(相關(guān)資料圖)

按照美國調(diào)研公司LRG的數(shù)據(jù)，美國最大的付費電視提供商——約占市場的96%——在2023年流失了約221.5萬名電視訂戶（大約2.8%），而在2022年Q1則流失凈損失約為185萬人。“2023年Q1的付費電視凈流失約為220萬用戶，超過了以往任何一個季度，”LRG首席分析師說：“與最近幾個季度類似，創(chuàng)紀(jì)錄的凈流失是掐線（disconnect）增加的結(jié)果。”付費電視用戶的下滑已經(jīng)導(dǎo)致有線電視臺與有線電視網(wǎng)之間的內(nèi)在動態(tài)收支平衡繼續(xù)偏離，使得流媒體應(yīng)用趨勢繼續(xù)推進(jìn)（但新形勢VOD更多是混合VOD）。

主流付費電視提供商目前擁有約7366萬用戶，其中七大有線電視公司（其間有過合并）擁有約3682萬電視用戶（大約一半）；其他傳統(tǒng)付費電視服務(wù)商（包括衛(wèi)星服務(wù)商和電信公司）擁有2361萬用戶；主流互聯(lián)網(wǎng)交付的付費電視服務(wù)商（vMVPD，可稱為網(wǎng)絡(luò)直播電視，包括對YouTube TV的用戶估計）則擁有約1349萬用戶（大約18%）。

本季度的各服務(wù)商主要用戶變化主要情況包括：

主流有線電視提供商在2023年Q1凈流失約106萬視頻用戶，而在2022年Q1凈流失約82.5萬用戶；

其他傳統(tǒng)付費電視服務(wù)在2023年Q1凈流失約76萬用戶，而在2022年Q1凈流失約62.5萬用戶；

主流vMVPDs在2023年Q1凈流失約39.5萬用戶，而在2022年Q1凈流失約40萬用戶（與新增YouTube TV統(tǒng)計相關(guān)）。

也就是說，受到VOD沖擊的不僅包括有線與傳統(tǒng)服務(wù)商，連互聯(lián)網(wǎng)交付的付費電視服務(wù)商（vMVPD）也在流失用戶（不過因為涉及了YouTube TV流失情況較為減緩），后者的情況在此前兩個季度都未出現(xiàn)。這或可以深入體現(xiàn)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)情況下，付費電視應(yīng)用在美國的下滑——因為用戶更多選擇了相對更為廉價的流媒體服務(wù)（包括混合VOD）。

值得注意的是，谷歌的YouTube TV在Q1增加了10萬名客戶，使其成為該季度唯一一家增長的美國付費電視服務(wù)商。目前YouTube TV用戶總數(shù)達(dá)到570萬，在美國所有付費電視運營商中排名第五。而且，考慮到Y(jié)ouTube TV在智能電視終端與體育直播領(lǐng)域的拓展，這一數(shù)據(jù)預(yù)計還在攀升。比如，科羅拉多州的小型有線電視運營商WideOpenWest（又名WOW！）正式結(jié)束了自己的IPTV服務(wù)，為當(dāng)時的客戶提供YouTube TV、Fubo TV、Sling TV和Philo的選擇，以捆綁其高速互聯(lián)網(wǎng)。

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