2026年618大促落下帷幕，家居行業交出差異化增長答卷。在消費升級與市場洗牌的雙重作用下，行業呈現出頭部效應凸顯、智能家居領跑、健康需求爆發、多品牌矩陣精細化運營等趨勢。曾經依靠低價走量、通貨沖規模的粗放增長時代一去不返，在平臺、商家與消費需求三方共振下，中國家居行業邁向以品質和價值為核心的高質量發展新階段。

品牌集中度提升 家居龍頭企業強者恒強

隨著消費者品牌意識的覺醒，市場資源加速向具備產品力、渠道力和品牌力的頭部企業集中，據京東618總戰報顯示，芝華仕、顧家家居、喜臨門、源氏木語、好太太霸占了“京東家具618全時期品牌榜”家具品牌榜TOP5。

作為深耕睡眠領域42年的國民品牌，喜臨門的行業龍頭地位在本次大促中得到進一步夯實。數據顯示，618期間喜臨門以全網總銷售額超13.5億元的亮眼戰績，包攬天貓、京東、抖音三大平臺床墊類目銷售額冠軍。更在智能床墊、兒童床墊、皮藝床等多個細分賽道實現全面領跑。這種全平臺、全品類的優勢，讓喜臨門在本屆618中坐穩行業第一梯隊。

從概念走向普及 智能家居成消費新趨勢

如果說前幾年智能家居還停留在概念炒作階段，那么今年618則標志著智能家居正式進入大規模普及期。第三方機構統計數據顯示，天貓平臺智能床品成交額同比增速達332%，備受硅谷大佬青睞的海外智能睡眠品牌Eight Sleep今年入駐中國，沒有戶外廣告與明星代言，只通過天貓的高質量人群精準觸達并轉化，618的GMV便已近千萬。

這波風口，喜臨門也早已提前卡位。憑借多年在智能睡眠領域的研發投入，喜臨門的優勢在本次大促中爆發：呼呼系列床墊包攬天貓、京東雙平臺TOP1，成為智能睡眠品類的現象級產品。旗下智慧睡眠生態品牌aise寶褓的天貓銷售額更是達去年同期13倍。這一成績充分表明，科技賦能已成為家居產品升級的核心方向，品牌能夠提供個性化、智能化體驗的產品，才能抓住行業轉型的紅利，成為市場增長的引領者。

健康環保消費升級，無膠除醛產品成市場剛需

健康理念的普及也深刻影響著消費選擇，京東數據顯示，護脊床墊、人體工學椅等健康類目成交額同比增長突破100%。而無膠、除醛、抗菌等健康環保屬性，從過去的“加分項”變成了如今的“必選項”。

喜臨門順應市場的健康消費趨勢，推出了一系列主打健康環保的產品。其中，0膠系列床墊銷售額同比增長103%，誕生了9個銷售額破百萬單品與10個銷售額破千萬單品。旗下高端品牌凈眠主打0膠除醛健康床墊，獲得超9成高凈值家庭的青睞，銷售額同比增長97%。這些數據有力證明，健康環保已經成為家居行業不可逆轉的消費潮流。

細分市場精細化運營，多品牌矩陣覆蓋全人群

消費需求的日益多元化，讓家居行業從“大而全”的粗放式增長，轉向“小而精”的精細化運營。通過打造定位清晰、互補協同的品牌矩陣，企業能有效覆蓋從大眾到高端的全消費層級，最大化挖掘市場潛力。

喜臨門經過多年布局，已經形成了覆蓋大眾、年輕、高端、兒童、進口等多個細分市場的完整品牌體系。本次618，其旗下各品牌全面開花：年輕舒脊睡眠品牌城市愛情銷售額同比增長191%；專業兒童床墊品牌呼嚕嚕主打可拆洗功能床墊，銷售額同比提升213%；意大利進口真皮沙發品牌M&D CASA憑借純正的意大利制造工藝，登抖音沙發人氣榜TOP1。多品牌矩陣的協同發力，精準覆蓋了全人群、全場景，讓喜臨門在激烈的市場競爭中構建起了堅實的護城河。

全鏈路營銷升級，新興渠道貢獻新增量

流量紅利的消退，讓家居行業的營銷方式正在發生深刻變革，以內容為核心的全鏈路營銷成為品牌獲客的主要方式。

直播帶貨、達人種草、品牌自播重構家居營銷新格局，本次618，林氏木業加碼短視頻與全天候直播，聯動抖音達人為門店引流；芝華仕通過場景空間直播，輸出全屋解決方案；喜臨門則整合多平臺資源，通過與頭部主播合作、打造品牌自播間、邀請達人種草等形式，打造立體化的全鏈路營銷矩陣。最終品牌全網總曝光量突破44億次，全網人群資產同比增長15%，有效拉近了與消費者的距離，將內容流量轉化為實實在在的銷售業績。

從一眾頭部品牌的大促表現不難看出，2026年家居行業已經進入了以品質、科技、健康為核心的新競爭階段。未來，只有那些能夠準確把握行業趨勢，持續為消費者創造價值的企業，才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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