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隨著數字技術的發展，虛擬人熱度不斷提升，尤其今年以來ChatGPT和AIGC等概念的爆發更是將虛擬數字人推向新的熱潮。財經作家吳曉波在《發光吧，勇敢者》跨年演講中直言：2023年每家公司都可能需要一個數字人，可以用它來做本地生活、做客服、做品牌直播、做短視頻等。
在虛擬數字人熱潮下，其對網絡直播行業的影響也正在發生，虛擬主播成為一種備受關注的媒介形態。而市場中的一些數據也進一步印證了虛擬主播的火熱程度。《2023年中國虛擬人產業發展與商業趨勢研究報告》顯示，2022年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。中國受訪者對虛擬人的知曉度達88.0%，常接觸到的虛擬人類型有虛擬員工、虛擬偶像以及虛擬主播三種，其中虛擬主播的受眾最為廣泛達64.1%。
而虛擬數字人主播的出現也為網絡直播行業帶來新的氣象和全新的想象空間，一方面，由于虛擬主播IP人設相對穩定、場景特效多變，可操作空間大，能在一定程度上滿足大眾在“元宇宙”潮流下新的期待。另一方面，虛擬主播具備高效率和不知疲倦特點，并且無需搭建直播間和聘請主播，也不需要很多運營人員來維持整場直播，這不僅能實現24小時不間斷直播，還有助于降低主播成本。此外虛擬主播的創作也有望更加精細和多樣化，用戶群體覆蓋范圍也可能進一步擴大。
也正是在此背景下，一些主流平臺開始加大力度布局虛擬直播賽道，對虛擬主播進行扶持和規范，而這又有望進一步提升虛擬主播的熱度。例如快手2023年5月就推出虛擬直播政策，包括普通公會政策、金牌公會政策和簽約主播政策，為虛擬直播賽道的新人主播、存量主播，給到返點扶持、流量扶持、內容扶持。此前在2022年快手還推出過“V-Star虛擬人計劃”，擬面向全網引入優質虛擬人，投入百億級流量助力虛擬數字人IP快速成長，共建行業標桿。再如，抖音，在2023年5月，發布《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》，針對人工智能生成的視頻、圖片和衍生的虛擬人直播，首次明確其在平臺內的行業規范，而本次新規的推出意味著虛擬主播不再游走在抖音審核邊界，正式合法。
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