杜比影院落戶鄭州活動現場

□大河報·大河財立方記者張利瑤文圖

1月3日，杜比影院(DolbyCinema)《星球大戰：天行者崛起》官方品鑒場活動在鄭州朗悅公園茂萬達影城舉行，這也意味著河南首家杜比影院正式入駐鄭州市場。與此同時，隨著近兩年商圈的不斷調整升級，鄭州新開影院極速擴容，據記者不完全統計，僅自2018年至今，就有39家影院密集入市。業內人士普遍認為，鄭州銀幕數尚未觸及天花板，未來幾年，各路資本勢必打響線下影院最后爭奪戰。

杜比影院河南首店落戶鄭州

“這是河南第一家杜比影院廳，它開啟了鄭州乃至河南影迷進入新的觀影體驗時代。”1月3日晚，在杜比影院《星球大戰：天行者崛起》官方品鑒場活動上，杜比實驗室大中華區內容與行業合作總監柯永德表示。

據悉，該店作為亞洲為數不多的影院，此次杜比影院進入鄭州市場，展示出了中部乃至國內院線業務市場蛋糕的誘人度。

據記者不完全統計，鄭州新開業影院已進入高峰期。僅近兩年來，就有39家影院開業。在民營資本多方發力的年代，影院硬件設施更新速度加快，影院管理人才、服務水平、電商等“軟因素”的爭奪再次加速省內影院行業洗牌。

目前，我國影院數已經達到了8000多家，銀幕數更是超過40000塊。作為人口大省的河南，電影市場表現不俗。據貓眼數據顯示，在剛過去的2019年，河南電影市場實現票房收入近26億元，相比2018年全年的23.48億元，增加2.52億元。

“除了電影，幾乎沒有什么行業，在過去兩年仍以每年30%的增速在增長。”一電影行業從業者向記者表示，電影票房的火爆吸引了越來越多的資本進入。盡管競爭激烈，但業內人士普遍認為，中國銀幕數尚未觸及天花板。萬達院線總裁曾茂軍在公開場合也表示，中國銀幕數到達7萬塊后，才會走下坡路。據此推算，影院發展還有3~4年空間。

鄭州電影市場或迎“飽和”狀態

電影市場的火爆與資本的注入相輔相成。一方面，各大影院的擴張以及技術的革新，培養了廣闊的觀影市場。另一方面，觀影市場的日益成熟也逐步吸引更多資本角逐。

這一現象在鄭東新區龍子湖高校園區尤為顯著。“該片區的局外太格茂和博雅廣場，盡管相距不到800米，卻分別開有一座奧斯卡影城。”鄭州CBD奧斯卡影城總經理閆育明告訴記者，這是因為該區域地處龍子湖高校中心，周邊輻射30萬大學生群體，同一區域開設同一品牌影院在其他區域或許不妥，但該區域龐大的消費體量使得這一競爭態勢更為合理，“考慮到市場需求，后期這里還會再開一家影院。”閆育明透露。

記者了解到，此前多以奧斯卡等本土資本為主，但隨著萬達、橫店、耀萊等全國連鎖院線的進入，鄭州市場也形成了某種抗衡和鲇魚效應。在業內人士看來，這并不完全意味著鄭州本土勢力的衰減，反而是市場的充分競爭才能帶動整個行業的提升和影響。

不過，閆育明表示，鄭州三環內的影院已經趨于飽和狀態并呈現“社區化”特征，后入者的機會已經不多，現有影院數量達到頂峰期后也將進入洗牌期。

諳熟電影市場的某影院負責人表示，自從去年開始，周邊影院的增長對原有影院的票房已產生影響，票房蛋糕的增長速度遠遠比不上影院的增長速度，接下來很有可能看到臨界點，原來的老電影院會被淘汰。不可否認的是，以鄭州2019年新開的CGV影院來說，不僅投運成本頗高，且相當考驗后續運營支撐能力。“鄭州未來幾年還將有20多家影院開業，真有那么大的市場嗎?我們也表示懷疑。”

電影市場暗戰升級差異化運營是制勝關鍵

在影院數量急劇增長、電影市場競爭日益白熱化的形勢下，差異化運營對影院來說尤其重要。“對于大部分電影院而言，2020年是需要找到新的經營思路或出路的一年。”CBRE世邦魏理仕鄭州分公司顧問及交易服務商業部董事張桐表示，尤其對一些體量小于5萬平方米在建或在規劃的商業體來說，在區域內電影院數量飽和的情況下如何改變主力店組合策略，將成為未來運營的關鍵。對于大多數觀眾來說，影院品牌意識相對薄弱，選擇去哪家電影院看電影，往往取決于距離遠近、場次安排，對影院并沒有很高的忠誠度。

另需看到的是，影院管理人才也成行業爭奪點。如影院經理職務描述是：該職務需要負責影城年度預算、年度經營計劃的制定;執行總部下達的各項管理制度，并能因地制宜地對其進行調整和完善;同時，他還要具有一定的財務知識，對財務預算、成本控制具有較強的管理能力，具備較強的獨立處理問題能力，出色的協調、溝通、應變能力，良好的團隊協作精神等。“目前影院經營管理人才的培養遠遠趕不上影院投資建設的速度，造成了到處挖人、惡性競爭的混亂局面。”一業內人士感慨。

隨著鄭州商業的不斷創新與發展、鄭州市民對于體驗型消費愈發熱烈的追求，電影院也勢必要做出相應的調整去迎合或引領新消費。“低票價、價格戰式的競爭模式注定會逐步退出市場主流，未來，越來越‘挑剔’的觀影者會把關注點更多聚焦在軟硬件以及對商圈的選擇方面。”張桐表示。

關鍵詞： 電影市場