【資料圖】

Ampere Analysis 公司的一份研究報告警告歐洲政策制定者，為確保公共服務媒體能夠成功過渡到流媒體，他們必須提供資金和結構支持。

分析師指出，在過去六年里，歐洲最大的市場中，公共服務媒體（PSM）線性服務或其視頻點播（BVOD）服務的參與度下降了 15%，這一下降在年輕群體中尤為突出。

PSM在瞬息萬變的內容環境中游刃有余，Ampere 認為，針對不斷變化的受眾模式所采取的政策措施使得公共資金要么停滯不前，要么下降，這限制了PSM集團應對競爭壓力的能力。報告指出，英國和意大利的消費者對PSM視頻點播服務的采用尤為強烈，而BBC和RAI也在這兩個市場擴展了他們的視頻點播平臺。

然而，該研究警告說，PSM面臨著一個嚴峻的挑戰，即在服務傳統觀眾基礎、吸引新觀眾、滿足少數群體的需求和利益之間取得平衡，同時應對公共電視收入下降、預算削減和緊縮措施造成的資金限制。Ampere認為，這些因素，再加上來自數字平臺的“激烈競爭”，限制了PSM集團投資自己的視頻點播服務和節目的能力。

盡管流媒體在歐洲的重要性與日俱增，但Ampere強調，強大的公共服務媒體仍然是健康的歐洲生產市場的關鍵。據統計，歐洲六大PSM（ARD、ZDF、英國廣播公司、法國TéL電視、RTVE和RAI）占歐洲最大的五個市場訂購的電視節目的40%。這相當于歐洲原創內容開支的三分之一。

為了解決即將出現的問題，Ampere 建議，在短期內增加公共服務資金將使公共服務媒體能夠調整和投資于必要的高質量內容，并加快其數字計劃。安培認為，這是確保公共服務媒體繼續支持本地制造業的最簡單方法。此外，Ampere 還強調了決策者可以提供支持的其他舉措，比如有保障的多年供資、保證突出地位、伙伴關系的靈活性等。

“在收視習慣發生重大轉變的推動下，歐洲廣播業正在經歷快速轉型。今天的觀眾希望能夠立即獲得大量內容，這些內容是根據個人喜好進行定制的，這就對廣播公司提出了更高的要求。為了贏得并留住觀眾的注意力，廣播公司必須在制作能力、多樣化節目和數字平臺等方面進行投資。”報告合著者、Ampere Analysis 高級分析師尼爾·安德森（Neil Anderson）說。

“然而，在傳統上，PSM行業的成功僅僅是由收視率來衡量的，從而導致根據電視收視率來決定節目制作的優先順序。這種對評級的狹隘關注忽視了定義PSM相關性和影響的其他關鍵方面。其中包括它在促進文化多樣性以及為歐洲電視制作部門提供重要支持方面的作用。”

責任編輯：李楠

關鍵詞：