近期A股市場(chǎng)持續(xù)回暖。值此時(shí)點(diǎn)，上海貴酒近日的一紙?jiān)龀止嬉l(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

(資料圖片)

根據(jù)公告所示，其公司控股股東及其一致行動(dòng)人一舉增持65萬(wàn)股公司股份，這為投資上海貴酒（證券簡(jiǎn)稱“巖石股份（600696）”，證券代碼：600696）的股民們帶來(lái)了一支強(qiáng)心針。

在筆者看來(lái)，上海貴酒敢于大筆增持的背后實(shí)質(zhì)上反映的是管理層堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，看好公司長(zhǎng)期價(jià)值。上海貴酒自向白酒業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以來(lái)，將發(fā)展的目光聚焦于白酒主業(yè)，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。在公司迅速成長(zhǎng)的同時(shí)，亦面臨一系列的市場(chǎng)質(zhì)疑，其中“兩貴之爭(zhēng)”、以及白酒轉(zhuǎn)型能否成功等頻頻成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

拋開市場(chǎng)的雜音，實(shí)際上，我們不難看到，上海貴酒通過(guò)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力，引領(lǐng)白酒新勢(shì)力實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，與此同時(shí)，公司也持續(xù)用實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)說(shuō)話，向市場(chǎng)證明其已經(jīng)邁向了高質(zhì)量的發(fā)展階段。

“兩貴之爭(zhēng)”并非個(gè)例，酒業(yè)新品牌突圍已成大勢(shì)

從行業(yè)背景來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的高速發(fā)展，一些酒業(yè)新勢(shì)力也陸續(xù)登場(chǎng)。更多的市場(chǎng)參與者進(jìn)入快速成長(zhǎng)賽道是行業(yè)的必然現(xiàn)象，將與原有的酒企共同做大并分享市場(chǎng)蛋糕。當(dāng)然，這一過(guò)程中新舊參與者之間出現(xiàn)爭(zhēng)端與沖突也是正常的情況。而這也就有了這場(chǎng)兩年前關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的“兩貴之爭(zhēng)”一案。

該事件的起因是貴州貴酒狀告上海貴酒構(gòu)成的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，看似兩家酒企名字尤為相似，容易混淆。但是實(shí)際上，這種情況在白酒之鄉(xiāng)——貴州省也屬實(shí)常見。畢竟，“貴”這個(gè)字就是貴州省的簡(jiǎn)稱。所以，坐落于貴州省的酒企在起名時(shí)不可避免地帶上“貴”，帶有濃厚的地域文化韻味。

另外，用“貴”來(lái)形容酒的品質(zhì)，以此作為“貴”、“貴酒”字號(hào)的品牌的現(xiàn)象也較為常見。據(jù)了解，僅貴州一省就有上百家包含“貴”及“貴酒”字號(hào)的酒企，甚至不少酒企的注冊(cè)時(shí)間早于貴州貴酒。而且，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的貴州習(xí)酒就有一款名為“盛世貴酒”，這樣的酒業(yè)大廠的產(chǎn)品同樣也是以“貴酒”來(lái)起名。

不僅如此，據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，貴州貴酒的“貴酒”商標(biāo)也并未獲得國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)可，2020年12月和2021年5月兩份申請(qǐng)均被駁回。顯而易見，“貴”和“貴酒”這種帶地域色彩的商標(biāo)并非任何一家企業(yè)專有。所以，最終在一審判決中法院認(rèn)定，由于貴州貴酒的知名度不足，上海貴酒不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，沒有判令上海貴酒需要變更企業(yè)字號(hào)。

對(duì)于“兩貴之爭(zhēng)”這件事，筆者認(rèn)為商標(biāo)權(quán)利的爭(zhēng)端，由我國(guó)健全的法律體系來(lái)裁定是完全合理正確的。而對(duì)于酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)，在筆者看來(lái)，酒業(yè)新品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)已然成為行業(yè)趨勢(shì)。無(wú)論是原有的酒企還是新進(jìn)入的酒企都需要尋找適合自身的品牌定位，構(gòu)筑起自己核心的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)共同建立良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，才能充分享受行業(yè)擴(kuò)張的紅利。

一些老牌的酒企本就具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，做好歷史傳承充分利用自身的資源鼎賦，進(jìn)行品質(zhì)把控、口感升級(jí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中用高品質(zhì)的白酒來(lái)征服消費(fèi)者的味蕾才是更為可行之道。新生勢(shì)力也可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方式，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，走差異化的路線博得年輕人的好感。

差異化產(chǎn)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新突破塑造新格局

相較于行業(yè)老牌酒企，作為行業(yè)新生力量，上海貴酒這些年來(lái)通過(guò)逐步聚焦白酒主業(yè)，讓創(chuàng)新思維持續(xù)噴涌，并推出多款具備強(qiáng)大差異化競(jìng)爭(zhēng)力的覆蓋中端、高端、超高端白酒，不斷拓展公司的產(chǎn)品矩陣和商業(yè)版圖，引領(lǐng)白酒創(chuàng)新“破圈”塑造新的行業(yè)格局。

