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近日，上海市政府發(fā)布的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案 (2022-2025年)》中提到在上海數(shù)據(jù)交易所試點(diǎn)開設(shè)數(shù)字資產(chǎn)交易板塊，培育健全數(shù)字資產(chǎn)要素市場(chǎng)，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展等。
元宇宙”賽道這個(gè)概念，自2021年Facebook正式改名為Meta，反映出臉書在元宇宙(metaverse) 方面進(jìn)軍的野心，也吹響了世界范圍內(nèi)的元宇宙號(hào)角，各行業(yè)相繼入場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。而元宇宙第一次亮相，是以 metaverse 的字義在Neal Stephenson于1992年創(chuàng)作的科幻小說(shuō)《Snow Crash》中出現(xiàn):“元宇宙中，每個(gè)參與者都有一個(gè)化身。在這個(gè)虛擬世界，人們可以通過(guò)AR/VR設(shè)備將自身的聲音、視覺(jué)和動(dòng)作投射進(jìn)開放的網(wǎng)絡(luò)空間，而不只是通過(guò)文本在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行2D交流。”
到今天，行業(yè)普遍認(rèn)知是:元宇宙是基于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間:從游戲、社交等泛娛樂(lè)體驗(yàn)延伸到各種現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的線下線上一體化，其核心要素包括極致的沉浸體驗(yàn)、豐富的內(nèi)容生態(tài)、超時(shí)空的社交體系、虛實(shí)交互的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
從理解元宇宙概念，到有效的符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略落地，品牌仍需一段落地、摸索的時(shí)間。
關(guān)鍵詞： 虛擬空間 現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景 虛擬世界
