3月24日，由勾正科技和流媒體網聯合主辦的第四屆2023中國智慧屏行業發展峰會在北京康萊德酒店順利舉行。

(相關資料圖)

2023年，智慧屏行業將繼續穩步發展，為了讓大家更好地了解中國智慧屏行業的發展現狀和未來走向，峰會上勾正科技首席客戶官CCO閻誠江也特別發布了《“坦途前行” 2022中國智慧屏行業發展白皮書》，從行業、消費者、營銷三個角度對報告進行了解讀。

亮點概覽

● 全景：

全景數據描繪智慧屏行業法律法規、行業規模，行業生態、用戶、內容和營銷價值；

● 深度：

深度研究體育賽事等熱點機會、低線市場真實認知、中短視頻大屏新布局；

● 創新：

大數據提供更多細分維度，創新視角分析跨屏同源下營銷價值評估；

01 行業： 大勢所趨 、軟硬兼備

智能設備蓬勃發展，全屋智能以及全渠道數字化，進一步推動產業升級。市場的恢復和樂觀的經濟預測為大屏發展描繪出更好的前景。同時，法律、法規進一步的細化規范以及行業參與者的自律，為大屏的安全、長遠的發展保駕護航。

大屏用戶數持續增長，據勾正科技統計，電視用戶總量已經提升至6.12億臺，智能電視用戶至2022年底將突破3.15億戶。2022年末智能電視日均日活規模較2021年增長16%，日均開機時長增長21分鐘。

無論硬件廠商還是視頻媒體都在不斷蓄力發力，更多中短視頻加入，活化整體媒體生態。

02 消費者：全面滲透

智能大屏用戶偏向消費主力和強家庭屬性消費者，高低線城市觀影習慣各有特色， “用電視”行為則進一步提升。

智能電視消費者，直點播場景轉化趨于穩定，點播總時長近六成，直播時長占據3成，城市層級間，直點播使用差異進一步擴大。數據表明一線城市仍具有一定直播觀看習慣，低線城市假日用戶使用增量更明顯。

03 營銷：好風憑借力

市場是朝著有序和向好的情況發展。從OTT側：三端流量中，部分頭目媒體OTT端流量已經超過移動端，智能電視視頻會員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買空間。從環境側：數字經濟加速，也會推動整體數字營銷發展。

通過本次白皮書，我們希望能夠為廣大智慧屏行業從業者以及媒體朋友提供一份全面、客觀的行業分析報告，同時也期待未來的發展路上我們能夠攜手共進，共創智慧屏行業的美好未來。

白皮書獲取方式

小程序獲取完整電子版：

完整版白皮書可前往【OTT洞察】小程序線上購買，智慧屏的積淀與遠景、用戶突出的營銷價值、OTT營銷升級等內容盡在完整版呈現。原價699元，現在購買立享嘗鮮價399元。

責任編輯：房家輝

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