市場調研機構Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權平均尺寸首次超過了50英寸。

報告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達到了50.2英寸。這意味著大屏化在全球市場正在愈演愈烈!

而與此同時，中國彩電市場大屏化進程更是“一發不可收拾”。據洛圖科技(RUNTO)數據，中國電視市場在2023年第一季度，65寸的市場占比已經超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸。

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據數據顯示，從2013年到2023年，中國彩電市場平均尺寸累計增長了14.6英寸。從2013年的39.9英寸增長至2022年的57.4英寸，中國彩電市場10年間平均尺寸年均增幅為1.75英寸，僅2022年較2021年就增長了2.8英寸。

一位行業人士表示：中國市場彩電平均尺寸突破60寸，這不僅相比全球市場高出10英寸，同時開創國內行業彩電平均尺寸又一個新記錄。同時，中國彩電市場平均尺寸首次突破60寸，這背后也折射出更多的市場含義。

平均尺寸從50+到破60+，這或將意味著國內市場從大屏化到超大屏化的進程正在加快，越大越香將是行業最為明確的市場信號。

在唯有更大才是王道的市場背景下，也將昭示著誰在超大屏市場布局更“堅決和積極”的品牌帶來更多的機會。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆認為，這里的“做大”堅決和積極，絕不是只定格在某一個點上做到產品矩陣做大，而是縱向、橫向以及品牌“家族”等多方面綜合的布局。

比如說在顯示技術上，不僅要有液晶，也需要有miniLED電視、OLED以及智能投影、激光電視等各類顯示品類。

因為，在60+甚至更大尺寸的顯示產品上，目前消費者的選擇可能會尋求更多元化和差異化。有人喜歡傳統液晶、也有人喜歡超薄的OLED、還有人喜歡“小體積就能實現大畫面”的智能投影。所以，在謀局超大屏這步棋上，最終比拼的是一個“綜合實力和全方位的拿捏”。

后記點評：“不大一定輸”這已經是彩電行業的現實。因此，市場頭部品牌，如全球第一的三星、第二的海信，都在持續加大大尺寸升級。三星甚至通過micro LED打造了無限拼接巨幕;海信也在去年入主LED上游企業，持續向更大尺寸市場積淀新技術。

從以上這個維度來看，“誰”是當下在顯示上“布局”最齊全和最積極的企業，誰或將是行業的未來統治者。三星、海信等作為真正意義深度謀局超大屏的“代表者”，正在通過技術升級持續改變彩電的形態、消費觀和價值內涵。

責任編輯：李楠

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