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電視盒子的使命快要結束了嗎？

最近，洛圖科技公布的最新《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》顯示，2023年1月，中國智能盒子線上零售量為25.5萬臺，同比下降 27.8%，環(huán)比增長47.3%。2月，這一數(shù)據(jù)為15.2萬臺，同比下降33.7%，環(huán)比下降40.6%。

如果將時間維度擴大到以年為單位，從2017年開始至今，國內智能盒子的銷量其實一直在不斷下滑。拿2022年來說，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，中國智能盒子市場銷量為431萬臺，同比下降10%。

圖源：洛圖科技（單位：萬臺）

雖然近幾年國內彩電市場的出貨量整體也在下降，但每年也保持著三四千萬臺的體量。相比之下，智能盒子如今連彩電的零頭都快夠不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火熱的那段時間，智能盒子的年銷量都是以千萬級計算的，如今則已經(jīng)腰斬。

對于智能盒子，其實一直都有觀點認為它只是過渡或補充性的產(chǎn)品。原因也不難理解，智能盒子自出現(xiàn)開始，就是為了讓傳統(tǒng)電視“觸網(wǎng)”，并具備更多互聯(lián)網(wǎng)化的功能和服務。實際上，在傳統(tǒng)電視作為主流、智能電視尚未普及的階段，智能盒子的確是推動傳統(tǒng)電視升級迭代的低成本、高效率方案。

因此，可以看到，2012、2013年左右，當國內OTT市場進入到高速發(fā)展階段，智能盒子也開始狂飆，以至于當時智能盒子一度成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的代名詞，一些針對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策其實重點指向的也是智能盒子。

只不過，智能盒子本身其實并沒有太高的技術門檻，也很難產(chǎn)生差異化，不然早些年也不會出現(xiàn)山寨扎堆，甚至一兩百個盒子品牌混戰(zhàn)的場面。即便是當下，比如根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能盒子線上市場在售品牌數(shù)量也達到了108個。這一定程度上也意味著，智能盒子的功能很容易被替代或整合。

正如我們所看到的，智能盒子狂飆的那幾年，也是智能電視一體機逐漸起勢的階段，當后者規(guī)模不斷擴大，并不斷被賦予更強的性能、更多的功能、更低的價格、更細分的品類，智能盒子的聲量也隨之降低。有不少行業(yè)人士和數(shù)據(jù)機構預測，接下來智能盒子的銷量還會繼續(xù)下降。

其實，不止OTT盒子，這兩年，即使是承載IPTV、有線電視業(yè)務的機頂盒，也開始受到“威脅”。比如電信運營商已經(jīng)在試水IPTV軟終端，再比如不少省份的有線電視服務也已經(jīng)通過軟終端的方式整合到了各大品牌的智能電視上。

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