中國(guó)電視劇國(guó)際觀眾來(lái)自世界各國(guó)，但以亞洲觀眾為主；在各年齡階段中，18-44歲觀眾為主要觀眾；從性別來(lái)看，女性觀眾占主導(dǎo)地位。

一、地區(qū)：覆蓋全球，亞洲為主

不論是從電視劇發(fā)行金額市場(chǎng)份額來(lái)看，還是從電視劇在傳播效果來(lái)看，亞洲都是中國(guó)電視劇主市場(chǎng)，亞洲觀眾都是中國(guó)電視劇主流觀眾。課題組對(duì)YouTube平臺(tái)傳播效果最好的頭部100部電視劇播放量統(tǒng)計(jì)顯示，亞洲地區(qū)的播放量達(dá)到12億余次，占比高達(dá)65.79%；歐美地區(qū)和拉美地區(qū)觀眾觀看流量為31.20%，阿拉伯地區(qū)觀看流量占比為3.01%。

(資料圖)

YouTube平臺(tái)播放總量排名前100劇集觀眾所在地區(qū)分布

1. 亞洲地區(qū)為中國(guó)電視劇第一大海外市場(chǎng)，用戶觀看中國(guó)劇集流量最多

在亞洲地區(qū)，中國(guó)電視劇的核心市場(chǎng)是東南亞和日本韓國(guó)。東南亞是中國(guó)電視劇傳統(tǒng)市場(chǎng)，也是核心市場(chǎng)，大量電視劇在東南亞市場(chǎng)首播。中國(guó)出海平臺(tái)首站也基本選擇在東南亞，平臺(tái)用戶約50%為東南亞地區(qū)。

在亞洲地區(qū)，中國(guó)電視劇主要集中在越南、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、日本、韓國(guó)、柬埔寨、緬甸、老撾等國(guó)。

2021年雅文YouTube平臺(tái)播出量排名前100劇集亞洲地區(qū)用戶觀看次數(shù)分布

越南觀眾是最喜歡觀看中國(guó)劇集的外國(guó)觀眾。在YouTube平臺(tái)每集平均播放量超過(guò)100萬(wàn)的85部劇集中（含純中文劇集），44部被譯為越南語(yǔ)，占比達(dá)到51.76%，為第一大國(guó)別語(yǔ)言。在單集播放量超過(guò)400萬(wàn)次的9部只進(jìn)行一種語(yǔ)言譯配的劇集中，其中8部為越南語(yǔ)配音，占比高達(dá)88.89%。在雅文運(yùn)營(yíng)的YouTube平臺(tái)，在570部劇觀看量排名前10的劇集，9部劇集均為面向越南地區(qū)開(kāi)放版權(quán)運(yùn)營(yíng)，并進(jìn)行越南語(yǔ)配音和添加字幕；排名第十的劇集《瑯琊榜》，面向全球開(kāi)放版權(quán)，但也進(jìn)行了越南語(yǔ)配音，足見(jiàn)對(duì)越南市場(chǎng)的重視。

2. 歐美地區(qū)為中國(guó)電視劇第二大市場(chǎng)，中國(guó)電視劇在北美地區(qū)更受歡迎

通過(guò)字幕和配音翻譯，中國(guó)電視劇實(shí)現(xiàn)破圈傳播，進(jìn)入歐美地區(qū)，成為歐美觀眾收看的重要內(nèi)容。在歐美地區(qū)，觀看中國(guó)電視劇最多的為北美地區(qū)。其中，美國(guó)觀眾累計(jì)觀看次數(shù)在歐美地區(qū)占比57.47%，排名第一；其次為加拿大，觀眾累計(jì)觀看次數(shù)占比14.87%，二者占比高達(dá)72.34%。其次為西歐地區(qū)，其中英國(guó)、意大利累計(jì)觀看次數(shù)超過(guò)5%；西班牙、法國(guó)、德國(guó)，占比均超過(guò)3%；其他40個(gè)國(guó)家合計(jì)播放次數(shù)在歐美文化圈占比4.93%。

YouTube平臺(tái)不同國(guó)家和地區(qū)觀眾觀看中國(guó)電視劇累計(jì)次數(shù)占比

英語(yǔ)是歐美地區(qū)觀眾收看中國(guó)電視劇使用最多的語(yǔ)言。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視劇在YouTube平臺(tái)播出的679部劇集中，33%的劇集提供了英語(yǔ)字幕服務(wù)。在每集平均播放量超過(guò)100萬(wàn)次的85部劇集中，55部提供了英語(yǔ)字幕或配音服務(wù)，占比達(dá)到64.70%，足見(jiàn)英語(yǔ)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了廣泛的國(guó)際傳播。在YouTube平臺(tái)播放量排名前50的劇集中，有37部翻譯為英語(yǔ)，占比高達(dá)74%。

YouTube平臺(tái)單集播放量超過(guò)100的85部劇集提供各種語(yǔ)言字幕服務(wù)情況

除英語(yǔ)外，中國(guó)電視劇在歐美也使用其他語(yǔ)言傳播，并且取得較好的國(guó)際傳播效果。在YouTube平臺(tái)播放量排名前50的劇集中，翻譯成5種歐洲語(yǔ)言的劇集有58部次，占50部頭部節(jié)目翻譯總部次數(shù)140的41.43%；在YouTube平臺(tái)播放量每集超過(guò)100萬(wàn)次的85部劇集中，翻譯成歐洲語(yǔ)言的劇集共74部次，占翻譯為外語(yǔ)總部次的38.34%。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)YouTube多語(yǔ)種頻道，已經(jīng)有50%的用戶為歐洲語(yǔ)言用戶。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)YouTube平臺(tái)不同語(yǔ)言用戶占比情況

