都市生活類頻率與新聞、交通、音樂類頻率主打?qū)I(yè)類節(jié)目不同，其節(jié)目內(nèi)容更豐富、多元、多彩。近年來受疫情影響，大家的生活習慣發(fā)生了一些變化，開始注重健康養(yǎng)生、把生活重心側(cè)向家庭，也更關注生活中的細微小事帶來的美好和正能量；2022年各類大事件的發(fā)生，短視頻平臺也進行了一輪擴張、融合及行業(yè)洗牌，在此背景下，都市生活類頻率的收聽會有怎樣的變化，在新媒體端的布局有何改變？本文基于中國廣視索福瑞媒介研究（以下簡稱：CSM媒介研究）的城市收聽率連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)[1]、測量儀城市APP數(shù)據(jù)以及CSM V+Scope融合媒體數(shù)據(jù)，對2022年都市生活類頻率的收聽進行梳理和分析。

(資料圖片僅供參考)

都市生活類頻率在整體市場中的競爭表現(xiàn)

份額微降，仍居第二梯隊首位

從近兩年各類專業(yè)頻率所占市場份額的數(shù)據(jù)來看，新聞綜合類、交通類和音樂類三大頻率依然為收聽市場的第一梯隊，三者份額總和超過八成。都市生活類、文藝類和經(jīng)濟類頻率構(gòu)成第二梯隊，合計收聽份額占15.8%。2022年，新聞綜合類和音樂類頻道的競爭力有所提升，交通類、都市生活類、文藝類、經(jīng)濟類等多類頻率的競爭力略下降，都市生活類頻率的市場份額小幅下滑至6.7%，在各類頻率中依然位居第四（圖1）

圖1 2021-2022年各類頻率市場份額對比

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

聽眾更為大眾化

與其它各類頻率相比，都市生活類頻率的聽眾在各類人群中的占比相對均衡：男性聽眾占比50.7%，略多于女性，25-34歲和35-44歲的聽眾占比稍多，分別為19.5%和20.7%，其它各年齡段聽眾占比在12%-18%之間（圖2）。

圖2 2022年主要類別頻率的聽眾對比

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

收聽以在家為主

都市生活類頻率在家收聽的占比為56.3%，僅次于文藝類和經(jīng)濟類頻率，車上收聽占比超過三分之一，低于交通類和音樂類頻率。兩場所的收聽占比超過九成（圖3）。

圖3 2022年主要類別頻率各場所收聽率占比

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

都市生活類頻率在家和其他場所的競爭力相對較好，市場份額分別為8.1%和7.4%，在各類頻率份額排名中均位居第四位；在車上和工作/學習場所的競爭力則稍低一些，在5%左右（圖4）。

圖4 2022年主要類別頻率各場所市場份額對比

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

在傍晚時段的競爭力相對突出

第一梯隊的新聞綜合類、交通類和音樂類頻率在全天各時段的競爭優(yōu)勢均領先于其他頻率，三類頻率間呈現(xiàn)出類似零和競爭的趨勢。

都市生活類頻率在傍晚16:00-18:00時段的競爭力較強，形成一個競爭高峰時段，在06:15-18:45和19:00-20:00時段的競爭力也在第二梯隊中領先于其他頻率（圖5）。

圖5 2022年主要類別頻率全天市場份額走勢

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

工作日與周末競爭力差別相對較小

新聞綜合類、音樂類和文藝類頻率在工作日的競爭力較周末略低；交通類頻率則是工作日的競爭力高于周末；都市生活類和經(jīng)濟類頻率的競爭力在工作日與周末基本持平（圖6）。

圖6 2022年主要類別頻率不同周天的競爭力表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

都市生活類頻率的整體收聽概況

聽眾規(guī)模和收聽時長同比減少

忠實聽眾的收聽時長增加

2022年，都市生活類頻率的月平均到達率為17.9%，較2021年減少了8.4個百分點，人均收聽時長由4.1分鐘降至3.4分鐘，但忠實聽眾的人均收聽時長由67.9分鐘增至74.8分鐘（圖7）。

圖7 2021-2022年都市生活類頻率的聽眾規(guī)模及收聽時長變化

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

全天收聽走勢與2021年基本類似

都市生活類頻率2022年的全天收聽走勢與2021年基本類似，在上午和傍晚時段呈現(xiàn)早晚兩個收聽高峰，早高峰收聽率峰值為0.68%，晚高峰峰值為0.54%。與2021年相比，在全天多個時段的收聽呈不同幅度的下滑，其中尤以早晚高峰時段下滑明顯，早晚收聽峰值降幅分別為8.8%和18.7%；午間11:00-15:00時段的收聽率水平基本保持穩(wěn)定（圖8）。

圖8 2021-2022年都市生活類頻率全天收聽走勢

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

以25-54歲、中高學歷、

中等收入聽眾為主體

從2022年都市生活類頻率的聽眾構(gòu)成來看，女性聽眾的占比有所增加，達49.3%，性別差異逐漸縮小；年齡層上，25-54歲聽眾的占比有不同程度的增加，累計占比達55.7%；初中、大學及以上學歷聽眾的占比也有所增加，其中大學及以上學歷的增幅更高；個人月收入在2001-5000元的聽眾占比較2021年略降，但仍接近一半，收入5001元以上的聽眾占比則有所增加。

從聽眾集中度來看，女性、25-54歲、65歲以上、初中、大學及以上、月收入2000元以上的聽眾對都市生活類頻率的喜好度增加。其中，女性、45歲以上、高中及以下受教育程度、個人月收入2001-5000元的聽眾一直是都市生活類頻率的重度聽眾（圖9）。

圖9 2022年都市生活類頻率聽眾特征

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

各場所午間收聽時長小幅上漲

都市生活類頻率在各場所的收聽均有收縮。“在家”是都市生活類頻率的主要收聽場所，全天主要時段的收聽率均高于其他各個場所，主要收聽時段集中在08:00-11:00和16:30-18:00，與去年同期相比，11:00-13:00時段的收聽有所增長；“車上”收聽率走勢與“在家”頗為類似，但早晚高峰更為集中且峰值偏低，與2021年相比，07:00-09:30、16:30-17:30、19:00-22:00時段的收聽率水平小幅下滑；“工作/學習場所”午間11:15-12:30收聽略有提升，成為新的收聽高峰；“其他場所”的收聽高峰則是12:00-13:00和19:00-20:00時段（圖10）。

圖10 2021-2022年都市生活類頻率各場所的全天收聽走勢

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

工作日收聽高峰高于周末

車上周末收聽明顯低于工作日

2022年，都市生活類頻率在工作日和周末的全天收聽趨勢較為相似，但周末早、晚收聽高峰時段的峰值較工作日偏低，而晚間20:00-21:00時段的收聽則略高于工作日（圖11）。

圖11 2022年都市生活類頻率

工作日和周末全天收聽對比

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數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

注釋：

[1] 數(shù)據(jù)范圍：如無特別說明，本文收聽率數(shù)據(jù)均為2022年連續(xù)調(diào)查17城市組。

責任編輯：李楠

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