桃源縣茶農(nóng)采茶。

首屆世界茶節(jié)，成都品茶周活動現(xiàn)場。

采茶女表演采茶。

茶藝師表演桃源紅茶的沖泡技藝。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務。

“在國家實施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中，茶業(yè)占據(jù)了非常重要的位置，扮演著極其重要的角色，也迎來了難得的歷史新機遇。”湖南大茶視界控股有限公司董事局主席劉健介紹，“中華茶祖節(jié)——第二屆世界茶節(jié)暨4·20全民品茶周”自4月14日至25日在全世界200個城市上演。

助力鄉(xiāng)村振興

“滿屋春色關不住，一股茶香出墻去。”湖南桃源縣茶業(yè)協(xié)會相關負責人表示，世界茶節(jié)不僅推動了桃源縣茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大了銷售，增加了茶農(nóng)收入，更是有力地推動了鄉(xiāng)村振興。

據(jù)了解，桃源茶產(chǎn)業(yè)多位于偏遠的山區(qū)，茶葉也是鄉(xiāng)村茶農(nóng)僅有的收入來源。“在2017年舉辦第一屆世界茶節(jié)前，桃源茶葉鮮葉收購價格為40元一斤，今年一開春，茶葉的收購價格便漲到了60元一斤，并且還呈現(xiàn)不斷上漲的行市。”桃源縣茶農(nóng)劉根生表示。

桃源縣新發(fā)展茶葉基地2000畝，全縣茶園面積已達到15萬畝，總產(chǎn)量1.7萬噸，產(chǎn)值6.68億元。相比去年，產(chǎn)量增加2000噸，產(chǎn)值增加7800萬元；同時，2017年，全縣共生產(chǎn)、加工茶葉5萬噸，總產(chǎn)值達15億元。

湖南君和茶業(yè)有限公司負責人表示，去年世界茶節(jié)暨4·20全民品茶周，讓桃源紅茶火了，他們的茶葉賣斷了貨，所以大家對今年第二屆世界茶節(jié)暨4·20全民品茶周非常期待。

在剛剛結束的兩會上，全國政協(xié)委員、九三學社湖南省委副主委李云才提交提案，建議將每年谷雨節(jié)或4月20日定為“中國茶節(jié)”。

隨著國家“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇，中國茶產(chǎn)業(yè)將伴隨茶葉文化外交與世界接軌。在此背景下，有識之士開始著手打造世界性的“茶節(jié)”，恢復中國茶文化的昔日輝煌。

湖南大茶視界控股有限公司正式向全世界的茶界發(fā)出“英雄帖”，于2018年4月14日-25日在全球200個城市同步舉辦“中華茶祖節(jié)——第二屆世界茶節(jié)暨4·20全民品茶周”，打造茶行業(yè)專屬節(jié)日，讓世界感知中國文化。

中國茶葉與世界接軌

“中華茶祖節(jié)——第二屆世界茶節(jié)暨4·20全民品茶周”在第一屆的基礎上，進行了全面升級，規(guī)模進一步擴展，眾多茶商來到現(xiàn)場進行商務洽談，進一步弘揚茶葉在世界的影響力。4月15日，“中國茶祖節(jié)——第二屆世界茶節(jié)暨4·20全民品茶周”在湖南省桃源縣舉行開幕式，期間在全世界200個大城市同步上演。預計整個活動參與人數(shù)過百萬，影響人群過3000萬。

12天，200個城市聯(lián)動，“4·20全民品茶周”已經(jīng)成為宣傳中華傳統(tǒng)文化的載體，是一場全民文化事件。據(jù)介紹，目前全球有160多個國家和地區(qū)近30億人飲茶，茶葉受眾巨大。

劉健介紹說：“我們組織這次活動，把中國茶文化輸出到世界各地，讓全世界的人，特別是年輕人來喝茶，一方面，傳播了中國茶文化，希望能找到茶文化的傳承者，另一方面，就是培養(yǎng)未來的茶葉消費者。”

劉健坦言，今昔對比可以發(fā)現(xiàn)，相對于古絲路時代的輝煌，中國茶目前所處的境地頗為尷尬，在國際上沒有太多的話語權，缺乏能夠叫得響、記得住的品牌。

從更廣的視角看，茶不僅是一種飲品，更代表著一種文化。整體來看，中國茶要取得成功，其實并不復雜，其密碼就在于標準化、品牌化、生活化，不僅要找到合適的目標消費群，而且要提供合適的產(chǎn)品形態(tài)；不僅發(fā)展了茶產(chǎn)業(yè)，更傳播了茶文化。

“推動中國茶葉更好地‘走出去’，首先需要創(chuàng)新理念，打好文化牌。世界茶節(jié)就是利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維，讓中國茶文化走出去，讓年輕人也愛上喝茶。”劉健表示，對中國茶企來說，賣茶葉不單單是賣原料、賣產(chǎn)品，而應提升到推廣文化和生活方式的層次上。

中國茶要“走出去”，還須秉持“生活方式營銷”的品牌建設思路，讓茶產(chǎn)品更好地融入當?shù)厝说纳睢Ｖ袊栝_拓國際市場，必須與國外的飲茶習慣相融合，針對出口目的國的技術標準、質量監(jiān)管和消費習慣，研發(fā)適銷對路的茶產(chǎn)品，最終補齊中國茶產(chǎn)業(yè)品牌和市場的短板，從茶葉大國邁向茶葉強國。

“當下，迎來了難得的歷史機遇，中國茶業(yè)產(chǎn)業(yè)將伴隨茶葉文化外交與世界接軌。我希望，所有茶行業(yè)的朋友，以時不我待的歷史使命感，共同推動中國走向世界。”劉健向茶界發(fā)出呼吁。（陳沁星）

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