北京冬奧會圓滿收官，安踏“無處不在”成為最大贏家

2月20日，2022年北京冬奧會的賽程圓滿結(jié)束。中國隊(duì)此次勇奪9金、4銀和2銅，在北京冬奧會獎牌榜上位列第三，獎牌數(shù)量及排位均創(chuàng)下自1980年中國參加冬奧會以來最好的成績。

同時，在北京冬奧會期間，小到獎牌、裝備，大到場館建設(shè)、服務(wù)保障，無處不在的中國制造在賽場內(nèi)外大放異彩，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)績、口碑多豐收。

背后來看，透露出一些重要變化：中國隊(duì)冰上項(xiàng)目與雪上項(xiàng)目雙輪驅(qū)動的長久戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)；中國科技、中國品牌硬核崛起，文化自信大幅提升，中國制造的繼續(xù)躍進(jìn)擁有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。加之，體育產(chǎn)業(yè)作為上游產(chǎn)業(yè)而具有強(qiáng)烈輻射效應(yīng)，冰雪運(yùn)動熱情及消費(fèi)潛力被極大地激發(fā)出來，相關(guān)國貨品牌在多重加持下有望率先迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。

安踏集團(tuán)（簡稱：安踏）也由此被視為這場體育盛事后的最大贏家。

安踏旗下多品牌助力北京冬奧會。其中安踏品牌作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，從官方賽時制服裝備到運(yùn)動健兒的比賽服、領(lǐng)獎服（包攬冠亞季軍裝備），以及火炬手的定制服裝，再到社交平臺上的超高聲量，刷屏北京冬奧，銷售情況相應(yīng)火熱。

北京冬奧已經(jīng)是安踏第7次伴隨中國健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場，對中國文化的理解與運(yùn)用及在研發(fā)上的大力投入，得到最大回饋。展望未來，安踏品牌有望推動中國體育走向世界，依托研發(fā)進(jìn)入中高端市場，與安踏旗下多品牌共同轉(zhuǎn)化出更多成長動能。

接下來，可進(jìn)一步研究探討。

安踏制造與北京冬奧會，實(shí)現(xiàn)雙向“神助攻”

在某種程度上，安踏品牌對北京冬奧會體育服裝的包攬，品牌聲量與業(yè)績的提升，與北京冬奧會中國隊(duì)歷史最好成績的創(chuàng)造，可以看作是一次雙向奔赴的“神助攻”。

2月5日晚，由曲春雨、張雨婷、范可新、武大靖和任子威組成的中國隊(duì)，以0.016秒的優(yōu)勢獲得短道速滑混合團(tuán)體2000米接力賽冠軍，為中國體育代表團(tuán)奪得北京冬奧首金。中國隊(duì)穿著的短道速滑比賽服，正是來自于安踏品牌。

根據(jù)了解，這款比賽服包裹性非常強(qiáng)，具有很強(qiáng)的抗風(fēng)阻能力，同時透氣性極好，今年安踏品牌為其增加了大量防切割的元素與科技。安踏相關(guān)研發(fā)人員介紹，“我們曾經(jīng)做過測試，我們這款短道速滑服可以讓運(yùn)動員的成績提高0.25秒”，安踏制造的“神助攻”或可見一斑。

此外，2月10日上午，冬奧會鋼架雪車項(xiàng)目首秀上，中國選手殷正以4秒60創(chuàng)造新的賽道出發(fā)紀(jì)錄，背后同樣可見安踏制造的“神助攻”。

鋼架雪車比賽的關(guān)鍵在于25米左右的助跑，減少風(fēng)阻和提高速度是最重要的指標(biāo)。殷正創(chuàng)造賽道出發(fā)紀(jì)錄時，腳上穿著由安踏打造的釘鞋。該款釘鞋擁有行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)，可使鞋身整體降低風(fēng)阻10%，并首創(chuàng)采用3D打印鈦合金鞋釘設(shè)計(jì)有效增強(qiáng)作用力，可降低壁面摩擦力53.5%。

另值得一提的是，該款釘鞋的創(chuàng)造依靠創(chuàng)新布局12項(xiàng)發(fā)明專利，同時打破了歐美品牌的壟斷。去年12月的運(yùn)動員賽道實(shí)測中，其在起跑推進(jìn)階段最高提升0.054秒，平均提高0.023秒，優(yōu)于不少其他海外品牌。

