(yù)計獨立App抖音、快手的前兩名地位，在這一兩年還是會保持，視頻號會隨著微信生態(tài)內(nèi)資源進一步向其傾斜使得規(guī)模快速擴張，在活躍用戶規(guī)模上逼近頭部App”，馬世聰這樣判斷。
提到短視頻行業(yè)未來的格局，王超也說，“如果微信視頻號不介入，抖音快手恐怕會壟斷一段時間。現(xiàn)在最大的不確定因素在于視頻號，它已經(jīng)顯示出非常大的生命力，恐怕最后會對抖音快手分流嚴重”。
宿華也不認為上市就代表終局，他直言：“公開上市，對快手來說，是接受公眾考驗的新起點，更是快手迎接更多更大機遇和挑戰(zhàn)的新起點。”
