合并首商在即，王府井集團在北京市場上的版圖也日漸擴大。除了新并入的項目，王府井旗下的東安市場、燕莎金街項目也在推行改造。就北京市場而言，未來三年內，環球影城周邊或將落地高端定位綜合體，同時北京市內免稅店也正在規劃中。
合并首商股份、掘金免稅業務、布局環球影城……王府井集團這家堪稱國內零售業“標桿”的企業，正在多業態、多渠道融合發展的道路上越走越順暢。9月16日，王府井集團黨委書記、董事長杜寶祥在集團66周年慶媒體溝通會上表示，“首商重組、免稅店建設、傳統百貨轉型這三件大事是集團當下要全力以赴去做的。”
首商重組10月底完成
“王府井集團與首商股份的重組預計在10月底前全部完成。”杜寶祥表示，合并首商股份對于王府井集團來說非常重要，也非常關鍵。首商股份的主要項目都在北京，旗下有眾多品牌，這些對王府井集團來說都是未來很好的市場資源。
根據計劃，王府井集團換股吸收合并首商股份的具體實現方式為：王府井集團向首商股份的所有換股股東發行A股股票，交換其所持有的首商股份股票。同時，王府井集團擬采用詢價的方式向包括首旅集團在內的不超過35名特定投資者非公開發行A股股票募集配套資金不超過40億元。
王府井集團旗下涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業態，同時公司還在打造自營業務和線上業務，銷售網絡覆蓋全國，目前已在35個城市開設75家零售門店，年銷售規模超過400億元。而首商股份在北京市核心地段擁有一大批知名商業項目，如燕莎奧特萊斯購物中心、西單商場、燕莎商城、貴友商場、友誼商店、法雅公司等。
首商股份并入后，王府井集團在北京地區的商業版圖成倍擴大。“重組后我們在北京的市場規模將達到170億至180億元。”杜寶祥表示，合并重組也有助于王府井集團建立更好的經營架構，降低經營成本，為消費者提供更好的服務體驗。
重組后，王府井集團將在市場定位、創新、轉型上加大力度。對于首商股份旗下的項目升級改造，王府井集團也有了初步的規劃。例如，西單商場雖然位于北京核心商圈，但多年來一直未能實現有效的升級改造，經營落后，對顧客缺乏吸引力。杜寶祥向中國商報記者表示，王府井集團對西單商場的改造已經有了明確的方向。
免稅店項目有望落地
免稅店是王府井集團這兩年備受關注的新業務。杜寶祥表示，王府井集團首個免稅項目有望在今年年底落地。“這一年多以來，公司在內部團隊建設、業務準備、系統搭建、組織架構上，都已經在做，且公司的注冊比較完善。”
在8月底發布的半年報中，王府井集團表示，公司正全力推進口岸免稅、市內免稅、離島免稅和島內免稅項目落地。未來，公司將根據具體項目審批許可進展，積極開展相關免稅業務。
由于免稅業務是“雙批制”，在拿到國家免稅牌照后，單開免稅店還需要相關部門批準，并且單個免稅店獲批后，要求必須在兩個月之內對外營業。杜寶祥透露，王府井集團在北京兩家機場的免稅店項目已經敲定;在海南的免稅店已經在建設中，甚至已經進入商品采購了，公司爭取下半年在三種類型免稅店中有業態可以落地。
王府井集團正在考慮拓展免稅店經營服務的范圍，把部分有稅項目引進免稅店，例如餐飲、文化、娛樂等，以提升消費體驗，增強競爭力。“盡管現在免稅店業務門檻很高，市場競爭不是很激烈，但未來隨著免稅店行業的發展，會有更多的企業進入到這個行業中，就需要更加過硬的零售功底。”杜寶祥說。
不斷嘗試新業務模式
作為一家百貨比重占比超過60%的傳統零售企業，近年來，對百貨店進行升級改造是王府井集團的重中之重。在這個過程中，王府井集團不斷嘗試創新業務模式。
王府井集團首家買手制百貨店將在今年年底或明年年初開業。這家買手店是王府井集團進行傳統百貨店升級改造的創新成果。杜寶祥表示，即將開業的新東安買手店中有1/3是直接從國外采購的進口商品，未來將打造國際資源集合和沉浸式購物空間，引入600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高尖品牌，其中近半數品牌將是首次進入中國大陸。
值得一提的是，在對傳統百貨進行升級改造的同時，王府井集團也在積極拓展新的發展方向。9月16日，趕在北京環球影城正式開業前，王府井集團的新項目——“北京有禮”京式伴手禮集合店也在北京環球影城度假區開門迎客。杜寶祥表示，王府井集團希望把這個凝集著北京傳統文化元素的集合店模式立起來，并賦予其更多的市場化機制，未來通過王府井集團在全國的銷售網絡走向全國。
此外，王府井集團還積極推進北京環球影城相關配套商業項目的開發，打造以北京環球影城主題公園為核心的文旅消費區。目前，集團對該項目的定位為高端購物中心，運營將以奧特萊斯、重奢為主。“如果進展較快的話，集團應該能夠用兩年半左右的時間完成這個項目。”杜寶祥表示。
( 記者 張濤)
