隨著新媒體行業的快速發展，中國視聽產業格局發生了深刻變化，從廣播電視主場到網絡視聽盛行。

近幾年電視頻道、頻率的關停已經成為常規操作。近兩年，經廣電總局批準已先后撤銷130多個頻道頻率，其中2023年撤銷頻道頻率20多個，同時調整優化一大批頻道頻率。

另據索福瑞數據顯示，中國電視觀眾日均用戶規模在大幅度萎縮，由2013年的8.43億，縮減到2022年的5.17億，十年跌幅高達4成。人均每日收視時長從2013年的157分鐘，降到了2022年的98分鐘，跌幅38%。

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2022年，在擴大實施緩繳政策的困難行業名單中，電視行業被列入其中，從中也能看到全行業面臨的前所未有的困境。

而與之相對應的是，網絡視聽行業的快速擴張，用戶規模的不斷壯大，近日發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。

事實上，廣電媒體作為主流媒體，是黨和人民的喉舌，具有權威性、公信力，而近年來面對自身發展窘況以及網絡視聽平臺的壯大，也在積極轉型。

尤其是2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺，媒體融合被上升至國家戰略高度。而今年也正是媒體融合政策出臺十年之際，這十年來，探索和打造自身視頻平臺成為各方邁向融媒化發展階段的代表性舉措之一。

而這期間，央視、湖南、上海、浙江等一線廣電媒體的探索尤具代表性。

湖南廣電2014年推出的芒果TV，這也是至今廣電全媒體轉型中最成功的的案例之一。公開資料顯示，芒果TV已經躋身長視頻行業前三，2022年末有效會員數5916萬，2023年以來日活保持在6000萬左右。芒果TV國際APP下載量1.2億，覆蓋全球195個國家與地區。在2023年6月，湖南廣電集團（臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文還透露，目前，芒果TV收入已經超過湖南衛視。

央視頻，是總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺。其背靠總臺版權資源和內容優勢，在春晚、奧運會、世界杯等“大事件”中持續提升平臺核心競爭力，目前在激烈的視頻市場競爭中也占據了一席之地。在2023年4月份，中央廣播電視總臺總經理室宣告，央視頻App上線三年多以來，用戶規模和活躍用戶量始終位居央媒新媒體平臺首位。至今，央視頻客戶端累計下載量達5億次，累計激活用戶數突破2億人大關。

SMG及東方明珠推出的BesTV+以及浙江廣電的中國藍TV也取得一定成績。具體看，BesTV+流媒體視頻平臺，打通視頻、游戲、購物、文旅等產品及服務，實現了多樣化產業布局，據流媒體網了解，截至2022年12月，BesTV+流媒體視頻平臺已經服務2000萬百視TV月活用戶。2023年數據顯示，中國藍TV移動端APP累計下載量達8800萬，全平臺總播放量破100億，是浙江宣傳陣地上的重點平臺。值得一提的是，2023年4月，中國藍TV全新升級，視聽新物種“Z視介”客戶端孵化上線，寓意是做“Z世代”最喜歡的視媒體。

浙江廣電“Z視介”

在網絡視聽不斷壯大的背景下，增強互聯網思維，將主要資源和力量轉移到建設和發展自主可控的平臺，避免成為別的平臺的“打工仔”，已經成為廣電媒體的重大任務。包括上文提到的央視、湖南、上海、浙江等廣電媒體目前在自主平臺建設方面不斷取得新進展新成效，但放眼整個市場版圖，大多數廣電系平臺仍面臨活躍用戶不多、用戶粘性不強、價值轉化能力弱、影響力有限等現實困難。

究其原因，一方面，廣電系視聽平臺面對的是與“愛優騰”的充分競爭，而后者在資金投入、創新機制等方面都具備優勢。

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