(資料圖片)
日前，勾正科技的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，電視大屏的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長、用戶活躍度等呈現(xiàn)明顯增長趨勢。這一點(diǎn)也從虹領(lǐng)金等行業(yè)運(yùn)營者處得到了驗(yàn)證。業(yè)內(nèi)人士分析，除了得益于春節(jié)假期更多用戶居家使用電視的原因之外，今年一月份，智能電視內(nèi)容量的豐富度以及質(zhì)的提升性，也為電視的良好開端起到了積極的推動作用。
據(jù)悉，2023年開始，在電視用戶最受歡迎的影視方面，有了重磅內(nèi)容的上線，其中可為代表的，一是《三體》電視劇，引發(fā)大屏科幻潮；二是《狂飆》低開高走，成為一部現(xiàn)象級作品，引發(fā)全民追劇和熱論。在虹領(lǐng)金等OTT平臺的運(yùn)營下，將優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容與春節(jié)假期相結(jié)合，帶動了大屏追劇的新一輪風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容-平臺的良性互動。
借助《三體》的巨大IP吸引力，加上春節(jié)檔電影《流浪地球2》的預(yù)熱和影響，《三體》電視劇在預(yù)熱階段，就引來網(wǎng)友關(guān)注，成為“吸睛”之作；一經(jīng)上線，更引來眾多受眾。電視劇《狂飆》雖然開局相對平穩(wěn)，但隨著劇情展開，收視率與口碑均得到“狂飆”式提升，收官當(dāng)天微博熱搜超10條，成為春節(jié)期間的現(xiàn)象級作品，這源于其扎根于時(shí)代，對真實(shí)掃黑故事的挖掘，以及宣揚(yáng)正義、增強(qiáng)觀眾法律意識的著力點(diǎn)。
據(jù)悉，面對《三體》、《狂飆》等優(yōu)質(zhì)的熱播好劇，虹魔方公司旗下的虹領(lǐng)金平臺系統(tǒng)規(guī)劃，組建專人及時(shí)更新，來滿足虹領(lǐng)金用戶的追劇要求。相關(guān)人員介紹，用戶假如錯(cuò)過了第一時(shí)間觀看，也可通過虹領(lǐng)金提供的其他方式跟上最新劇情發(fā)展。虹領(lǐng)金平臺兩部熱門劇集的播放數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，熱度持續(xù)上漲。
作為長虹等品牌智能電視應(yīng)用的OTT系統(tǒng)，虹領(lǐng)金在春節(jié)前就啟動了特色的內(nèi)容提供。除了上面提到的熱門影劇以及精彩紛呈的春晚節(jié)目外，借助院線熱播的《流浪地球II》、《滿江紅》等新片熱潮，虹領(lǐng)金平臺也為用戶貼心推薦了《流浪地球I》、張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》等大片，讓用戶在影院、家庭觀影之間實(shí)現(xiàn)有效互動與補(bǔ)充。
春節(jié)是智能電視使用的高峰，對于行業(yè)來說，也是一個(gè)非常重要的運(yùn)營時(shí)間段，如果抓住這個(gè)良好時(shí)機(jī)，吸引更多用戶開機(jī)使用，并讓用戶得到更多方面的需求滿足，那么大屏的開機(jī)率、活躍度都會得到明顯提升，從而為大屏引來更多的流量，讓運(yùn)營方和合作伙伴都能得到更大的價(jià)值回饋。
為了讓用戶發(fā)現(xiàn)電視大屏的好玩、有趣，虹領(lǐng)金還為用戶準(zhǔn)備了不一樣的活動。延續(xù)虹領(lǐng)金系統(tǒng)跨界運(yùn)營的優(yōu)勢，1月份開始，虹領(lǐng)金與中國郵政旗下的熊貓郵局聯(lián)手合作，啟動全新的線上線下交互方式，用戶既可以選擇到熊貓郵局的店內(nèi)進(jìn)行打卡體驗(yàn)，手寫明信片寄給親人朋友，也可以通過線上參與，互動抽取聯(lián)名款明信片、虹領(lǐng)金7周年禮盒、騰訊月卡等“金喜”大禮。豐富的OTT活動加上充滿特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠豐富大屏體驗(yàn)，吸引更多用戶的深度參與。
眾所周知，看電視是家庭用戶對智能電視的首要需求，而內(nèi)容正是OTT大屏的核心吸引力。OTT平臺只有做到精心策劃、系統(tǒng)籌備、精細(xì)運(yùn)營，才能呈現(xiàn)出貼近需求的內(nèi)容盛宴，贏得更高的收視與用戶活躍度。一方面，熱門劇集的上線為虹領(lǐng)金等OTT平臺帶來了更高的開機(jī)率和更大的流量，另一方面，虹領(lǐng)金運(yùn)營系統(tǒng)通過精心策劃與運(yùn)營，為這些內(nèi)容及合作伙伴提供了更進(jìn)一步的高增長空間。總之，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與OTT平臺共同提升了電視大屏的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了用戶、合作伙伴、虹領(lǐng)金系統(tǒng)的多贏。
電視大屏的價(jià)值運(yùn)營是一個(gè)持久命題。值得一提的是，2023年2月16-17日，在由流媒體網(wǎng)主辦的「冰城論道」上，包括虹魔方在內(nèi)的大屏產(chǎn)業(yè)鏈各方，也將就相關(guān)話題進(jìn)行更加深入的探討，敬請關(guān)注。
責(zé)任編輯：房家輝
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