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國(guó)內(nèi)“潮玩第一股”泡泡瑪特近日宣布，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）落戶朝陽(yáng)公園，將于9月下旬建成開園。屆時(shí)，游客們可在MOLLY的城堡里享用美食，與THE MONSTERS家族親密互動(dòng)，游玩實(shí)景劇情游戲。
泡泡瑪特城市樂(lè)園位于亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸沿線朝陽(yáng)公園內(nèi)，占地面積約4萬(wàn)平方米，園區(qū)內(nèi)擁有IP特色鮮明的主題區(qū)域及豐富多彩的輕游樂(lè)設(shè)施，其空間被劃分為泡泡街、森林區(qū)、城堡區(qū)及湖濱區(qū)四大區(qū)域，旨在為游客帶來(lái)獨(dú)具特色的城市休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。此外，樂(lè)園還設(shè)有可體驗(yàn)的游戲裝置、輕量級(jí)無(wú)動(dòng)力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個(gè)樂(lè)園限定款紀(jì)念品商店等。
“我們的奇遇森林定位一個(gè)充滿奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林區(qū)繼承了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了漁村、樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，森林區(qū)還設(shè)有占地1100平方米的無(wú)動(dòng)力裝置區(qū)，擁有沙地蹦蹦云、麻繩秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬網(wǎng)及迷宮等無(wú)動(dòng)力裝置，讓小朋友們盡享歡樂(lè)時(shí)光。
樂(lè)園的東面是主建筑城堡，整個(gè)建筑從外觀到室內(nèi)細(xì)節(jié)，每一處都與IP人物形象及故事背景緊密貼合。其中，一層大廳包含講述泡泡瑪特潮品發(fā)展歷程的潮玩收藏館，以及樂(lè)園限定及IP衍生商品的售賣區(qū)MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區(qū)，從家具、裝飾到菜品，都被賦予了滿滿的IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所，圍繞MOLLY的故事展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個(gè)版本，讓觀眾近距離體驗(yàn)玩具制作全過(guò)程。
湖濱區(qū)位于城堡區(qū)南面，這里橫臥著寧?kù)o的方舟湖，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——DIMOO美味探索號(hào)，游客可在游艇上享受精致的甜點(diǎn)及飲品。
“樂(lè)園的小而精體現(xiàn)在其IP的豐富性及業(yè)態(tài)的綜合性上，除樂(lè)園主體硬件外，演藝、互動(dòng)參與、游戲體驗(yàn)、餐飲、零售、親子活動(dòng)等特色，使得泡泡瑪特城市樂(lè)園成為一個(gè)著重于線下體驗(yàn)的特色綜合體。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，樂(lè)園綜合了當(dāng)下各圈層消費(fèi)者最為顯著的休閑娛樂(lè)傾向，集中且針對(duì)性地對(duì)樂(lè)園內(nèi)各業(yè)態(tài)的布局及配套設(shè)施進(jìn)行了IP結(jié)合、豐富創(chuàng)意及深度優(yōu)化。
今年以來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)成為亮眼消費(fèi)賽道，大IP主題樂(lè)園再次受到市場(chǎng)關(guān)注。優(yōu)質(zhì)IP可以為園區(qū)引流，幫助樂(lè)園擺脫門票經(jīng)濟(jì)，平衡收入結(jié)構(gòu)。樂(lè)園綜合了當(dāng)下各圈層消費(fèi)者最為顯著的休閑娛樂(lè)傾向，集中且針對(duì)性地對(duì)樂(lè)園內(nèi)各業(yè)態(tài)的布局及配套設(shè)施進(jìn)行了IP結(jié)合、豐富創(chuàng)意及深度優(yōu)化。朝陽(yáng)公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，聚焦“文化、國(guó)際化、大尺度綠化”主攻方向，建設(shè)首都高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、文化創(chuàng)新引領(lǐng)區(qū)、國(guó)際交往中心區(qū)、綠色宜居標(biāo)桿區(qū)，朝陽(yáng)公園無(wú)論從硬件設(shè)施、游園體驗(yàn)還是發(fā)展理念上，都迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。堅(jiān)持把潮流和藝術(shù)元素融入城市更新，讓藝術(shù)成為城市的一部分。引入潮玩樂(lè)園，豐富了城市的文化元素，展示了城市的文化風(fēng)貌，提升了城市的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。未來(lái)，在潮流文化的引領(lǐng)下，會(huì)出現(xiàn)更多類似泡泡瑪特這樣的項(xiàng)目，這也有助于將朝陽(yáng)公園打造成為朝陽(yáng)區(qū)乃至北京市的文化消費(fèi)新地標(biāo)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）
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