今年以來，彩電表現開始企穩，雖然還沒有到回升的地步，但是開始筑底還是給業界同仁帶去了很多欣慰。

彩電行業的確到了需要提振士氣的時候!畢竟無論什么外部原因，連續四五年的下滑，是誰都會受不了。更何況對于轉型之中的彩電業來說，更需要穩定的彈藥補給，才能完成從大到強這個關乎自身關乎產業的關鍵一躍。

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慶幸的是，隨著疫情邁入收官階段，以品質化、高端化為導向，以場景式、追求美學為特征的消費欲望被激活了。特別今年三月以來，彩電企業千巖競秀，產業前端迸發出的“不服輸”精神，逐漸在后端市場得到呈現。

已經不被抱有希望的五一市場，迎來了最近幾年少有的“表現平穩”。

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，五一期間，在“渠道結構”和“產品結構”兩個方面優化升級的帶動下，中國彩電市場表現較為平穩。2023年五一促銷期(23W18-23W19，2023.04.24-2023.05.07)，中國彩電市場零售量規模為104萬臺，同比下降7.5%;零售額規模為43億元，同比下降1.4%。

或許有人質疑量額同比還在下降，哪來的勇氣說是平穩?筆者認為，這并非研究機構嘩眾取寵，而是另一種形式的提氣：

首先，五一并非傳統的電商促銷節點，所以僅關注量的變化并無意義，更應該關注額的變化和潛藏其中的結構性變化。額同比下降1.4%，可以說和去年打了一個平手，但線下客流明顯恢復，線下渠道零售量占比達到42.6%，較2023年一季度漲幅明顯卻是事實。

同時價格維持高位，聚焦利潤增長的產業結構得到了進一步證實，這對企業在疫情之后重新發力線下提供了有力的數據支撐。所以今年維持，是為來年開了一個好頭。

其次，從五一線下市場的成分來看，在量減少接近10個點的基礎上，得益于彩電尺寸、場景、技術等方面的產品結構升級，中高端市場呈現了良好的上漲勢頭。

這就佐證了企業目前正在轉型和努力的方向，是正確的。或許，在前兩年多種因素干擾之下，彩電品牌的高端化品質化轉型有各種擔心，最終有些品牌在既定目標面前動搖了。但現在從復蘇的需求來看，中高端市場良好的上漲勢頭，無疑堅定了它們繼續走高端、問高端要利潤的大體方向，這對彩電企業來說，是極具價值的。

最后，從消費端的積極變化來看，過去不逛商場只是表現，市場永遠是線上線下相融合，體驗式消費和短平快購物是相輔相成的，兩者絕不可能相互替代。

數據顯示，五一期間，3000元以上中高端市場，線上零售量占比為28.3%，較去年同期增長了4.5個百分點;線下零售量占比為71.3%，較去年同期增長了5.1個百分點，推動了整個中國彩電市場向更高價值方向發展的同時，也證明了線下人頭攢動的煙火氣和令人血脈僨張的活力是其他任何事情都無法取代的。

從這些角度看，今年五一是線下全面復蘇的標志，是確定了彩電高端化品質化方向的標尺，同時對消費者來說，體驗式場景式消費是永遠不過時且有望重新煥發活力的重要推手。

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責任編輯：李楠

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