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電視技術(shù)和全屏廣告及分析供應(yīng)商Samba TV的研究結(jié)果表明，流媒體平臺(tái)是Z世代內(nèi)容消費(fèi)的首選之地，移動(dòng)設(shè)備在他們的電視觀看行為中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

全球研究公司HarrisX對(duì)2500多名美國(guó)成年人進(jìn)行的調(diào)查為如何接觸18-26歲的“流媒體第一代”（或稱(chēng)為Z世代）提供了一個(gè)窗口。這一代多元文化的用戶(hù)有著不同于前幾代人的獨(dú)特價(jià)值觀和行為。因此，傳統(tǒng)的廣告方法可能無(wú)法與這些年輕受眾產(chǎn)生共鳴，廣告商必須調(diào)整策略以有效地接觸到他們。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代經(jīng)常在看電視的同時(shí)上網(wǎng)購(gòu)物，為廣告商創(chuàng)造了推動(dòng)即時(shí)全屏效果的機(jī)會(huì)。此外，研究結(jié)果進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，娛樂(lè)平臺(tái)和社交媒體應(yīng)用程序是發(fā)現(xiàn)新節(jié)目和電影的首要來(lái)源，而TikTok是這一人群最喜歡的地方。

“對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，提高廣告業(yè)績(jī)一直很重要，但如今的一個(gè)必要條件是，你能在多大程度上接觸到Z世代——這是一個(gè)非常難以捉摸的群體。”Samba TV聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿什溫·納文（Ashwin Navin）說(shuō)。“這一代人正在重塑每個(gè)屏幕上的內(nèi)容消費(fèi)方式，這突顯出廣告商迫切需要采用一種全新的方法，將當(dāng)今這些觀眾在哪里看電視的所有點(diǎn)連接起來(lái)。”

主要發(fā)現(xiàn)：

Z世代與電視的接觸方式不同于其他任何一代，這為廣告商創(chuàng)造了全新的機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)的是，唯一在斷線(xiàn)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的人口群體是當(dāng)今流媒體服務(wù)的大消費(fèi)客戶(hù)。80%的Z世代人群通過(guò)流媒體服務(wù)觀看電視。65%的Z世代人群沒(méi)有訂閱傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視。

Z世代在看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備的頻率高于其他任何受眾群體。85％的Z世代在看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備。47%的Z世代在看電視時(shí)在網(wǎng)購(gòu)。廣告商應(yīng)該針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化他們的廣告，并加入以移動(dòng)為重點(diǎn)的行動(dòng)號(hào)召以利用這一行為，如二維碼。

如果廣告商愿意跳出常規(guī)思維，擁抱新興技術(shù)，就有令人興奮的新方法可以立即推動(dòng)可衡量的全屏效果。44%的Z世代曾暫停電視廣告來(lái)查找產(chǎn)品或購(gòu)買(mǎi)。34%的Z世代曾通過(guò)電視廣告上的二維碼購(gòu)買(mǎi)商品。

娛樂(lè)平臺(tái)和社交媒體應(yīng)用程序是Z世代尋找下一步觀看內(nèi)容的首選方式。超過(guò)四分之三的Z世代訪(fǎng)問(wèn)娛樂(lè)平臺(tái)和社交媒體應(yīng)用程序，以尋找相關(guān)的內(nèi)容推薦。Z世代的觀眾將TikTok作為他們最大的娛樂(lè)平臺(tái)（69%），其次是社交媒體應(yīng)用程序Instagram（64%）。

責(zé)任編輯：李楠

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