踏準(zhǔn)風(fēng)向,緊扣時尚,無論是在行業(yè)當(dāng)下最火熱的綜藝營銷上,還是在新營銷模式的構(gòu)建上,愛瑪都保持著一貫的領(lǐng)先。在超級流量的覆蓋下,愛瑪實(shí)現(xiàn)終端的持續(xù)熱銷,并且逐漸依靠這些年輕化的營銷方式,在年輕人中站穩(wěn)腳跟,成為年輕人的時尚朋友。
(資料圖片僅供參考)
攜手熱門綜藝+優(yōu)質(zhì)平臺
愛瑪以娛樂化形式進(jìn)入年輕用戶輿論場
盡管行業(yè)多次討論綜藝營銷、出圈這類關(guān)鍵詞,但事實(shí)上,只有具有一定體量和行業(yè)地位的品牌,才能通過頂流綜藝這種更高階且直接的傳播,實(shí)現(xiàn)最大程度的曝光與推廣。
愛瑪與芒果TV自去年起便達(dá)成戰(zhàn)略合作,愛瑪與乘風(fēng)姐姐系列、披荊斬棘哥哥系列這兩檔S+級綜藝,更是實(shí)現(xiàn)了兩度合作。在最近剛播出的《披荊斬棘3》中,愛瑪在節(jié)目中的再次亮相,讓不少粉絲直呼:不管看哥哥還是看姐姐,愛瑪都與我同在。
圖:愛瑪×《披荊斬棘3》花式露出
通過節(jié)目中的花式露出,通過與愛瑪品牌時尚官、披荊斬棘哥哥馬伯騫的同框互動,愛瑪精準(zhǔn)展現(xiàn)“時尚愛瑪 自在出行”的品牌理念、精準(zhǔn)傳達(dá)“百公里 真續(xù)航”的產(chǎn)品體驗(yàn),保證了品牌始終維持著高熱度。借助節(jié)目內(nèi)的產(chǎn)品深度植入、品牌多維曝光,愛瑪在年輕消費(fèi)群體中的心智影響力,持續(xù)加深。
圖:愛瑪×《披荊斬棘3》花式露出
伴隨著節(jié)目的播出,哥哥們的披荊斬棘之路也愈發(fā)有看點(diǎn),愛瑪?shù)娜膛惆橐矊⒁l(fā)更多用戶關(guān)注。值得一提的是,在芒果TV最新綜藝《青春飛一般》中,愛瑪也作為行業(yè)指定再次助力。在兩檔節(jié)目的加持下,愛瑪毫無疑問將實(shí)現(xiàn)更大范圍的品牌影響力的擴(kuò)散,以及和年輕消費(fèi)群體的多維觸達(dá)。
與年輕人雙向奔赴
愛瑪完美詮釋時尚的正確打開方式
如何被更多年輕人認(rèn)可并喜歡,是一件任重而道遠(yuǎn)的事情。愛瑪作為行業(yè)的時尚先鋒,在“拿捏”年輕人這一塊,天生自帶雷達(dá),告別傳統(tǒng)枯燥的綜藝植入,無論是在與乘風(fēng)姐姐系列,還是在與披荊斬棘哥哥系列的合作過程中,愛瑪都將節(jié)目本身的流量延續(xù)到了節(jié)目外。
通過與愛瑪品牌時尚官的聯(lián)動、通過在小紅書社區(qū)平臺的內(nèi)容布局、與優(yōu)秀達(dá)人夢幻聯(lián)動,愛瑪給予用戶更多新鮮感以及趣味性,#姐姐的自在一天,#馬伯騫與愛瑪六邊形戰(zhàn)士等相關(guān)話題,帶動了眾多粉絲對愛瑪?shù)淖园l(fā)關(guān)注與討論,姐姐同款愛瑪?shù)暗跋盗小郜斃场郜旈W耀,馬伯騫同款愛瑪指揮官Pro等愛瑪時尚好車在愛瑪官方網(wǎng)店和線下終端門店,成為用戶點(diǎn)擊率、購買率最高的明星爆款車型。
圖:愛瑪品牌時尚官馬伯騫與愛瑪指揮官Pro
圖:愛瑪品牌時尚官朱珠與愛瑪閃耀
愛瑪之所以能收獲眾多年輕人的喜愛,原因就在于愛瑪絕不僅僅只是展現(xiàn)自己的年輕化、展現(xiàn)自己的時尚,而是將自己的年輕化與時尚,融入在年輕人喜歡的人與事中,并營造出可討論、可共情的話題點(diǎn)。并且,愛瑪也一直在探索更多的、與年輕人做朋友的機(jī)會。
當(dāng)音樂聚集起巨大的流量場,愛瑪?shù)臓I銷空間也有了更多可發(fā)散的維度,就在最近,愛瑪官宣了愛瑪追星·揚(yáng)州瓜州音樂節(jié)和愛瑪追星·無錫太湖音樂節(jié),正式打通音樂營銷,再次為年輕人創(chuàng)造新驚喜。
音樂節(jié),這是今年以來最火熱的、聚集最多時尚新一代年輕人的戶外娛樂活動,愛瑪追星音樂節(jié)云集一眾全網(wǎng)粉絲量超高的樂隊(duì),通過這樣的音樂節(jié)、通過現(xiàn)場與年輕人的深度互動,愛瑪將俘獲更多潮流新青年的心,與之同頻共振。
圖:愛瑪追星揚(yáng)州瓜洲音樂節(jié)
圖:愛瑪追星無錫太湖音樂節(jié)
寫在最后
有年輕人的地方就有愛瑪。
無論是爆款綜藝的持續(xù)性投放,還是創(chuàng)意新奇的追星音樂節(jié),這些年輕化的營銷,都讓愛瑪給足年輕人驚喜與想象空間,讓更多年輕人對愛瑪產(chǎn)生期待。不僅如此,通過明星種草、用戶互動,愛瑪也將粉絲、大眾等更多流量匯集,轉(zhuǎn)化為自身的銷量與品牌資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)口碑和市場的雙贏,實(shí)現(xiàn)終端的常態(tài)化熱銷。
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