近幾年來(lái)的春節(jié)，人們的關(guān)注焦點(diǎn)從電視機(jī)逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，其中網(wǎng)上搶紅包成為春節(jié)新時(shí)尚。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各大廣告贊助商品牌在春節(jié)激烈角逐。財(cái)聯(lián)社梳理全網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年各大主流互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)上紅包發(fā)放總額為181億，相當(dāng)于全國(guó)人民每人平均能分到近14元人民幣。下表為2021年春節(jié)各大APP紅包發(fā)放排行榜：

從排行榜可以看出，拼多多、百度、快手、抖音、淘寶派發(fā)紅包金額均在20億以上，其中拼多多更是借助年貨節(jié)活動(dòng)豪擲28億元。此外，好看視頻、YY視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也通過(guò)好運(yùn)中國(guó)年派發(fā)22億元紅包。

不止是今年，最近6年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)搶紅包也是年年必備的活動(dòng)，其中支付寶集五福、百度搶紅包、抖音紅包雨、拼多多年貨節(jié)等更為廣大網(wǎng)民新年搶紅包主要平臺(tái)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)搶紅包不僅聚積人氣，更讓春晚煥發(fā)出新的活力。此前，國(guó)金證券研究報(bào)告稱(chēng)，自2015年春晚開(kāi)啟紅包模式以來(lái)，原本已經(jīng)逐漸乏力的春晚收視用戶(hù)規(guī)模正在逐年增加，春晚觀(guān)眾從2016年的10.3億增長(zhǎng)至2020年12.3億人。

值得注意的是，不僅春節(jié)派發(fā)紅包金額數(shù)目成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶流量市場(chǎng)份額的陣地，和央視春晚合作也成為巨頭們搶食的“香餑餑”。在最近幾年中，因思維活絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)公司更加善于組織話(huà)題和創(chuàng)新玩法，央視春晚與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作，讓春晚變得更加豐富，同時(shí)也顯著增加了參與方的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)公司豪擲重金投入到春節(jié)紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)，主要在于，獲取更多流量、更多注意力，增強(qiáng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。早在2015年，微信發(fā)出5億元紅包，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量就高達(dá)110億次，微信錢(qián)包綁卡用戶(hù)就突破2億，一舉完成了支付寶8年時(shí)間才完成的業(yè)績(jī)目標(biāo)。隨后，支付寶為強(qiáng)化支付平臺(tái)的霸主地位，重金拿下2016年央視春晚紅包互動(dòng)權(quán)。

春晚以及春節(jié)紅包市場(chǎng)蛋糕巨大，然而在春晚紅包發(fā)放方面，也有嚴(yán)格門(mén)檻。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，互聯(lián)網(wǎng)公司要上春晚，需要日活過(guò)一億。此外，在企業(yè)形象方面也非常重要。

2021年央視春晚紅包的贊助權(quán)早在去年9月就已歸屬于拼多多。然而在去年年末，拼多多因深陷過(guò)勞加班等輿論重圍問(wèn)題，春晚紅包合作伙伴在今年1月中旬被臨時(shí)更換為抖音。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)巨頭 牛年春節(jié)紅包