3.阿拉伯地區(qū)為中國(guó)電視劇新興市場(chǎng)，阿語(yǔ)地區(qū)觀眾喜歡收看中國(guó)劇集

阿拉伯地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)電視劇重要新興市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，阿拉伯語(yǔ)成為中國(guó)電視劇翻譯最多的語(yǔ)言之一，中國(guó)電視劇在阿語(yǔ)觀眾中也實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果。在YouTube平臺(tái)播放量排名前50的劇集中，翻譯成阿語(yǔ)的節(jié)目26部次，占比達(dá)到52%；在每集播放量超過(guò)100萬(wàn)次的85部劇集中，翻譯為阿語(yǔ)的劇集為34部次，占比40%，僅次于英語(yǔ)翻譯部次數(shù)，足見(jiàn)中國(guó)電視劇在阿拉伯地區(qū)受歡迎程度。

YouTube平臺(tái)播放量排名前50劇集提供各種語(yǔ)言字幕服務(wù)的節(jié)目占比

二、性別：女性為主要流量貢獻(xiàn)者

女性是中國(guó)電視電視劇主要觀眾。在YouTube平臺(tái)，大部分劇集的女性觀眾觀看次數(shù)占比都超過(guò)6成；男性觀眾占比不超過(guò)4成。但在不同地區(qū)，男女觀眾觀看次數(shù)占比略有不同。在受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響較大的東南亞地區(qū)，男女性觀眾收看占比差，低于歐美地區(qū)。在世紀(jì)優(yōu)優(yōu)8個(gè)不同語(yǔ)種頻道中，唯有越南男性觀眾觀看次數(shù)超過(guò)女性，占比達(dá)到58.7%，高出女性觀眾17.4個(gè)百分點(diǎn)，印尼男女觀眾收看占比差為32.8個(gè)百分點(diǎn)。歐美地區(qū)男女觀眾收看占比差最高為葡萄牙語(yǔ)地區(qū)，為51.3個(gè)百分點(diǎn)。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)YouTube平臺(tái)各語(yǔ)種頻道不同性別觀眾觀看次數(shù)占比 %

從觀看劇集的流量來(lái)看，女性觀眾的觀看流量占比超過(guò)男性觀眾。課題組統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)際女性觀眾累計(jì)觀看19.88億次，占全部累計(jì)觀看次數(shù)的76%。國(guó)際男性觀眾累計(jì)觀看6.40億次，占比只有24%。

雅文YouTube平臺(tái)100部劇集國(guó)際受眾性別分布

女性受眾喜歡的元素類型比較集中，集中在喜劇、愛(ài)情、科幻/奇幻、歷史、劇情等5類元素。男性觀眾偏好比較分散，關(guān)注的元素達(dá)到8類，除女性喜歡的5類元素外，還包括運(yùn)動(dòng)、動(dòng)作、冒險(xiǎn)3類。在共同喜歡的5類元素中，女性收看次數(shù)更多。

在共同喜歡的元素類型中，男女對(duì)喜劇元素的偏好程度一致，都排名第一。愛(ài)情元素更受女性觀眾歡迎，歷史元素更受男性觀眾歡迎，喜愛(ài)程度都排名第二。在科幻/奇幻元素中，女性喜歡科幻元素，排名第三；男性喜歡奇幻元素，排名第八。

不同性別觀眾對(duì)不同元素劇集收看量 單位 萬(wàn)次

三、年齡：90后00后為主

18-44歲人群是中國(guó)電視劇主要人群。雅文公司運(yùn)營(yíng)的YouTube平臺(tái)，在其約1億的用戶中，這個(gè)年齡段的用戶占比達(dá)到65%-85%。

從頭部劇集各年齡觀眾流量分布來(lái)看，18-44歲年齡段觀眾對(duì)中國(guó)劇集播放量貢獻(xiàn)最大，收看次數(shù)最多，貢獻(xiàn)了84%的流量。其中18-24歲是主力軍，貢獻(xiàn)了41%的流量，其次是25-34歲人群，貢獻(xiàn)了29%的流量，35-44歲人群貢獻(xiàn)了14%的流量。13-17歲、45-55歲人群觀看流量相當(dāng)。

頭部劇集不同年齡段觀眾觀看次數(shù)占比（萬(wàn)次）

從世紀(jì)優(yōu)優(yōu)平臺(tái)來(lái)看，18-24歲、25-34歲、35-44歲三個(gè)年齡段的人群也是收看中國(guó)電視劇的主力人群。

18-24歲為中國(guó)電視劇第一主力觀眾，觀看次數(shù)占比均均為最高。25-34歲人群為中國(guó)電視劇第二主力觀眾，在印尼和越南，這個(gè)年齡段的觀眾收看次數(shù)占比最高，占比分別為32.9%和31.2%。

35-44歲年齡段觀眾對(duì)中國(guó)電視劇觀看量貢獻(xiàn)排名第三。

45-54歲人群觀看量占比高于13-17歲人群，但在阿語(yǔ)和英語(yǔ)人群中，13-17歲人群觀看次數(shù)占比超過(guò)45-54歲人群。65歲以上人群觀看量最少。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)YouTube平臺(tái)8個(gè)語(yǔ)種頻道不同年齡用戶觀看次數(shù)分布情況 單位%

不同年齡段的觀眾，對(duì)各類劇集的偏好基本一致。其中，18-34歲人群更喜歡喜劇、歷史、愛(ài)情三類劇集。

各個(gè)年齡段觀眾收看不同元素劇集次數(shù) 單位 萬(wàn)次

責(zé)任編輯：李楠

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