近期，A股市場農(nóng)村電商板塊持續(xù)走強(qiáng)，表現(xiàn)搶眼，引發(fā)了人們對這一熱點(diǎn)的極大關(guān)注。

分析背后的原因，并非偶然——既有一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中農(nóng)村電商在抗擊疫情、促進(jìn)消費(fèi)中取得的顯著成效，也有多家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺啟動直播助農(nóng)、加快布局農(nóng)村市場的顯著成果。投資者注意到，農(nóng)村電商不僅在一定程度上幫助農(nóng)戶對沖了疫情的影響，帶動收入增長，還在宏觀層面起到了補(bǔ)足農(nóng)村物流短板、推動農(nóng)村消費(fèi)升級、激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等作用。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年一季度，我國社會消費(fèi)品零售總額同比下降19.0%，不過，網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)的促進(jìn)作用凸顯，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在消費(fèi)品零售總額中的比重達(dá)23.6%，較上年同期提升5.4個百分點(diǎn)。尤為引人注意的是，在一季度全國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模同比下降0.8%的情況下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額卻逆勢增長31.0%，其中，肉禽蛋、糧油和蔬菜增速均在70%以上。此外，全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額增長13.3%，比全國網(wǎng)絡(luò)零售增速高14.1個百分點(diǎn)。疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場熱點(diǎn)，涉農(nóng)商品網(wǎng)銷旺盛。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言。

近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，并多次作出重要部署。4月20日，習(xí)近平總書記在陜西柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商情況時指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。4月25日，商務(wù)部、工業(yè)和信息化部等部門在發(fā)布會上表示，將進(jìn)一步發(fā)揮電商優(yōu)勢，因地制宜地采取電商促銷、助農(nóng)等措施，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。

事實(shí)上，我國早在2014年即開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，到目前已累計(jì)支持1180個示范縣，實(shí)現(xiàn)了對全國832個國家級貧困縣的全覆蓋，農(nóng)村電子商務(wù)得到快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規(guī)模總體擴(kuò)大8.4倍。

電商進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)生的最直接成效是帶動農(nóng)民增加了收入，拉近了農(nóng)民與市場的距離。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。與此同時，農(nóng)村電商的發(fā)展也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。據(jù)了解，截至去年年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商已達(dá)1384萬家。《金融時報(bào)》記者近兩年在各地農(nóng)村采訪中遇到的專業(yè)合作社帶頭人、種植養(yǎng)殖能手，絕大多數(shù)是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工、大學(xué)生、海歸、轉(zhuǎn)業(yè)軍人。他們除了引進(jìn)技術(shù)也帶來開放理念，其中最有代表性的就是通過電商平臺營銷產(chǎn)品。一些貧困村的特色農(nóng)產(chǎn)品在很短時間內(nèi)就成“網(wǎng)紅”品牌，極大地帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧增收。

農(nóng)村電商熱潮的涌現(xiàn)，大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在此次疫情期間這一作用體現(xiàn)得尤為明顯。產(chǎn)地直銷、直播“帶貨”這些新業(yè)態(tài)受到熱捧，形成線上線下融合，生產(chǎn)消費(fèi)貫通，有效推動了供給和需求的平衡。據(jù)了解，疫情發(fā)生后，僅四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達(dá)到600多萬單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)通報(bào)，對2019年落實(shí)打好三大攻堅(jiān)戰(zhàn)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化“放管服”改革優(yōu)化營商環(huán)境、持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、保障和改善民生等有關(guān)重大政策措施，真抓實(shí)干，取得明顯成效的213個地方予以督查激勵，包括黑龍江五常市等在內(nèi)的10個市縣作為積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的先進(jìn)典型被列入激勵名單。據(jù)了解，列入激勵名單的市縣將被優(yōu)先納入2020年電商進(jìn)農(nóng)村政策范圍，并獲得資金支持。

記者注意到，這10個入選的市縣或產(chǎn)業(yè)電商化水平高，或扶貧助農(nóng)成效好，或工作創(chuàng)新有亮點(diǎn)，或輻射帶動作用強(qiáng)，對于其他地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商無疑具有示范作用。如“電商+基地+貧困戶”模式在很多地區(qū)取得明顯成效，應(yīng)進(jìn)一步向全國推廣，帶動廣大貧困戶增收。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地方，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，打造電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);在具備特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地區(qū)，建立供應(yīng)鏈服務(wù)體系，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力;在有區(qū)域交通優(yōu)勢的地區(qū)，打造農(nóng)產(chǎn)品電商集散地，帶動周邊地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，得益于多年來農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，特別是通信、物流、電子支付的快速發(fā)展，讓電商進(jìn)農(nóng)村的種種瓶頸不再出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已突破2.5億，全國農(nóng)村地區(qū)人均持有銀行卡3.61張，農(nóng)村地區(qū)手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行開通數(shù)分別達(dá)到8.16億戶、7.12億戶，并且隨著通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善升級，銀行機(jī)構(gòu)、非銀行支付機(jī)構(gòu)、清算機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)加強(qiáng)合作，從而使得手機(jī)支付、網(wǎng)絡(luò)支付等新興支付方式進(jìn)入普通農(nóng)戶家庭，逐步消除了農(nóng)村地區(qū)支付服務(wù)空白。如今，網(wǎng)購已成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來越多的服務(wù)和商品通過電商進(jìn)入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費(fèi)習(xí)慣。

從當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展情況和趨勢看，尚存在一些問題需要解決，如產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈水平差、物流成本高等。未來還需進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，圍繞農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，打造縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，完善電商配套服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)電商化水平。同時，進(jìn)一步優(yōu)化工業(yè)品下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)，特別是要盡快健全縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送體系，在整合農(nóng)村電商的基礎(chǔ)上，搭載消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送，降低物流成本。

關(guān)鍵詞： 電商直播 農(nóng)村電商