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馬年超長假期和米蘭冬奧帶火返鄉、出游、滑雪熱，縣域送禮、聚會、滑雪等即時消費場景商品銷售緊俏。美團數據顯示，自除夕（2月16日）至正月初七（2月23日），縣域春節禮贈即時零售訂單同比增長30%左右，與送禮、聚會相關的電子產品、酒類、高端水果穩居銷量前三甲，成為今年縣域春節消費“新三件套”。其中，智能手表銷量同比漲6倍，手機和平板銷量同比增2倍；榴蓮、藍莓等高端水果最高漲3倍；白酒和洋酒同比翻一番。
此外，今年春節假期與米蘭冬奧會關鍵賽事日程高度重合，帶火了全民春節冰雪消費熱，不少縣域滑雪場除夕、初一仍爆滿。從銷售冰雪運動周邊獲得收入的美團商家同比增長兩成，美團平臺滑雪服、雪鞋、頭盔等各類裝備的實時在線銷量同比最高翻3倍。
美團下沉即時零售市場相關負責人表示，春節數據顯示，即時消費理念已經在全國縣域城市、鄉鎮普及開來，人們已經習慣在走親訪友、團圓聚會、假期空箱出行的路上實時下單，真正實現了“人到家，禮進門”。此外，隨著中西部即時配送網絡基礎設施越來越完善，當地即時消費市場潛力得到有效釋放。數據顯示，春節期間，即時零售訂單量增速最快的10個縣域城市，全部位于新疆、西藏、甘肅、青海、廣西、重慶、貴州等中西部地區。其中，新疆阿圖什市同比增長3倍有余，廣西博白縣、湖北云夢縣也分別實現翻倍增長。
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