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今年入夏以來，全國(guó)多地頻發(fā)高溫預(yù)警，根據(jù)世界氣象組織報(bào)告，隨著氣候變化和厄爾尼諾現(xiàn)象的回歸，全球最高溫紀(jì)錄可能會(huì)在今年或明年刷新。隨著熱浪襲來，以空調(diào)、風(fēng)扇為代表的降溫類家電銷量迎來大漲。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，"6·18"第一周，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長(zhǎng)90.2%。今年京東"6·18"預(yù)售開啟4小時(shí)，2匹掛式空調(diào)的預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。
短期的天氣因素和購(gòu)物節(jié)熱點(diǎn)給家電行業(yè)注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，然而刨去這種偶發(fā)性的機(jī)遇，家電企業(yè)也逐步探索能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的確定性因素，例如產(chǎn)品上的舒適度、設(shè)計(jì)感以及營(yíng)銷渠道上的出海擴(kuò)張。
以空調(diào)行業(yè)為例，在經(jīng)歷了數(shù)十年的高速發(fā)展之后，行業(yè)進(jìn)入下行周期，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)疊加原材料漲價(jià)潮，使企業(yè)盈利壓力劇增，國(guó)內(nèi)家電品牌紛紛把目光轉(zhuǎn)向南亞、東南亞等海外市場(chǎng)。據(jù)亞洲開發(fā)銀行預(yù)計(jì)，東南亞國(guó)家2022年總體國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)率將為約5.2%，預(yù)計(jì)東盟將在2030年成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)水平的提高，然而現(xiàn)實(shí)卻是空調(diào)滲透率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展錯(cuò)配。
根據(jù)國(guó)內(nèi)頭部空氣過濾材料廠商金海高科在其2022年年報(bào)顯示，以10年更新周期來測(cè)算，假設(shè)南亞及東南亞主要國(guó)家空調(diào)滲透率達(dá)到中國(guó)當(dāng)前農(nóng)村水平，則對(duì)應(yīng)年均需求量超過5,000萬臺(tái)，如果滲透率能達(dá)到中國(guó)當(dāng)前居民整體水平，則對(duì)應(yīng)年均需求量超8,000萬臺(tái)，整體市場(chǎng)前景廣闊，相當(dāng)于再造一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。
此外，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同的角度來看，東南亞國(guó)家逐步取消管控、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的策略，為中國(guó)企業(yè)向東南亞市場(chǎng)出口提供了良好基礎(chǔ)。更重要的是，隨著RCEP正式生效，區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，貿(mào)易成本的降低預(yù)計(jì)會(huì)增強(qiáng)東盟與中國(guó)的協(xié)同態(tài)勢(shì)，進(jìn)而會(huì)帶來大量的進(jìn)出口機(jī)會(huì)。
從今年4月份的廣交會(huì)可以看出，越來越多的中國(guó)家電企業(yè)將視線瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)，例如海爾智家計(jì)劃2023年再東南亞建設(shè)數(shù)百家品牌體驗(yàn)店、TCL在東南亞、南美擴(kuò)容等。奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%。
除了國(guó)內(nèi)制造成品出口，不少家電企業(yè)選擇在海外設(shè)立生產(chǎn)基地和配套產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前，海爾、TCL、美的、格力、蘇泊爾等家電企業(yè)已陸續(xù)在越南辦廠，此外，在印尼、馬來西亞、泰國(guó)等國(guó)家，中國(guó)家電企業(yè)也已有廣泛布局。
中國(guó)家電的出海也同樣給上游零部件廠商注入新的生機(jī)。國(guó)內(nèi)家電零部件各細(xì)分賽道企業(yè)如三花智控、海立股份、星帥爾等近年來海外收入均呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)。不久前，金海高科在業(yè)績(jī)說明會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)稱，"由于近年來海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，公司積極拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，不斷提升企業(yè)盈利能力。"公開資料顯示，金海高科2000年開始就與日本空調(diào)企業(yè)達(dá)成合作，公司目前已在泰國(guó)和日本設(shè)立研發(fā)生產(chǎn)基地和營(yíng)銷中心，同時(shí)銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。
如今，我國(guó)家電生產(chǎn)制造已成為全球供應(yīng)鏈中不可或缺的重要部分，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量、貿(mào)易額連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位，家電產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)企業(yè)紛紛加快出海步伐，預(yù)計(jì)將為整個(gè)行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展不斷打開新局面。
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