8月28日，上海家化發布2023年中報業績。2023年上半年，公司營業收入36.29億元，同比下降2.3%；凈利潤3億元，同比上升90.90%，扣非凈利潤2.62億元，同比上升30.72%。第二季度，營業收入同比提升3.26%，其中國內業務提升10.2%，護膚品類提升約27%。

財報披露，上半年整體營收微跌主要是受到海外業務收入持續下降的影響，年初以來通脹壓力持續加大造成消費意愿下降、英國嬰童市場整體呈現下降趨勢且隨著喂哺品類內競爭加劇以及經銷商降低庫存等因素使得上半年海外業務業績承壓。

不過，受高毛利護膚品類收入快速增長驅動，并且銷售費用率、管理費用率穩中有降，上海家化凈利潤得到快速回升。

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高毛利護膚品類取得恢復性增長

2023年上半年，上海家化在第二季度迎來恢復性增長。

據公司管理層在業績說明會上介紹，自第二季度開始，上海家化調整經營策略，加大品牌費用投入，定位于高毛利快速發展的護膚品類取得恢復性增長，帶動了毛利率的結構性優化，提升了2.83個百分點，并消化了海外業務帶來的壓力。

報告期內，公司高端線代表產品之一佰草集全面優化產品線，提升太極系列、新七白系列等頭部產品線的聚焦度，并官宣了全球面膜品類品牌代言人，產品品牌上半年市場份額提升，并在第二季度也實現了恢復性增長。

對此，上海家化董事長兼首席執行官潘秋生表示：“我們看到今年的618購物節以及7月份和8月份，在整體電商運營方面，佰草集呈現了一個持續的高速增長，遠高于市場增速。”

“油敏霜已經成為玉澤TOP3的單品，帶動玉澤從Q1的負增長到Q2實現正增長。”

“所以我們會持續不斷地推動高毛利、高增速的品類，比如高端美妝、功能性護膚品等。”潘秋生進一步談道。

下半年承壓

財報顯示，今年上半年上海家化電商業務發展強勁。國內電商Q2收入同比增長29%，其中興趣電商實現三位數的增長。Q2整體線上業務收入占比提升到約46%。618大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長34%，其中，美妝品類同比增長51%，個護家清品類同比增長29%。

從收入貢獻來看，2023年第二季度線上業務收入占比提升到約46%。報告期內，公司多平臺布局策略成功實施，精細化運營逐漸成熟。此外，公司新零售業務快速增長，增速約34%，占國內線下業務比重約26%，創下新高。

從統計局數據看，國內化妝品零售額在經歷前六個月同比增長后，于7月出現同比下滑。潘秋生坦言，今年市場環境確實不像我們之前預期那么樂觀。公司在繼續推進中高端和功效性護膚兩個領域的品牌重建之外，也會在下半年也會對大眾護膚品牌比如美加凈進行品牌升級。下半年力爭實現國內業務雙位數增長。

（文章來源：南方Plus）

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