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創(chuàng)新媒體測(cè)量聯(lián)盟(CIMM)是一家總部位于美國(guó)的公司合作組織，致力于促進(jìn)媒體測(cè)量、度量和數(shù)據(jù)方面的創(chuàng)新和最佳實(shí)踐，該聯(lián)盟正在啟動(dòng)一項(xiàng)研究，重點(diǎn)評(píng)估在提高智能電視數(shù)據(jù)作為電視測(cè)量解決方案輸入價(jià)值方面存在的機(jī)會(huì)。

“智能電視數(shù)據(jù)，利用自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別（ACR）解決方案，已經(jīng)成為美國(guó)聯(lián)合測(cè)量產(chǎn)品的越來(lái)越重要的輸入。”CIMM總經(jīng)理喬恩·瓦茨（Jon Watts）表示，“來(lái)自數(shù)千萬(wàn)家庭的智能電視數(shù)據(jù)可以捕捉到每一秒鐘的觀看行為，并可以支持內(nèi)容和廣告測(cè)量的使用案例。然而，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是割裂的，標(biāo)準(zhǔn)化程度有限，內(nèi)容識(shí)別參考庫(kù)很少是全面的，測(cè)量供應(yīng)商必須確定如何處理未識(shí)別或不匹配的指紋。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有機(jī)會(huì)解決這些問(wèn)題，我們很高興與我們的成員合作，評(píng)估各種選擇，將網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目制作者、CTV OEMs、代理商、測(cè)量供應(yīng)商和其他行業(yè)參與者聚集在一起，共同開(kāi)展真正的協(xié)作和包容的事業(yè)。"

這項(xiàng)研究是近年來(lái)探索行業(yè)改善智能電視數(shù)據(jù)機(jī)會(huì)的第一項(xiàng)重大舉措。這項(xiàng)研究將與CIMM來(lái)自整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的成員聯(lián)盟合作，確定和評(píng)估一系列有可能改善智能電視數(shù)據(jù)用于廣告和節(jié)目測(cè)量方面使用的實(shí)際舉措，包括開(kāi)放水印解決方案和元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。

該計(jì)劃將由經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)測(cè)量專家卡羅琳·霍納（Caroline Horner）領(lǐng)導(dǎo)，并將得到三名專家顧問(wèn)（匿名媒體研究公司的喬納森·斯泰爾（Jonathan Steuer）、MediaD.tv的比爾·哈維（Bill Harvey）和湯姆·摩根（Tom Morgan）），以及來(lái)自CIMM成員的項(xiàng)目指導(dǎo)小組的支持，該小組成員包括：Janus Strategy&Insights的Howard Shimmel、NBC環(huán)球媒體的布萊恩·韋斯特（Brian West）、Publicis Media的海倫·卡茨（Helen Katz）和Omnicom Media Group的艾伯特·劉（Albert Lau）。

“隨著視頻應(yīng)用使用量和可尋址廣告庫(kù)存的增加，智能電視的數(shù)據(jù)正成為內(nèi)容消費(fèi)和廣告效果的重要指標(biāo)。”霍納指出，“如果我們能夠努力保持這些數(shù)據(jù)流的純粹、完整和可訪問(wèn)性，生態(tài)系統(tǒng)就可以更好地量化線性和數(shù)字應(yīng)用程序的視頻消費(fèi)。現(xiàn)在是考慮行業(yè)可以采取的實(shí)際步驟的最佳時(shí)機(jī)，這樣可以使數(shù)據(jù)更加全面、準(zhǔn)確、有代表性、可互操作和具有成本效益。”

“隨著我們的行業(yè)致力于改善跨平臺(tái)視頻測(cè)量，CIMM Smart(ER)TV數(shù)據(jù)研究將為我們提供寶貴的見(jiàn)解，幫助我們進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)當(dāng)今消費(fèi)者的廣告和內(nèi)容的數(shù)據(jù)收集、測(cè)量和報(bào)告。” Publicis Media研究部執(zhí)行副總裁卡茨（Katz）評(píng)論道。

“無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，智能電視數(shù)據(jù)都是測(cè)量的關(guān)鍵因素。”NBC環(huán)球媒體的數(shù)據(jù)與測(cè)量戰(zhàn)略高級(jí)副總裁韋斯特（West）表示，“隨著這些數(shù)據(jù)在內(nèi)容和廣告測(cè)量方面的利用越來(lái)越多，我們必須共同努力提高采用率和互操作性。這個(gè)項(xiàng)目為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)令人興奮的合作和創(chuàng)新機(jī)會(huì)，使智能電視數(shù)據(jù)更完整、更跨平臺(tái)、更有價(jià)值。”

責(zé)任編輯：李楠

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