(資料圖片僅供參考)

蜜雪冰城2.97億購啤酒品牌。直至10月14日午間國慶長假剛過不久，平價(jià)飲品巨頭蜜雪冰城突然跨界“買醉”，以2.97億元總價(jià)拿下鮮啤福鹿家53%股權(quán)，并在鄭州門店首推啤酒產(chǎn)品，售價(jià)低至5.9元/杯。這一突如其來的價(jià)格跳水，不僅讓消費(fèi)者直呼“雪王變酒王”，更在茶飲與啤酒雙賽道間掀起市場風(fēng)波。

蜜雪冰城官宣 “買醉”：鄭州 5.9 元啤酒引熱議，人氣爆棚卻被吐槽只能外帶！10月14日中午，位于鄭州市金水區(qū)金水金街大門口左側(cè)的鮮啤福鹿家門店前，排起長龍，消費(fèi)者們爭相試飲這款“雪王親兒子”啤酒。據(jù)門店價(jià)目表顯示，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間集中在5.9元至14.9元：經(jīng)典德式小麥啤僅售5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，而最貴的區(qū)域限定款“三碗不過崗”也僅14.9元/杯，這一定價(jià)遠(yuǎn)低于市場同類產(chǎn)品均價(jià)的三分之一。有消費(fèi)者在接受采訪時(shí)感慨：“平時(shí)一瓶啤酒得10多元，這里5.9元一杯，性價(jià)比太高了，簡直是平價(jià)之王！”然而，喜悅中也夾雜不滿，目前門店明確規(guī)定啤酒只能外帶，不得堂食，這讓部分顧客抱怨買了啤酒沒地方喝，氛圍感打折。

蜜雪冰城：“我們不只賣檸檬水和雪糕，更要賣快樂，啤酒是延伸快樂的載體?！睋?jù)了解此次收購鮮啤福鹿家股權(quán)并非盲目擴(kuò)張，而是基于“平價(jià)+新鮮”的意義，旨在為消費(fèi)者提供更多一站式休閑選擇。鮮啤福鹿家作為國標(biāo)鮮啤品牌，已覆蓋全國28個(gè)省區(qū)市，2024年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，盈利107.09萬元。

從解暑到解壓，蜜雪冰城5.9元啤酒搶 “微醺經(jīng)濟(jì)”，酒茶大戰(zhàn)一觸即發(fā)。蜜雪冰城作為茶飲市場的價(jià)格屠夫，它正試圖在消費(fèi)下沉浪潮中搶占微醺經(jīng)濟(jì)份額，低至5.9元的定價(jià)不僅是促銷，更是品牌從“解暑”向“解壓”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。蜜雪冰城正在攻向啤酒核心領(lǐng)域，傳統(tǒng)酒企會以什么渠道反制？市場酒茶大戰(zhàn)或?qū)⒁挥|即發(fā)，這值得我們深思。

關(guān)鍵詞： 財(cái)經(jīng)頻道 財(cái)經(jīng)資訊