教育政策改革的本質(zhì)，是降低家庭教育支出，并實(shí)現(xiàn)教育公平。但雖說讓教育回歸最純真的模樣，教育行業(yè)的轉(zhuǎn)型卻沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
在各個(gè)領(lǐng)域，粵港澳大灣區(qū)一直是國內(nèi)的急先鋒與示范者，在教育行業(yè)的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)之下，涌現(xiàn)了多樣化的嘗試。其中，大灣區(qū)教育龍頭卓越教育集團(tuán)(3978.HK)在探索中嶄露頭角。
根據(jù)其日前發(fā)的年報(bào)，2021年卓越教育集團(tuán)的總營收相較于2020年仍實(shí)現(xiàn)12.5%的增長達(dá)18.99億元（人民幣，下同）；同期毛利為7.11億元，同比增長15.6%。當(dāng)中部分得益于新賽道貢獻(xiàn)的收入。
卓越教育集團(tuán)是華南地區(qū)老牌的教育機(jī)構(gòu)，成立至今已有23年，在華南地區(qū)品牌聲譽(yù)優(yōu)勢明顯。先發(fā)與前瞻，是其轉(zhuǎn)型的重要優(yōu)勢。在以往的競爭對手依然在艱難摸索之時(shí)，卓越教育已根據(jù)政策及市場，打造了“全日制備考+素質(zhì)教育+職業(yè)教育+自主學(xué)習(xí)”的教育戰(zhàn)略體系，為學(xué)生提供全方位、多元化的教學(xué)服務(wù)。
覆蓋校內(nèi)、社區(qū)、家庭三大素質(zhì)教育場景
教育部在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，亦為學(xué)科類課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)指明業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方向。去年8月，教育部官網(wǎng)發(fā)布《校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型路子多》，為學(xué)科類K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)指明助力校內(nèi)教育、加強(qiáng)素質(zhì)教育、指導(dǎo)家庭教育、發(fā)展職業(yè)教育、服務(wù)終身教育、促進(jìn)鄉(xiāng)村教育振興、擴(kuò)大教育對外開放七大轉(zhuǎn)型路徑。
從年報(bào)看，卓越教育通過素質(zhì)教育、自習(xí)空間兩大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了“助力校內(nèi)教育、加強(qiáng)素質(zhì)教育、指導(dǎo)家庭教育”。
有些投資者誤以為，卓越教育只專注于教育培訓(xùn)。但事實(shí)上，卓越教育是最早一批開展素質(zhì)教育的機(jī)構(gòu)之一。集團(tuán)早在2015年已經(jīng)開始布局素質(zhì)教育賽道，通過自研和合作開發(fā)，以培養(yǎng)孩子的動(dòng)手實(shí)踐能力和激發(fā)科技創(chuàng)新思維為原則，打造孵化了一系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
根據(jù)公開信息，卓越教育在素質(zhì)教育領(lǐng)域的產(chǎn)品已成體系，包括“卓越編程、奇趣小記者、趣味圍棋、思考星球、粵語文化、口才訓(xùn)練、專注力提升、卓越寫字、向世界說中國故事”九大素質(zhì)教育產(chǎn)品，幫助學(xué)生建立完善的學(xué)習(xí)思維和知識體系。
其中，卓越編程始于2018年，面向從幼兒園到高中階段(3至18歲)的學(xué)生提供非學(xué)科類的編程教育現(xiàn)場培訓(xùn)，已經(jīng)形成硬件編程、軟件編程2個(gè)大類5個(gè)子產(chǎn)品的完整銜接體系矩陣。在多元化課程體系的基礎(chǔ)上，卓越還采用國際著名的探究式教學(xué)法及PBL（項(xiàng)目式）教學(xué)法，將跨學(xué)科的知識建構(gòu)與實(shí)用的工程實(shí)踐相融合。參與課程的學(xué)生屢屢斬獲全國競賽獎(jiǎng)項(xiàng)，因此卓越的少兒編程課程獲得較廣泛認(rèn)可。
優(yōu)質(zhì)的“九大課程”是素質(zhì)教育業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，憑此卓越向校內(nèi)素質(zhì)教育和社區(qū)素質(zhì)教育進(jìn)發(fā)。
當(dāng)前校內(nèi)教學(xué)資源尚且處于供不應(yīng)求的階段，引入第三方教育機(jī)構(gòu)能解決學(xué)校與老師的教學(xué)壓力。卓越教育已與廣州多家公立學(xué)校達(dá)成合作，提供素質(zhì)課程和校內(nèi)托管服務(wù)，成為校內(nèi)托管及素質(zhì)教育服務(wù)的重要參與者。
除了具備成熟的素質(zhì)教育產(chǎn)品矩陣以及較高的教育質(zhì)量，卓越在校內(nèi)素質(zhì)教育領(lǐng)域還具備諸多優(yōu)勢，比如有能力提供連貫性及全方位的服務(wù)、具有廣泛學(xué)校周邊網(wǎng)點(diǎn)布局及擁有本地化優(yōu)勢、已建立良好口碑以及深受學(xué)校家長的認(rèn)可。
卓越正在協(xié)助學(xué)校素質(zhì)教育落地，打造素質(zhì)教育特色校本課程。只有當(dāng)校內(nèi)素質(zhì)教育有更豐富且質(zhì)量更高的內(nèi)容服務(wù)，才會(huì)真正帶動(dòng)學(xué)生回到學(xué)校，減少校外培訓(xùn)的需求。
