4月19日，2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會在京舉行。圍繞內容治理、特殊人群保護、主播與機構管理等議題，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國網絡社會組織聯合會及中國演出行業(yè)協(xié)會聯合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議，以共同傳播優(yōu)質內容，促進文化傳播和消費。

同時，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音共同發(fā)起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，面向全國專業(yè)文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持，北方演藝集團、湖南省歌舞劇院、內蒙古藝術劇院等十家文藝院團代表現場簽約。

健康生態(tài)需行業(yè)共建

(資料圖片僅供參考)

2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門聯合印發(fā)《關于規(guī)范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，要求各網站平臺禁止為未成年人提供現金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務。

“一些文藝院團和專業(yè)演員已借助直播流量轉化，增加線下票房，形成良性發(fā)展?！蔽幕吐糜尾渴袌龉芾硭舅鹃L侯振剛在致辭中表示，面對市場發(fā)展新形勢，監(jiān)管部門始終堅持監(jiān)管規(guī)范和促進發(fā)展相結合，在持續(xù)規(guī)范網絡表演平臺和經紀機構經營活動的同時，積極推動直播形式同非遺、傳統(tǒng)演藝、旅游資源相結合。

中央網信辦網絡綜合治理局副局長李云峰在致辭中指出，中央網信辦等三部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動以來，在直播平臺共同努力和直播服務機構配合下，網絡直播領域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。

李云峰強調，切實根除網民反映強烈的、影響網絡生態(tài)的亂象，防止反復反彈還需持續(xù)用力。推動網絡直播行業(yè)健康發(fā)展，是我們義不容辭的共同責任，需要管建并舉、協(xié)同發(fā)力、綜合治理，推動形成網絡主播良性競爭的良好秩序。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長魏黨軍表示，網絡視聽直播機構要堅守平臺的企業(yè)管理主體責任，不斷完善內部管理制度，規(guī)范經營行為。尤其要加強主播等從業(yè)人員的管理，引導網民理性消費，制止和抵制網絡欺詐等各種不良行為。

中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇指出，強化行業(yè)自律、提升平臺和主播等主體責任意識，已成為促進直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動網絡直播產業(yè)持續(xù)規(guī)范向好的重要共識。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業(yè)各方攜手，為直播行業(yè)營造健康生態(tài)。

據了解，圍繞規(guī)范治理，抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制，截至2022年5月，系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費賬號超過12萬個。

專項計劃助力文藝院團線上經營

去年4月，三大協(xié)會曾聯合抖音直播發(fā)布行業(yè)自律公約，強調推動各方規(guī)范自律。本次發(fā)布的行業(yè)倡議除提及規(guī)范治理外，亦著眼于發(fā)展，提出“共創(chuàng)線上舞臺”。

“線上演藝是文化產業(yè)數字化不可分割的組成部分，是與現場舞臺藝術有迥異魅力的另一條演出‘產品線’。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，在網絡直播強化監(jiān)管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創(chuàng)造出更清朗干凈、競爭公平的市場環(huán)境，網絡直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現，直播間讓傳統(tǒng)舞臺藝術從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播，禮物收入成文藝表演團體線上收入主要渠道之一。

中國演出行業(yè)協(xié)會針對重點網絡平臺和演出機構的調研數據顯示，2022年演出線上直播達1.21 萬場，線上觀眾人數達67.7億人次，直播收入1.568億元。

抖音直播運營負責人透露，圍繞“線上舞臺”這一概念，抖音直播優(yōu)質文化演出類場次增長搶眼，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠超均值。截至去年8月，過去一年，超過6萬名才藝主播通過直播收入實現月入過萬，演藝類直播收入同比上漲46%，直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。

潘燕表示，希望通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”這一合作，以優(yōu)質內容滋養(yǎng)直播平臺生態(tài)建設，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實現藝術院團與直播的合作雙贏。

抖音直播運營負責人表示，未來會繼續(xù)把精力和資源放在扶持優(yōu)質內容上，在通過各品類扶持計劃為優(yōu)質主播提供流量與現金資源支持的同時，幫助更多院團和藝術家們進入到抖音直播生態(tài)。

責任編輯：胡笑柯

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