安踏旗下其他品牌斐樂、薩洛蒙、阿托米克等亦獲得世界認(rèn)可，出現(xiàn)在北京冬奧會開幕式上，或是為其他體育代表團(tuán)提供裝備助力。例如，斐樂成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)比賽服；薩洛蒙藍(lán)焰系列助力百余名冬季項(xiàng)目運(yùn)動員踏上北京冬奧征勝之旅；瑞典、奧地利、法國、德國、美國、意大利、日本、澳大利亞、斯洛文尼亞、中國等超10國選手穿著薩洛蒙參賽；雪板品牌阿托米克則贊助了11國運(yùn)動員參加11個大項(xiàng)目比賽。

同時，得益于北京冬奧會契機(jī)，以及其對國內(nèi)冰雪運(yùn)動熱情的催化，安踏品牌聲量有顯著提升，品牌流水表現(xiàn)強(qiáng)勁。

百度搜索指數(shù)顯示，北京冬奧會開幕當(dāng)天，安踏品牌的搜索指數(shù)超越東京奧運(yùn)會，品牌聲量達(dá)到近一年頂峰。

（來源：百度搜索指數(shù)，開源證券）

銷售方面，根據(jù)阿里系數(shù)據(jù)，2022年1月安踏品牌零售額增長26%；根據(jù)開源證券預(yù)計(jì)，其線下1月流水增長70%以上，提價幅度約10%且售罄率接近80%；2021年1月31日-2022年2月6日，安踏品牌阿里系零售額增速超越其他頭部運(yùn)動品牌；斐樂在2月3日居于增速第一。

深度綁定奧運(yùn)IP、多方位前瞻布局，積蓄向上勢能

進(jìn)一步歸因來看，安踏能夠成為有力賦能力和最大受益者，與其深度綁定奧運(yùn)IP并多方位前瞻布局密不可分。

早在2009年，安踏品牌成為中國奧委會合作伙伴，此后經(jīng)歷2010年溫哥華冬奧會至2022年北京冬奧會的7屆奧運(yùn)會，期間為22個奧運(yùn)項(xiàng)目的中國國家代表隊(duì)提供自主研發(fā)的比賽裝備，是為國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備最多的中國本土運(yùn)動品牌。可以說，安踏品牌是與國家體育事業(yè)共同成長與突破，逐漸形成品牌專業(yè)性、唯一性的國民品牌。

本屆北京冬奧會，安踏品牌為15個大賽項(xiàng)中的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，賦予“神助攻”，品牌調(diào)性實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級，在已占據(jù)消費(fèi)者心智高地的基礎(chǔ)上向上攀升。

“神助攻”的背后，安踏近年累計(jì)投入約30億資金進(jìn)行研發(fā)升級，包括成立行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心---安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行專業(yè)運(yùn)動裝備的材料測試與核心運(yùn)動科技的研發(fā)等；累計(jì)申請國家專利1800項(xiàng)以上，領(lǐng)先市場同業(yè)；所創(chuàng)造的中國比賽裝備已達(dá)世界頂級水平。

同時，在營銷層面，安踏品牌早在2019年與谷愛凌簽約，是最早牽手這位00后健將的品牌之一。在其他品牌“喊話”聘請谷愛凌代言、谷愛凌商業(yè)價值已難以估量時，安踏已和谷愛凌攜手登上北京冬奧會領(lǐng)獎臺。安踏品牌還簽約了包括武大靖、隋文靜、韓聰在內(nèi)的多名冬奧明星，構(gòu)建出“冰雪明星矩陣”，隨著北京冬奧會期間品牌代言人的大火，品牌曝光率大幅提升。

例如，北京冬奧首金誕生后，安踏品牌贊助的短道速滑服被稱為“冰上鯊魚服”登上微博熱搜；谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺比賽中奪金，安踏品牌贊助的金龍雪服登上微博熱搜。

上文還提到，除了安踏品牌，安踏旗下多個品牌在北京冬奧會上均有亮相，這亦得益于安踏提早布局冰雪運(yùn)動，以品牌層面的“規(guī)模效應(yīng)”大幅打開發(fā)展天花板，即“單聚焦，多品牌”，構(gòu)建三條多層級增長曲線的戰(zhàn)略正確。

