“快手將充分發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和快速的傳播能力優(yōu)勢，為文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供交流平臺和傳播渠道。我們也將用好國內(nèi)和國際兩個平臺，為文化國際傳播作貢獻(xiàn)。”6月8日，在首屆文化強(qiáng)國論壇“促進(jìn)文化貿(mào)易”圓桌會上，北京快手科技有限公司副總裁劉震接受深圳商報記者專訪時說。

快手作為全球領(lǐng)先的短視頻和直播平臺，提供內(nèi)容和娛樂、線上營銷、電商、在線知識共享、本地生活服務(wù)線上入口等多項服務(wù)來滿足用戶的各種不同需求。快手致力于打造一個由內(nèi)容驅(qū)動的線上社區(qū)，并通過流量普惠激發(fā)普通人的創(chuàng)作動力。快手的成長和發(fā)展基于大數(shù)據(jù)、人工智能和推薦算法等先進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)，劉震表示，強(qiáng)大的科技基因，決定了快手平臺內(nèi)容的多樣性、普惠性和包容性，在助力文化傳承、促進(jìn)文化交流、挖掘文化發(fā)展?jié)摿σ约按龠M(jìn)文化國際傳播等方面，都可以發(fā)揮重要作用。

人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇

【資料圖】

新技術(shù)的更新迭代和快速發(fā)展，在很大程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和方向，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生了重要影響。在新技術(shù)革命的大趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)需要積極主動擁抱新的變化，及時做出相應(yīng)調(diào)整，在新技術(shù)的浪潮中，找到新的發(fā)展模式。

隨著科技與文化的深度融合，人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“人工智能正在改變文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，協(xié)助文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，豐富創(chuàng)作手段。隨著人工智能不斷進(jìn)步，人們獲取信息、知識的方式將從文字、視頻等單一模式轉(zhuǎn)變成沉浸式體驗。”劉震說，“在強(qiáng)大的人工智能面前，文化從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考如何讓創(chuàng)作發(fā)揮不可代替的價值。”

從行業(yè)發(fā)展看，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨新老交替、產(chǎn)品形態(tài)更迭的戰(zhàn)略機(jī)遇期。誕生于2000年代的傳統(tǒng)文字圖片互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，其形態(tài)已經(jīng)落后于時代，新用戶增長放緩。老舊產(chǎn)品體驗和固化社交鏈路對Z世代用戶缺乏吸引力，圖片+文字+社交關(guān)系推薦系統(tǒng)內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，無法帶來新奇刺激的使用體驗。

劉震說，短視頻快節(jié)奏、碎片化、直觀化的使用體驗疊加智能算法推薦機(jī)制，徹底改變了用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的習(xí)慣，將“我要看”（搜索）變成“要我看”（推薦），使得產(chǎn)品的使用愈發(fā)便捷，吸引不同文化背景和文化水平的人使用短視頻平臺。

融入Z世代是必須認(rèn)真完成的功課

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費(fèi)群體正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的影響力與創(chuàng)造力。可以說，Z世代正成為推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量。劉震認(rèn)為，一代人有一代人的特征和習(xí)性，全面深入研究Z世代的文化特征，是每一家高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須認(rèn)真完成的功課。

劉震總結(jié)了目前Z世代的特征和習(xí)性：“Z世代樂于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來的巨大變化，在虛實(shí)之間切換游刃有余。Z世代在虛擬世界求安慰，在不同社交平臺上打造自己不同的人設(shè)，許多不方便在日常生活中表達(dá)的情緒，也只有在虛擬世界中才能肆意宣泄。Z世代愿意在社交平臺分享自己被種草、拔草的評價和經(jīng)歷，熱衷于多元的娛樂方式，追求情感浸入感、互動參與感和群體認(rèn)同感。”

因此，私域流量的重要性更加凸顯，Z世代也成為快手平臺非常重要的用戶群體。他們既是創(chuàng)作者，也是消費(fèi)者。

短視頻更易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴

進(jìn)入短視頻時代，快手也正式迎來“高光時刻”，中國互聯(lián)網(wǎng)公司首次處于世界領(lǐng)跑地位，形成了全球影響力。

劉震認(rèn)為，短視頻在促進(jìn)國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢。短視頻內(nèi)容覆蓋面廣，受眾廣泛。不僅可以消除傳播障礙，加快傳播進(jìn)程；也能利用自身時長短、直觀生動的優(yōu)勢，加快傳播速度，提高傳播效率。

“在視頻傳播過程中，語言的作用可以視需求實(shí)現(xiàn)最大程度的弱化，降低信息跨國傳播帶來的語言障礙和文化隔閡；短視頻既能提供各國受眾均喜聞樂見的創(chuàng)作內(nèi)容，也為滿足不同國家、不同地區(qū)、不同人群的不同喜好帶來了可能。因為創(chuàng)作門檻低、形式靈活，短視頻的內(nèi)容不受固定框架的限制，更便于用戶利用碎片時間觀看并分享，進(jìn)而在大范圍內(nèi)，包括跨越國家和地區(qū)的范圍內(nèi)形成快速社交傳播，實(shí)現(xiàn)最大傳播效益。視頻是社交傳播的更高級形式，短視頻更容易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴和共情。”劉震說。

據(jù)悉，快手利用技術(shù)優(yōu)勢和在中國市場積累的豐富經(jīng)驗，為世界不同國家和地區(qū)的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)。目前，快手海外產(chǎn)品覆蓋拉美、東南亞、南亞、中東等區(qū)域的30多個國家和地區(qū)，全球下載超過3億，月活躍用戶超過2億。

打造更多有國際影響力的文化IP

在深耕國內(nèi)業(yè)務(wù)的同時，快手也在積極拓展海外市場。劉震坦言，數(shù)字文化出海要善于挖掘中華文化中具有世界意義和人類共同價值的內(nèi)容，用好當(dāng)前數(shù)字技術(shù)做好呈現(xiàn)，依托國際社交平臺，打造更多有影響力的文化IP。

據(jù)了解，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國駐華使館合作開展了50多場活動，積極促進(jìn)中外雙向人文交流。與泰國駐華使館連續(xù)兩年聯(lián)合舉辦“泰國風(fēng)情節(jié)”活動，單場觀看超過4.8億人次。與聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國婦女署、聯(lián)合國人口基金會、聯(lián)合國兒童基金會、世界糧食署、世界自然基金會、世界野生動物保護(hù)組織等國際組織合作，宣傳推廣保護(hù)生物多樣性、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)性別平等、保護(hù)兒童等理念，提高網(wǎng)民的權(quán)利和責(zé)任意識，推動他們?yōu)楣餐ㄔO(shè)美好的地球家園貢獻(xiàn)力量。

此外，快手全力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”IP，為廣大網(wǎng)民提供“不出國門看世界”的機(jī)會。“我們聯(lián)合各國駐華使館和國際組織，邀請平臺海外網(wǎng)紅和大V，采取直播和短視頻相結(jié)合的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友云游挪威峽灣，探訪芬蘭圣誕老人村，體驗東京奧運(yùn)賽場，觀看迪拜世博會。”劉震說，“我們要充分發(fā)揮在全球短視頻行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓短視頻成為增進(jìn)中國與世界溝通的新方式和新渠道，促進(jìn)國際文化交流，打造國際傳播新路徑。”

責(zé)任編輯：胡笑柯

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