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8月17日晚，芒果超媒披露2023年半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入66.89億元，歸母凈利潤(rùn)12.51億元。得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，芒果超媒二季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁回暖，單季營(yíng)收36.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.86%；歸母凈利潤(rùn)7.06億元，環(huán)比大增29.5%。

報(bào)告顯示，上半年，芒果超媒會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)19.61億元，同比增長(zhǎng)5.54%；運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.89億元，同比增長(zhǎng)15.18%；廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.90億元，同比下降17.23%。針對(duì)廣告下跌原因，公司表示，主要受廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營(yíng)銷預(yù)算投放仍較謹(jǐn)慎影響。

與此前廣告大環(huán)境整體低迷相比，上半年芒果超媒廣告降幅已明顯收窄，呈現(xiàn)邊際改善態(tài)勢(shì)。同時(shí)，公司以“會(huì)員+運(yùn)營(yíng)商”兩大業(yè)務(wù)板塊積極補(bǔ)位，“三駕馬車”結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)的驅(qū)動(dòng)模式，使得公司收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，核心主業(yè)更具發(fā)展韌性。

會(huì)員方面，芒果超媒與中國(guó)移動(dòng)合作在湖南省內(nèi)試點(diǎn)推出“芒果卡”，新增用戶已突破100萬(wàn)；與淘寶天貓合作打造88VIP，成為88VIP在阿里生態(tài)之外打開(kāi)合作的首選戰(zhàn)略伙伴。

上半年，內(nèi)容自制優(yōu)勢(shì)仍是芒果超媒穩(wěn)健盈利的壓艙石。QM數(shù)據(jù)顯示，上半年，月均播放量TOP10綜藝中，芒果TV獨(dú)播綜藝占據(jù)前9席。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年，全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長(zhǎng)54%，遠(yuǎn)高于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

此前，芒果超媒發(fā)布公告稱擬收購(gòu)金鷹卡通公司，此舉將進(jìn)一步補(bǔ)全公司少兒內(nèi)容板塊，通過(guò)“一云多屏”牌照優(yōu)勢(shì)，放大公司內(nèi)容版權(quán)的規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)提升大屏端議價(jià)權(quán)。

借力持續(xù)多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版圖，芒果TV各層級(jí)觸達(dá)用戶行為更為活躍。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，上半年，芒果TV活躍用戶規(guī)模及喜愛(ài)用戶規(guī)模分別達(dá)3.7億人和1.7億人，同比漲幅分別達(dá)137%、92%。其中Z世代（15-29歲）用戶占比高達(dá)60.9%，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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