安踏先后收購意大利斐樂、日本迪桑特、韓國第一戶外品牌可隆等品牌的大中華區(qū)商標(biāo)及業(yè)務(wù)運(yùn)營權(quán)，并在2019年聯(lián)合財團(tuán)收購亞瑪芬集團(tuán)。亞瑪芬集團(tuán)旗下全球知名品牌包括加拿大戶外裝備品牌始祖鳥、法國山地戶外越野品牌薩洛蒙、美國網(wǎng)球裝備品牌威爾勝等。

結(jié)合數(shù)據(jù)視角，安踏2021年業(yè)績預(yù)告顯示，安踏品牌、FILA品牌均實(shí)現(xiàn)零售金額兩位數(shù)的增長，所有其他品牌零售金額同比增長50%-55%，三條多層級增長曲線齊頭并進(jìn)。

第一運(yùn)動品牌“永不止步”，更快、更高、更強(qiáng)

展望未來，安踏品牌在2021年7月公布“新五年計(jì)劃”，以及未來24個月快速增長“贏領(lǐng)計(jì)劃LEAD TO WIN”。

未來5年，安踏品牌將繼續(xù)投入40億元用于運(yùn)動科技研發(fā)，代表民族品牌推動中國體育走向世界，致力于實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長18-25%，總體市場份額增加3到5個百分點(diǎn)。24個月內(nèi)，堅(jiān)持專業(yè)為本、品牌向上的核心策略，聚焦助力中國體育、完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級和數(shù)字化變革等八大領(lǐng)域。

結(jié)合目前的行業(yè)趨勢及安踏品牌動銷表現(xiàn)，專業(yè)為本、品牌向上的核心策略持續(xù)發(fā)揮效用，向目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，甚至發(fā)展前景更為樂觀，疊加以迪桑特、可隆等為核心高潛力增長曲線貢獻(xiàn)新的業(yè)績彈性，安踏整體成長性尤有可期。

更具體的，分兩個時間維度來看：

中短期而言，2021年雙11期間,安踏整體已在天貓以近33.9億元的總成交額力壓長期霸榜的耐克集團(tuán)問鼎運(yùn)動品類排名，加快對海外品牌的追趕，且2021年四季度安踏品牌及FILA流水增速環(huán)比改善；全年安踏旗下品牌零售金額均錄得正增長，基本面穩(wěn)健、良好。

疊加北京冬奧會及冰雪運(yùn)動熱情帶動，安踏品牌勢能再度提升，今年1月-2月流水表現(xiàn)強(qiáng)勁；其他品牌亦有不俗表現(xiàn)，貢獻(xiàn)潛在增量，預(yù)計(jì)安踏一季度動銷情況良好，2022年業(yè)績增長仍有保障。

中長期來看，中國冰雪產(chǎn)業(yè)滲透率較低，滑雪人口的滲透率僅為1%，該細(xì)分板塊在北京冬奧會的帶動下有望迎來3-5年的快速發(fā)展期，冰雪運(yùn)動服裝需求將隨之快速增長。2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動相關(guān)品類消費(fèi)成交額同比增長135%，其中冰雪器材、冰雪運(yùn)動服裝同比增長107%、99%。

并且，如開篇提到，北京冬奧會的成功舉辦為中國制造的繼續(xù)躍進(jìn)形成堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，即能夠更好支撐品牌的中高端化。安踏管理層曾表示，到2025年，全新氮科技將會應(yīng)用在安踏品牌75%的鞋類產(chǎn)品上；突破氮科技之后，預(yù)計(jì)安踏品牌中高價位產(chǎn)品的占比將提升。就在2021年9月27日，安踏品牌已推出新一代中底技術(shù)“氮科技”。安踏也計(jì)劃進(jìn)一步盤活奧運(yùn)資產(chǎn)，將應(yīng)用在奧運(yùn)裝備上的頂尖科技應(yīng)用于更多大眾產(chǎn)品當(dāng)中。

由此，安踏品牌有望在高基數(shù)下繼續(xù)躍進(jìn)，冬奧營銷催化與領(lǐng)先科技加持共驅(qū)量、價齊升，盈利能力仍有上升空間；斐樂、迪桑特等品牌的勢能亦得到提升，有望受益于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及隨著國際認(rèn)可度提升而擴(kuò)大市場。并能夠通過品牌矩陣，觸達(dá)更多元、豐富的消費(fèi)群體，助力營銷轉(zhuǎn)化，共同激發(fā)成長新動能。

關(guān)鍵詞： 北京冬奧會收官觀察戰(zhàn)績口碑多豐收 安踏體育02020H