在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，產(chǎn)品所帶來(lái)的體驗(yàn)與價(jià)值成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，消費(fèi)需求逐漸向高端化、多元化轉(zhuǎn)變。

(相關(guān)資料圖)

筆者關(guān)注到，“國(guó)貨之光”紅豆股份（600400.SH）順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，于2021年下半年啟動(dòng)品牌高端化戰(zhàn)略升級(jí)，已取得初步成效。在紅豆0感舒適襯衫81天熱銷(xiāo)10萬(wàn)+、大本營(yíng)無(wú)錫1000平旗艦店開(kāi)業(yè)等熱點(diǎn)事件引爆下，紅豆股份領(lǐng)航3500億舒適新賽道。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在2022年紡織服裝行業(yè)突遇“倒春寒”的一季度，紅豆股份2022年第一季度營(yíng)收增長(zhǎng)10%，線下可比店客單價(jià)同期增長(zhǎng)13.4%，線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)30.11%。據(jù)choice顯示，公司股價(jià)也在短短不到兩個(gè)月的時(shí)間漲幅超60%，打開(kāi)了新一輪上升空間。

1、精準(zhǔn)發(fā)力向高端化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景

在經(jīng)濟(jì)下行周期，紅豆股份恰逢其時(shí)，拋出“高端化”轉(zhuǎn)型升級(jí)，以抓住中高端消費(fèi)客群穩(wěn)定的消費(fèi)力。以零售終端為突破點(diǎn)，紅豆股份對(duì)其線下門(mén)店進(jìn)行了脫胎換骨的改造，將服裝門(mén)店搖身一變?yōu)榫W(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”。

6月18日，紅豆股份更是以雙旗艦店同步開(kāi)業(yè)、全城2000臺(tái)梯媒60S投放、核心商圈硬廣覆蓋等高濃度品牌氛圍引爆無(wú)錫周末城市消費(fèi)熱點(diǎn)。開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，無(wú)論是法國(guó)設(shè)計(jì)師傾心打造的高達(dá)35米的旗艦店門(mén)頭，由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成極具造型感的外立面，還是內(nèi)部集購(gòu)物、打卡、互動(dòng)、時(shí)尚、品質(zhì)于一體的沉浸式舒適體驗(yàn)空間，都獲得了極高的人氣。  

據(jù)紅豆股份品牌負(fù)責(zé)人介紹，無(wú)錫這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現(xiàn)，更強(qiáng)調(diào)品牌的舒適調(diào)性。從門(mén)店環(huán)境、道具材質(zhì)、空間視覺(jué)，到陳列搭配、舒適產(chǎn)品，全面體現(xiàn)品牌的舒適理念，展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景，“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物體驗(yàn)也更加輕松便捷。”

2、奢品級(jí)舒適襯衫，打造男裝界示范樣本

始于1957年，作為資深的男裝界扛把子，以“經(jīng)典舒適男裝”為新定位，紅豆股份率先用爆品破局，刷新行業(yè)新紀(jì)錄。

值得一提的是，新定位啟動(dòng)后第一個(gè)重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”，自今年3月17日開(kāi)售以來(lái)，就成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業(yè)銷(xiāo)售記錄，線上中高端襯衫銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，斬獲天貓/京東平臺(tái)399元以上價(jià)格段襯衫銷(xiāo)量第一。并得到羅永浩、戚薇等大咖推薦，范丞丞、楊玏等明星也紛紛上身，演繹0感舒適襯衫的多面風(fēng)格。

用一件襯衫破局，紅豆股份在高端化的賽道競(jìng)爭(zhēng)中按下“加速鍵”。

此前，興業(yè)證券就指出：隨著紅豆股份持續(xù)推動(dòng)新戰(zhàn)略地位建設(shè)，創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化升級(jí)等建設(shè)，業(yè)績(jī)有望較好增長(zhǎng)。申港證券點(diǎn)評(píng)：建議關(guān)注同與君智合作的企業(yè)，它們與波司登具有很高的相似度，在各自領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，都面臨著和當(dāng)年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復(fù)制波司登的成功，建議關(guān)注長(zhǎng)期發(fā)展。”

3、小結(jié)

毫無(wú)疑問(wèn)，行業(yè)增長(zhǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)相關(guān)性。在筆者看來(lái)，類(lèi)似于紅豆股份的全渠道連鎖品牌服飾，受益于前期一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，企業(yè)能保持較好的發(fā)展韌性。

作為資深的民族品牌，紅豆股份在國(guó)潮深化和本土品牌市占率持續(xù)提升的大背景下，疊加高端化轉(zhuǎn)型的深度推進(jìn)，能快速以新戰(zhàn)略定位領(lǐng)航男裝市場(chǎng)，有望推動(dòng)公司基本面和估值的雙重改善。

關(guān)鍵詞： 引領(lǐng)3500億舒適新賽道 國(guó)貨之光紅豆股份（600400 SH）打