流媒體大戰(zhàn)創(chuàng)造了一個(gè)擁擠的市場(chǎng)，越來(lái)越多的供應(yīng)商和內(nèi)容在爭(zhēng)奪觀眾的意識(shí)、時(shí)間和金錢。Hub Entertainment Research的最新視頻品牌演變調(diào)查顯示，觀眾通常很難區(qū)分流媒體服務(wù)的品牌，并轉(zhuǎn)向已知的內(nèi)容或創(chuàng)意品牌來(lái)幫助其做出觀看決定。
品牌知名度和品牌熟悉度是兩件截然不同的事情，在流媒體大戰(zhàn)期間，在營(yíng)銷上投入的巨額資金一直很有效：所有主要平臺(tái)的品牌知名度都在90%以上。
但對(duì)品牌的理解則是另一回事：很少有人有信心向別人解釋每個(gè)平臺(tái)的擅長(zhǎng)之處，或者它與其他平臺(tái)有什么不同。
(資料圖片)
即使是像蘋果等擅長(zhǎng)品牌推廣的公司情況也是如此：幾乎所有的受訪者都知道Apple TV+，但只有不到一半的受訪者認(rèn)為他們了解其中的價(jià)值主張。最終，消費(fèi)者在一系列知名的品牌中進(jìn)行選擇，但卻不清楚它們的區(qū)別所在。
節(jié)目品牌填補(bǔ)了這個(gè)空白：如果不清楚平臺(tái)之間的區(qū)別，消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)向其他指南，如節(jié)目品牌。
41%的觀眾表示，他們注冊(cè)一個(gè)平臺(tái)只是為了觀看一檔特定的節(jié)目（幾年前這一比例為35%）。
這一點(diǎn)在年輕人等理想觀眾中更加明顯：在16歲至34歲的人群中，57%的人注冊(cè)是為了觀看某一特定的節(jié)目。
當(dāng)觀眾迷失在內(nèi)容的海洋中時(shí)，他們會(huì)尋找熟悉的東西：根據(jù)熟悉的人物或歷史改編的新劇在發(fā)現(xiàn)過(guò)程中占有優(yōu)勢(shì)。
40%的受訪者表示，他們更有可能觀看一部基于漫威宇宙改編的新劇（在我們測(cè)試的10個(gè)品牌中比例最高）。
但緊隨其后的前三名是已經(jīng)成功產(chǎn)生衍生劇的廣播電視節(jié)目。
另一個(gè)例子是《黃石》電視劇,（以“黃石公園”世界為背景的劇集，或者被宣傳為出自同一個(gè)創(chuàng)作者的劇集)。
在曾經(jīng)觀看過(guò)《黃石》的受訪者中，幾乎有3/4（70%）的人也至少觀看了謝爾丹的其他節(jié)目（1883、1923、《塔爾薩之王》或《金斯頓市長(zhǎng)》）。
也許最值得注意的是，觀眾必須付出一些努力才能觀看這些節(jié)目。《黃石》只在Paramount有線電視網(wǎng)和Peacock播出，而其他節(jié)目只在Paramount+播出。
“在過(guò)去的幾年里，觀眾對(duì)服務(wù)和內(nèi)容的選擇并不缺乏。但這對(duì)內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)可能是一把雙刃劍，因?yàn)榫薮蟮男畔⒘繒?huì)使觀眾很難記住每項(xiàng)服務(wù)的不同之處，” Hub的高級(jí)顧問(wèn)和研究報(bào)告的作者之一戴維·泰斯（David Tice）建議說(shuō)。“但最終，內(nèi)容為王，獨(dú)特的內(nèi)容會(huì)吸引觀眾，即使服務(wù)本身對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不獨(dú)特。”
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責(zé)任編輯：李楠
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