上海貴酒可謂是酒業(yè)新勢(shì)力的典范，旗下現(xiàn)有醬香、濃香兩大主流香型的白酒和新型果味酒，倚傍上海這個(gè)時(shí)尚國(guó)際范的創(chuàng)新城市，開創(chuàng)性地提出“白酒+”概念，打破傳統(tǒng)品牌包裝統(tǒng)一、口感濃烈等的刻板印象。

上海貴酒正是抓住了年輕群體這個(gè)潛在巨大的白酒消費(fèi)需求，積極探索白酒從年齡階層向下的年輕化滲透，對(duì)年輕群體進(jìn)行用戶畫像，挖掘深層次的消費(fèi)需求，聚焦醬酒賽道，推出多系列品牌產(chǎn)品，公司將在年輕群體中煥發(fā)酒業(yè)新的生命力。不僅如此，上海貴酒還瞄準(zhǔn)超高端白酒的未滿足需求，打造科技感十足的超高端國(guó)際版醬酒，向超高端領(lǐng)域進(jìn)軍，未來(lái)有望將中國(guó)的白酒帶往全世界，真正實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

資料來(lái)源：公司官微

此外，上海貴酒在生產(chǎn)層面也將創(chuàng)新鐫刻進(jìn)企業(yè)基因，通過(guò)科技賦能打造了高端的醬酒釀造工藝，以及傳統(tǒng)工藝與智能化數(shù)字化相結(jié)合的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)制造及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。公司這樣的生產(chǎn)布局，能夠標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，不僅保證白酒產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，而且也縮短了產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的周期，有助于公司迅速打開年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)，滿足年輕群體不同的消費(fèi)偏好與需求，更是有望借此重塑整個(gè)白酒行業(yè)的市場(chǎng)格局。

在業(yè)務(wù)層面上海貴酒無(wú)疑是前景可期，而且這些成果也體現(xiàn)在了公司的業(yè)績(jī)層面。2021年其營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。營(yíng)收達(dá)到約6.03億元，同比增長(zhǎng)656.81%；凈利潤(rùn)約6192.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)671.99%。分業(yè)務(wù)來(lái)看，其酒類業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了5.84億元，同比增長(zhǎng)893.24%，占到總營(yíng)收的96.9%。

不難看到上海貴酒在切入白酒賽道之后，公司的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了跨越式的突破。這樣亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并“非曇花一現(xiàn)”，而是具有可觀的持續(xù)性，2022年一季度公司延續(xù)了此前的高增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)同比大增161.05%。

由這一系列亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不難判定上海貴酒已經(jīng)脫離了之前業(yè)務(wù)的桎梏，酒類業(yè)務(wù)也使公司實(shí)現(xiàn)了“新生”，基本面趨穩(wěn)并持續(xù)向好，打消市場(chǎng)對(duì)收入持續(xù)性的質(zhì)疑。

結(jié)語(yǔ)

綜合來(lái)看，上海貴酒經(jīng)受住了市場(chǎng)質(zhì)疑，創(chuàng)新品牌持續(xù)破圈、在業(yè)績(jī)層面也實(shí)現(xiàn)了快步增長(zhǎng)，公司強(qiáng)勁的自身實(shí)力都將為其后續(xù)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)健康發(fā)展做鋪墊。而此次增持動(dòng)作，不僅反映了管理層重視股東利益，積極穩(wěn)固市場(chǎng)信心，同時(shí)，通過(guò)真金白銀的增持，更體現(xiàn)了對(duì)公司知根知底的管理層對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的持續(xù)看好。

值得留意的是，上海貴酒還積極通過(guò)員工持股計(jì)劃提高員工的積極性，進(jìn)一步釋放企業(yè)活力。據(jù)此前公告，公司將以集中競(jìng)價(jià)交易的方式回購(gòu)公司股份并用于員工持股計(jì)劃。此舉將員工的利益與公司的利益高度綁定，將有利于公司白酒新業(yè)務(wù)的持續(xù)推進(jìn)，快速完成渠道建設(shè)、市場(chǎng)開拓等。而且，這部分的股票是從二級(jí)市場(chǎng)中回購(gòu)的，這也再次意味著公司認(rèn)為其真實(shí)價(jià)值被低估，無(wú)疑是向市場(chǎng)釋放了積極信號(hào)。

眼下，伴隨公司一系列爭(zhēng)議問題逐步明晰，這些擾動(dòng)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的因素也正一一破除。作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的一員，上海貴酒布局的白酒領(lǐng)域與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)息息相關(guān)，其順應(yīng)了政策支持與引導(dǎo)的方向。此前，2022年政府工作報(bào)告中也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，在政府大力扶持實(shí)體企業(yè)的背景下，上海貴酒憑借良好的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)以及持續(xù)展現(xiàn)的強(qiáng)大品牌勢(shì)能將受益于政策面的支持。而在差異化產(chǎn)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的成長(zhǎng)邏輯下，公司有望在酒業(yè)新勢(shì)力中突出重圍，引領(lǐng)白酒行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

關(guān)鍵詞： 股東增持彰顯發(fā)展信心 上海貴酒品牌破圈加速成長(zhǎng)進(jìn)化