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進(jìn)入火熱的8月，將迎來(lái)今年最浪漫一個(gè)節(jié)日七夕。8月1日，作為七夕的首倡者——紅豆集團(tuán)第23屆紅豆七夕節(jié)活動(dòng)全面啟動(dòng)。活動(dòng)以“七夕穿紅豆，愛(ài)人更舒適”為主題，將七夕與舒適強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)重視節(jié)日的儀式感——以舒適的方式打開(kāi)七夕，用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛(ài)意。8月19日晚7:30分，集團(tuán)傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節(jié)暨0感舒適襯衫節(jié)活動(dòng)，將在無(wú)錫中山路紅豆萬(wàn)花城舉行，通過(guò)騰訊、ZAKER、紫牛新聞、無(wú)錫博報(bào)等各大平臺(tái)直播。
近幾年七夕熱度越來(lái)越高，成為名副其實(shí)的中國(guó)情人節(jié)，這離不開(kāi)紅豆集團(tuán)以文藝、大眾的方式喚醒了國(guó)人對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的熱愛(ài)，并堅(jiān)持23年如一日，打造紅豆七夕節(jié)。紅豆七夕節(jié)，是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來(lái)，既保持七夕文化的本真性，又賦予品牌新的文化內(nèi)容。通過(guò)詩(shī)人筆會(huì)、“尋找當(dāng)代王維”、晚會(huì)、情歌大賽、“七夕”游園、直播“云”過(guò)節(jié)、獨(dú)家特別呈現(xiàn)中央廣播電視總臺(tái)七夕晚會(huì)等多樣化的形式，運(yùn)用不同載體給“七夕節(jié)”這一古老節(jié)日注入新的時(shí)代元素，豐富其文化內(nèi)涵。
大自然中的風(fēng)花雪月，小日子里的柴米油鹽，對(duì)應(yīng)的是生活的浪漫與現(xiàn)實(shí)，在某種意義上也是對(duì)節(jié)日內(nèi)容的詮釋。“紅豆七夕節(jié)”不僅豐富了紅豆品牌的文化和內(nèi)涵，還成為企業(yè)重要的文化IP。為了加強(qiáng)和用戶之間的互動(dòng)連接，紅豆還打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請(qǐng)廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式不僅圈粉無(wú)數(shù)，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領(lǐng)略了傳統(tǒng)七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過(guò)節(jié)體驗(yàn)。
8月19日晚的“紅豆舒適之夜”更體現(xiàn)了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式，以企業(yè)的力量從社會(huì)基層進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新。晚會(huì)通過(guò)民族舞蹈《七夕我們的節(jié)日》、歌曲、現(xiàn)代舞、詩(shī)朗誦、錫劇等方式，不僅讓觀眾了解七夕、體驗(yàn)七夕，還通過(guò)跳脫常規(guī)走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產(chǎn)品秀，將場(chǎng)景與走秀、內(nèi)場(chǎng)與外場(chǎng)相結(jié)合，配合光影效果，凸顯情緒張力，讓觀眾感受舒適穿著、舒適文化、舒適生活。
今年的紅豆七夕紅粉季，從7月22日正式開(kāi)始，紅豆集團(tuán)旗下各個(gè)品牌的活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行中。紅豆舒適男裝、紅豆居家、紅豆童裝將邀請(qǐng)明星夫妻探店直播。明星夫妻身著紅豆舒適男裝，表現(xiàn)關(guān)于愛(ài)的多種情緒，記錄幸福時(shí)刻，定格甜蜜瞬間。此外，紅豆舒適男裝通過(guò)設(shè)置互動(dòng)打卡區(qū)、贈(zèng)送七夕禮物等方式，在線下門店?duì)I造節(jié)日氛圍；開(kāi)展千場(chǎng)路演、紅粉會(huì)，回饋紅粉支持，點(diǎn)燃全國(guó)市場(chǎng)，讓紅豆七夕節(jié)的熱度持續(xù)升溫。尤其值得一提的是，紅豆舒適男裝還開(kāi)啟了“紅豆0感舒適襯衫節(jié)”，精選舒適襯衫，禮贈(zèng)七夕佳節(jié)，目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷60萬(wàn)件，火爆全網(wǎng)，成為七夕舒適好禮首選。通用股份將通過(guò)“輪轉(zhuǎn)千回愛(ài)在路上”七夕營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)跨界合作、客戶座談、路演、“10周年—傾聽(tīng)你的七夕故事”等方式，來(lái)和廣大司機(jī)用戶共同度過(guò)難忘的七夕。
另外，紅豆舒適男裝還將再次攜手江蘇衛(wèi)視，舉辦“紅豆·尋找最美愛(ài)的故事”，通過(guò)共同舉辦愛(ài)的故事征集活動(dòng)延續(xù)中國(guó)式浪漫，尋找親情、愛(ài)情、友情、家國(guó)情，在平凡的故事中截取動(dòng)人片段，詮釋愛(ài)與感動(dòng)，這些故事將以電視專題片的形式最終呈現(xiàn)，與廣大觀眾見(jiàn)面。
既有文藝范，又有煙火氣，第23屆紅豆七夕節(jié)在盛夏8月中火熱開(kāi)啟，讓人盡享浪漫與舒適，更對(duì)后續(xù)活動(dòng)充滿期待。
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