另一方面，卓越走近社區(qū)素質(zhì)教育，針對課后和節(jié)假日提供全時(shí)間段優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為校內(nèi)素質(zhì)教育的有效補(bǔ)充。卓越通過“素質(zhì)教育+小區(qū)”的新模式進(jìn)入社區(qū)場景，打造“嘀嗒成長中心”的一站式素質(zhì)教育基地。這是由“第一空間”家庭和“第二空間”學(xué)校延伸而出的成長第三空間，填補(bǔ)社區(qū)教育的空白。
除了校內(nèi)以及社區(qū)場景，卓越教育還輔助家庭教育，搭建自主學(xué)習(xí)空間，為學(xué)生提供學(xué)習(xí)系統(tǒng)或?qū)W習(xí)數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加舒適和安心的自習(xí)環(huán)境。
從職業(yè)教育延伸至終身教育服務(wù)體系
卓越教育正通過與公辦職業(yè)院校合作，培養(yǎng)國家、社會(huì)需要的新型職業(yè)技術(shù)人才；還通過開展全日制備考項(xiàng)目，達(dá)到“服務(wù)終身教育”的目標(biāo)。
在職業(yè)教育領(lǐng)域，一方面，卓越教育全面的布局ToC領(lǐng)域——集團(tuán)利用積累的師資、教研經(jīng)驗(yàn)以及在線教育的技術(shù)優(yōu)勢，積極開拓職業(yè)教育類的課程和培訓(xùn)，包括國內(nèi)外升學(xué)培訓(xùn)、公務(wù)員考試培訓(xùn)、職業(yè)證書培訓(xùn)課程等。
另一方面，卓越教育繼續(xù)加強(qiáng)與各民辦高校、中職院校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，發(fā)展ToB業(yè)務(wù)，布局學(xué)歷職業(yè)教育。目前，卓越教育通過簽訂協(xié)議的方式與地區(qū)民辦職業(yè)學(xué)校共同探索職業(yè)教育創(chuàng)新培養(yǎng)模式。這樣的創(chuàng)新模式，除了極大地降低了職業(yè)院校的現(xiàn)金流壓力和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，還能實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、合作發(fā)展”的職業(yè)培訓(xùn)優(yōu)勢。
卓越教育立足大灣區(qū)。快速增長的經(jīng)濟(jì)將為大灣區(qū)帶來更多的就業(yè)崗位和機(jī)會(huì)，同時(shí)也意味著會(huì)有更大的人才缺口。卓越教育將享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利+職業(yè)教育政策利好。
此外，卓越教育還進(jìn)行全日制備考項(xiàng)目，彌補(bǔ)中考及高考復(fù)讀學(xué)生學(xué)習(xí)需求的空白。作為教培龍頭，卓越教育在教學(xué)內(nèi)容、課程體系、人才組織等維度上具備深厚沉淀，能將課后教學(xué)的優(yōu)勢快速遷移到全日制備考項(xiàng)目上。
根據(jù)年報(bào)，卓越教育不斷打磨豐富的教學(xué)內(nèi)容、完善課程體系以及提升教研能力，并根據(jù)不同階段、不同水平學(xué)生的切實(shí)需求因材施教，以激發(fā)學(xué)生內(nèi)在學(xué)習(xí)動(dòng)力和保持高質(zhì)量的教學(xué)水平。此外，集團(tuán)還不斷優(yōu)化教學(xué)模式——通過數(shù)字化手段打造精準(zhǔn)教學(xué)體系，推出采用AIPT的“智慧課堂”產(chǎn)品將教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與科學(xué)教學(xué)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上打造學(xué)生、家長及老師三位一體的生命成長體系。目前，全日制備考業(yè)務(wù)進(jìn)展進(jìn)度良好，卓越教育將開拓全國市場。
卓越教育具備深厚的沉淀以及轉(zhuǎn)型的先發(fā)優(yōu)勢，將在享受廣東地區(qū)人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利的同時(shí)，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、教育發(fā)展共振。
卓越教育為教育機(jī)構(gòu)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了重要的參考。
在監(jiān)管政策的強(qiáng)勢介入下，教育行業(yè)正在回歸教育本身，而不是作為一門可以牟取暴利的資本生意。規(guī)范教育市場秩序，本質(zhì)上是為了從更長遠(yuǎn)的角度，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。
能順應(yīng)時(shí)代潮流的公司，或許不會(huì)再像過去那般爆發(fā)式成長，但從更長周期的角度看，能走得更穩(wěn)和更遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞： 卓越教育集團(tuán)(3978 HK)營收同增13% 素質(zhì)教育及職業(yè)教育
