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三星廣告公司的一項研究顯示，點播服務不僅越來越吸引觀眾，而且它們的盈利潛力也在增加，因為觀眾認為FAST/AVOD環境中的廣告時間更短，干擾性更小，從而增加了他們被觀看的可能性。

三星廣告公司與研究公司Verve合作推出了這項研究，旨在了解不同觀看平臺類型的廣告參與度。報告對歐洲和亞太地區的主要市場進行了比較，以便更好地了解是什么促使觀眾參與整個電視領域的廣告體驗。研究的調查對象為英國、德國、澳大利亞和印度的智能電視觀眾，調查內容主要包括觀眾在線性電視、FAST/AVOD、BVOD和SVOD的廣告體驗。

在英國、德國、澳大利亞和印度，與其他服務相比，自主點播的廣告和FAST服務上的廣告更有可能受到關注。該研究還表明，FAST/AVOD廣告在廣告商重視的多個指標上始終優于其他平臺。受訪者認為這些廣告更短，而且更令人興奮、更切合實際。

當被問及具體的可信度和享受性等廣告特征時，FAST/AVOD在所有地區的得分都是最高的。這表示，三星挑戰了廣告商在FAST和AVOD環境中對廣告的一些現有看法。

考慮到地區差異，在澳大利亞，認為線性廣告太長的受訪者幾乎是FAST/AVOD廣告的兩倍(52%vs27%)。德國受訪者（74%）也認為線性廣告太長，59%的人認為AVOD也太長。英國和印度，平臺之間的差異微乎其微，BVOD的得分略低于英國的其他平臺。

研究發現，與其他平臺相比，澳大利亞人和德國人坐著看完FAST/AVOD廣告的可能性要大得多；較高的用戶粘性可能是由于長度較短和內容相關驅動的。線形廣告在所有市場上都是最不可能被完整觀看的，因為時長太長、內容重復，讓觀眾感到心煩意亂和心情沮喪。

與德國觀眾相比，英國觀眾更有可能在參與所有平臺上的廣告。平均有45%的英國受訪者參與所有平臺的廣告，與線性廣告（43%）相比，他們只對FAST/AVOD（48%）略有偏好。然而，在德國，跨平臺廣告參與度平均下降到30%。不同服務的受眾參與度之間存在更顯著的差異。只有四分之一(24%)的德國觀眾參與了線性廣告體驗。

廣告接受度和有效性的驅動因素在英國和德國是一致的。如果廣告內容是免費而不是相關性高，那么無論內容或平臺如何，廣告都更容易被接受，這表明有形的價值交換是觀眾接受廣告的關鍵驅動力。

“觀眾對不同內容提供商的廣告體驗都很感興趣，這對整個電視行業來說都是令人鼓舞的。”三星廣告歐洲副總裁亞歷克斯·霍爾（Alex Hole）在評論《理解不同觀看平臺類型的廣告參與度》研究時表示，“觀眾越來越重視通過觀看廣告獲取免費內容所帶來的價值交換。”

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 澳大利亞 的可能性