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近日，媒體行業(yè)市場數(shù)據(jù)研究公司Hub Entertainment Research的一份研究顯示，美國觀眾使用電視服務(wù)的數(shù)量在過去五年中首次出現(xiàn)了下降，尤其是付費電視服務(wù)。

Hub公司在2023年3月至4月期間對1603名居住在美國、擁有寬帶網(wǎng)絡(luò)、每周至少觀看一小時電視、年齡在16歲至74歲之間的消費者進(jìn)行了一項調(diào)查。該調(diào)查基于消費者的回答，編制出了關(guān)于2023年最佳套餐的報告，即這份報告提供了哪種類型的視頻服務(wù)套餐最受消費者歡迎的信息。

該報告指出，美國觀眾訂閱的電視服務(wù)平均數(shù)量從2019年的3.7項迅速增長至2022年的7.4項。但是在2023年，這個數(shù)字下降至6.4。相對于2022年的7.4而言，美國觀眾訂閱的電視服務(wù)平均數(shù)量下降了約14%。盡管下降的原因各不相同，但Hub指出下降的主要原因可能是通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不景氣。

美國觀眾訂閱的電視服務(wù)平均數(shù)量

事實上，傳統(tǒng)付費有線電視和流媒體付費訂閱服務(wù)的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)下降趨勢。Hub的報告表明，與2022年相比，訂閱型視頻點播（SVOD）服務(wù)的觀眾數(shù)量下降了，從89%下降至82%；付費電視服務(wù)（由傳統(tǒng)的多頻道視頻節(jié)目分銷商MVPD提供）的訂閱用戶數(shù)量則從62%下降至55%；與前面兩種服務(wù)相比，虛擬MVPD服務(wù)[1]的用戶數(shù)量沒有明顯變化。

另一個明顯趨勢是，在美國，使用SVOD服務(wù)的人數(shù)正在下降，其中涉及Netflix、Hulu、Amazon、HBO Max或Disney+等平臺。在2022年，有一半的美國人訂閱了3項或以上的SVOD服務(wù)；然而到了2023年，訂閱了3項或以上的SVOD服務(wù)的用戶數(shù)量下降到了42%。因此，盡管這些流媒體服務(wù)表現(xiàn)依然良好，但消費者的訂閱數(shù)量正在縮減。相反，廣告型免費流媒體電視服務(wù)（FAST）的發(fā)展趨勢保持穩(wěn)定。由于FAST服務(wù)提供免費內(nèi)容服務(wù)，可以幫助觀眾節(jié)省資金，尤其是在通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定的時期，因此，隨著時間的推移，預(yù)計會有更多消費者選擇FAST服務(wù)，而減少對SVOD服務(wù)的訂閱。

Hub的高級顧問David Tice表示：“在美國，視頻行業(yè)的繁榮不會永遠(yuǎn)持續(xù)，通貨膨脹以及人們對經(jīng)濟(jì)方面的擔(dān)憂可能會最終放緩消費者訂閱傳統(tǒng)付費有線電視和流媒體付費訂閱服務(wù)的腳步。然而，F(xiàn)AST服務(wù)在今年仍然保持著強勁的增長勢頭。在經(jīng)濟(jì)充滿不確定的時期，‘免費’成為了一個非常重要的增長因素?！?/p>

[1]虛擬MVPD服務(wù)：是指基于互聯(lián)網(wǎng)提供線上視頻點播和直播服務(wù)的平臺，比如Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue等。

責(zé)任編輯：房家輝

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