“我兒子班里幾個同學都開通了銀行的親子賬戶，存壓歲錢。”家住湖南的黃女士告訴券商中國記者，她兒子今年七歲，過年收到超3000元的壓歲錢，她打算為兒子開通一個銀行親子賬戶，將壓歲錢存入，從小培養兒子的“財商”。
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時至新春佳節，多家銀行針對壓歲錢推出兒童專享的金融產品，涵蓋定期存款、兒童存單、理財等，還有為兒童定制的多樣卡面，甚至有銀行兒童專享三年期存單，利率高達1.88%，高于市場主流利率水平。
兒童專屬產品扎堆上線
據券商中國記者梳理，春節以來，招商銀行(600036)、廣發銀行、華夏銀行(600015)等多家股份行都上線了兒童金融產品。
招行手機App上線“金小葵”專區，主打“管好壓歲錢”，家長可以在自己名下為子女創建專屬賬戶，實現壓歲錢的專款專用。頁面顯示，當前“金小葵”專區包含51種金融產品，涵蓋存款、理財、保險。
以理財為例，該行代銷的華夏理財固收債封閉式524號（金小葵），持有435天到期，成立以來年化收益為2.84%；保險方面，則有“金小葵·少兒長期重疾險”，由招商信諾人壽保險發行與管理。為了吸引客戶，招行還設置了抽獎活動。
除了股份行，城商行、農商行，甚至村鎮銀行都瞄準了兒童金融賽道，推出各類優惠。
北京銀行推出兒童銀行卡“小京卡”，使用該卡辦理三年期定期存款，年化利率達1.75%，較該行同期存款的年化利率有所上浮，且相關產品的起存金額僅為1000元，購買靈活；鄞州銀行則推出“兒童存單”，其中3年期新客資金最高可享1.88%的年化利率。
奎屯國民村鎮銀行推出“寶貝專屬銀行卡”，父母可通過手機銀行關聯子女的專屬卡，實時進行賬戶查詢、定期儲蓄、消費監控等操作，同時享費用全免政策，免收開卡工本費、換卡費、年費等。
力拓差異化競爭賽道
相較于此前，今年的兒童金融賽道發展愈發多元，除了特色卡面愈發豐富、相關產品也逐漸擴容，從存款發展至存單、理財、保險等，還有銀行推出配套的投資者教育服務，1月至3月，招行將在旗下多個網點開展“金小葵”財商沙龍。
為何兒童金融賽道如此熱門？
博通咨詢金融業資深分析師王蓬博告訴券商中國記者，當前銀行凈息差壓力大，傳統業務利潤空間被壓縮，行業必須擴大獲客范圍，挖掘更多盈利點。銀行集體做兒童金融，本質是從傳統對公、大眾零售，轉向全年齡段、全生命周期的細分客群深度經營，通過差異化、場景化服務鎖定長期低成本資金，這是當前零售轉型的核心方向。
蘇商銀行特約研究員薛洪言指出，兒童及其家庭被視為銀行的長期潛在客戶，通過此類產品，銀行能夠提前與家庭建立金融聯系，逐步培養并固化家庭金融使用習慣，從而增強用戶黏性。同時，這類產品精準回應了家長希望安全、規范地打理孩子壓歲錢，并借助金融工具引導孩子建立基礎理財意識的現實需求。
“銀行針對兒童壓歲錢推出銀行卡和專屬存款產品，主要源于銀行對零售客群的長期培育與家庭金融需求的深度覆蓋。”薛洪言也表示，以合規的兒童金融產品為載體，不僅滿足了家庭小額閑置資金的穩健存放需求，也順應了當下兒童財商教育的社會趨勢，成為銀行拓展家庭客群、完善零售金融服務的重要方向。
王蓬博認為，展望未來，銀行的兒童金融賽道可將服務范圍擴大、完善產品體系、嚴控合規與風險，把財商教育和生活場景做透，形成完整業務閉環。在開立賬戶時，家長要認準正規機構，優先選擇共管賬戶，看清楚產品類型，做好交易限額和信息保護，不觸碰高風險業務。
校對：王朝全
