微電流、超聲波、激光、射頻、石墨烯……在中國年輕女性的梳妝臺(tái)上，“黑科技”家用美容儀成了新風(fēng)口。各家企業(yè)也紛紛看到商機(jī)，馬不停蹄推出新款產(chǎn)品，希望借此風(fēng)口能夠推出“爆款”。然而美容儀到底安全嗎?

就在315來臨之際，中國家電網(wǎng)與中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院聯(lián)合開展了“家用美容儀比較試驗(yàn)”。測(cè)試了市面上8款熱門射頻美容儀，對(duì)其進(jìn)行溫度、電器安全等方面的檢測(cè)。在溫升測(cè)試中初普美容儀TriPollar Stop EYE不達(dá)標(biāo)，最高溫度達(dá)到63.7℃。

中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院綜合檢測(cè)中心健康家電事業(yè)部部長吳承鉑表示，美容儀正常人使用能夠接受的溫度是40-50℃，如果超過50℃可能會(huì)有灼傷的危險(xiǎn)。

美容儀市場(chǎng)到底有多大?市場(chǎng)需求有多火?智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：我國美容儀行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，目前美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%。

天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億-80億元，年復(fù)合增長率超過30%。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在對(duì)20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調(diào)研中，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。

然而在銷售火爆井噴的家用美容儀市場(chǎng)中，產(chǎn)品存在安全隱患、質(zhì)量不過關(guān)、虛假功效宣傳、夸大的過度營銷、山寨品牌侵權(quán)、三無產(chǎn)品等問題。

上述被曝的溫升超標(biāo)產(chǎn)品也曾是李佳琦直播間的美容儀爆款產(chǎn)品。

美容儀出其不意的熱銷，其背后有一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，先在社交媒體上種草，讓產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，主播帶貨的收入主要是銷售返點(diǎn)，對(duì)于這種利潤高的品類，主播們當(dāng)然會(huì)特別盡力地吆喝。

記者觀看直播后，發(fā)現(xiàn)主播介紹的功能著實(shí)能夠吸引大眾消費(fèi)者目光，皺紋變淡、膚色變亮、線條提拉明顯……誘人的效果下，也標(biāo)記了昂貴的價(jià)格。美容儀產(chǎn)品價(jià)格不菲，幾千元甚至上萬元的產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊、魚龍混雜，尤其是在功效和安全等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂和缺失的現(xiàn)狀下，頻頻出現(xiàn)令人失望的問題。

根源在于產(chǎn)品質(zhì)量是否過關(guān)，行業(yè)是否存在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?

市場(chǎng)中存在一種呼聲，網(wǎng)紅代言只管賣，不管售后等問題。李佳琪直播雖然也給消費(fèi)者提了醒，然而在使用過程中，仔仔細(xì)細(xì)看產(chǎn)品說明書的人畢竟不多，在使用過程中也存在著因人而異的操作，在這些情況下都有可能會(huì)導(dǎo)致用戶燙傷。

據(jù)了解，網(wǎng)紅代言商品出問題只是問題的一面。大量美容儀產(chǎn)品目前仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

來自天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有超過9400家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。僅2019年，家用美容儀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量就有近3000家，增速52.5%。2020年疫情之下，相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量也超過了2300家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，目前家用電子美容儀是按照家電類目錄進(jìn)行管理的。而家用美容儀適用的是家電國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)主要涉及的是電氣安全，而對(duì)針對(duì)美容儀的產(chǎn)品材料安全、功效評(píng)價(jià)和使用安全等，則還沒有相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)。

建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)有規(guī)可依，則能更好找到前方道路。相關(guān)部門亟需出來制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)才能成為正規(guī)發(fā)展的行業(yè)。

企業(yè)提升產(chǎn)品的品質(zhì)是一條艱難的道路，不僅需要大量的資金，更需要長時(shí)間實(shí)踐中檢驗(yàn)，尤其是產(chǎn)品在剛推出不久，應(yīng)該多一些耐心，等產(chǎn)品真正成為好貨，無需推廣。

千錘百煉才能出爆款，成為優(yōu)質(zhì)國貨的過程是困難的，結(jié)果終將是美好的，搶占高端地位和成為百年好貨這樣的道路，再難也要走下去。只有這樣，美容儀才會(huì)得到有序發(fā)展，更多優(yōu)質(zhì)國貨才能綻放光芒。

關(guān)鍵詞： 美容儀市場(chǎng) 企業(yè) 商機(jī)