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近年來，隨著直播帶貨與明星的快速“碰撞”，明星、網絡紅人直播營銷已成為一種新趨勢。在推動經濟增長方面，明星直播帶貨發揮了產業推動、拉動經濟的作用，但另一方面，明星、網紅直播帶貨時的“翻車”現象時有發生，這些亂象不時的出現，違背了社會公序良俗，侵害了消費者合法權益，規范明星直播帶貨的呼聲越來越高。
2022年10月31日，七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中，《指導意見》明確指出，規范明星廣告代言活動，不僅需要加強監管執法，更需要規范市場運行、強化行業管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環。
據北京廣告協會明星代言規范工作委員會（以下簡稱“明星代言規范委”）常務副秘書長兼首席技術專家吳純勇透露，明星代言規范委將按照《指導意見》的精神，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，協調并配置相關“科技力量”，采用最新直播監測技術，實現規模化、策略化的數據采集和專業化的數據分析，有效加強明星和主播直播時的風險把控。結合人工審核機制，針對重點品類、重點人群實現有效監測，形成監管閉環管理。切實與有關部門形成合力，集中梳理工作中發現的各類線索與問題，維護市場秩序、回應群眾關切，共同營造公平、誠信、合規的市場環境。
據了解，明星代言規范委于2022年12月在京成立，該工作委員會旨在進一步強化行業管理，構建規范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。
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責任編輯：胡笑柯
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